Trong bối cảnh chuyển đổi số mạnh mẽ, việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu Việt Nam trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết. Theo các chuyên gia, tài sản trí tuệ không chỉ là công cụ pháp lý mà còn là lợi thế cạnh tranh cốt lõi trong nền kinh tế số.
Thương hiệu Việt trong thời đại số
Ông Nguyễn Hữu Tuấn, chuyên gia sở hữu trí tuệ, nhấn mạnh: “Trong kỷ nguyên số, thương hiệu không chỉ là logo hay tên gọi, mà là toàn bộ trải nghiệm và niềm tin của khách hàng. Doanh nghiệp Việt cần nhận thức rõ giá trị của tài sản trí tuệ để tận dụng cơ hội từ thương mại điện tử và mạng xã hội.”
Theo số liệu từ Cục Sở hữu trí tuệ, số lượng đơn đăng ký nhãn hiệu của doanh nghiệp Việt tăng trung bình 15% mỗi năm trong giai đoạn 2018-2023, cho thấy sự quan tâm ngày càng lớn đến bảo hộ thương hiệu.
Thách thức từ môi trường số
Môi trường số đặt ra nhiều thách thức như vi phạm bản quyền, hàng giả trên các sàn thương mại điện tử, và chiếm đoạt tên miền. Bà Lê Thị Hồng Vân, đại diện Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam, cho biết: “Nhiều doanh nghiệp nhỏ và vừa chưa chủ động đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, dẫn đến rủi ro bị đánh cắp thương hiệu trên không gian mạng.”
Một khảo sát gần đây của Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam chỉ ra rằng 60% doanh nghiệp chưa có chiến lược bảo vệ tài sản trí tuệ trực tuyến, khiến họ dễ bị tổn thương trước các hành vi xâm phạm.
Giải pháp nâng tầm thương hiệu
Các chuyên gia khuyến nghị doanh nghiệp cần xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu mạnh, kết hợp với chiến lược đăng ký bảo hộ tại Việt Nam và quốc tế. Ông Trần Văn Minh, Giám đốc Trung tâm Nghiên cứu Sở hữu trí tuệ, đề xuất: “Doanh nghiệp nên sử dụng các công cụ số như blockchain để chứng thực nguồn gốc sản phẩm, đồng thời tăng cường hợp tác với các cơ quan chức năng trong việc xử lý vi phạm.”
Việc nâng cao nhận thức về sở hữu trí tuệ trong cộng đồng doanh nghiệp cũng được xem là giải pháp căn cơ. Các chương trình đào tạo và hội thảo chuyên đề về thương hiệu số đã được tổ chức tại nhiều tỉnh thành, thu hút hàng nghìn doanh nghiệp tham gia.
Tầm nhìn dài hạn
Để thương hiệu Việt vươn xa, cần có sự phối hợp đồng bộ giữa nhà nước, doanh nghiệp và hiệp hội ngành hàng. Chính sách hỗ trợ đăng ký bảo hộ ở nước ngoài, cùng với việc hoàn thiện khung pháp lý về sở hữu trí tuệ trong môi trường số, sẽ tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững của thương hiệu Việt Nam trên trường quốc tế.
