Mixue lần đầu ghi nhận sự sụt giảm cửa hàng tại Đông Nam Á
Theo báo cáo tài chính mới nhất được công bố, Mixue Group, công ty mẹ của chuỗi đồ uống giá rẻ nổi tiếng Mixue, đã lần đầu tiên ghi nhận sự sụt giảm về số lượng cửa hàng tại khu vực Đông Nam Á. Cụ thể, hai thị trường chịu ảnh hưởng rõ rệt nhất là Việt Nam và Indonesia. Mặc dù doanh nghiệp không tiết lộ con số chi tiết cho từng quốc gia, nhưng dữ liệu tổng thể cho thấy mức giảm có thể lên đến hàng trăm cửa hàng, đánh dấu một bước ngoặt đáng chú ý sau thời gian dài mở rộng liên tục.
Chi tiết về sự sụt giảm và bối cảnh toàn cầu
Tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2025, Mixue sở hữu tổng cộng 4.467 cửa hàng bên ngoài Trung Quốc đại lục. Con số này giảm đáng kể so với mức 4.895 cửa hàng được ghi nhận vào cùng thời điểm một năm trước đó. Như vậy, chỉ trong vòng 12 tháng, hệ thống quốc tế của chuỗi này đã giảm hơn 400 điểm bán, phản ánh những thách thức cục bộ tại một số thị trường trọng điểm.
Trong báo cáo, Mixue xác nhận rằng tại Việt Nam và Indonesia, "số lượng cửa hàng đã giảm trong kỳ báo cáo". Đồng thời, doanh nghiệp nhấn mạnh chiến lược tập trung vào việc tối ưu hóa vận hành các cửa hàng hiện có, thay vì tiếp tục mở rộng ồ ạt. Điều này cho thấy sự thay đổi trong cách tiếp cận, từ tăng trưởng số lượng sang nâng cao chất lượng và hiệu quả kinh doanh.
Mixue vẫn mở rộng và tăng trưởng mạnh trên toàn cầu
Điểm đáng chú ý là sự sụt giảm tại Việt Nam và Indonesia diễn ra trong bối cảnh Mixue vẫn không ngừng mở rộng sang các thị trường mới. Trong năm 2025, thương hiệu này đã chính thức gia nhập Kazakhstan và Hoa Kỳ, đồng thời thương hiệu con Lucky Cup cũng mở cửa hàng đầu tiên tại Malaysia và Thái Lan. Điều này chứng tỏ rằng mức giảm tại hai quốc gia Đông Nam Á không phải là một phần của chiến lược thu hẹp toàn cầu, mà mang tính cục bộ và có thể liên quan đến các yếu tố thị trường đặc thù.
Ở chiều ngược lại, quy mô tổng thể của Mixue trên toàn cầu vẫn tăng trưởng mạnh mẽ. Tổng số cửa hàng toàn cầu đạt 59.823 vào cuối năm 2025, tăng gần 13.400 cửa hàng so với năm 2024. Riêng tại Trung Quốc đại lục, số cửa hàng tăng từ 41.584 lên 55.356, tiếp tục khẳng định vị thế áp đảo của thị trường này trong hệ thống của doanh nghiệp.
Kết quả kinh doanh ấn tượng và các thay đổi vận hành
Về mặt tài chính, năm 2025 ghi nhận những con số ấn tượng từ Mixue. Doanh thu đạt gần 33,56 tỷ nhân dân tệ, tương đương hơn 4,9 tỷ USD, tăng hơn 35% so với năm 2024. Lợi nhuận ròng cũng tăng hơn 33%, lên mức 5,93 tỷ nhân dân tệ. Cơ cấu doanh thu của công ty vẫn phụ thuộc nhiều vào việc bán nguyên liệu và thiết bị cho các bên nhận quyền, đạt 32,7 tỷ nhân dân tệ, tăng 35% so với năm trước. Thu nhập từ dịch vụ nhượng quyền thương mại cũng tăng 28%, lên gần 794 triệu nhân dân tệ.
Bên cạnh đó, báo cáo tài chính còn tiết lộ một số thay đổi quan trọng trong vận hành. Tính đến cuối năm 2025, Mixue đã triển khai hơn 13.000 máy pha chế thông minh tại các cửa hàng, nhằm mục đích chuẩn hóa quy trình và nâng cao hiệu quả hoạt động. Doanh nghiệp cũng cho biết đang tăng cường các biện pháp kiểm soát an toàn thực phẩm và cải thiện trải nghiệm khách hàng thông qua hệ thống vận hành mới, thể hiện sự đầu tư vào chất lượng dịch vụ.
Bối cảnh thị trường Việt Nam và Indonesia
Tại Việt Nam, Mixue bắt đầu xuất hiện từ khoảng năm 2018 thông qua mô hình nhượng quyền. Chỉ trong vài năm ngắn ngủi, thương hiệu này đã mở rộng nhanh chóng, đặc biệt tại các đô thị lớn như Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh, trước khi lan rộng ra nhiều tỉnh, thành khác trên cả nước. Nhờ mức giá cực kỳ cạnh tranh và mô hình vận hành đơn giản, Mixue nhanh chóng phủ sóng thị trường với mật độ cửa hàng dày đặc. Theo ước tính từ nhiều nguồn thị trường, đến giai đoạn 2023–2024, số lượng cửa hàng Mixue tại Việt Nam đã lên tới hàng nghìn điểm bán, trở thành một trong những chuỗi đồ uống có quy mô lớn nhất trong phân khúc bình dân.
Indonesia cũng là một trong những thị trường quốc tế được Mixue mở rộng sớm, với tốc độ tăng trưởng nhanh chóng trong những năm gần đây. Cùng với Việt Nam, đây là hai quốc gia Đông Nam Á có số lượng cửa hàng Mixue lớn nhất. Việc số lượng cửa hàng tại hai thị trường này giảm trong năm 2025 đánh dấu một thay đổi đáng chú ý sau giai đoạn tăng trưởng liên tục trước đó. Tuy nhiên, do doanh nghiệp không công bố số liệu chi tiết theo từng quốc gia, quy mô chính xác của mức giảm tại Việt Nam và Indonesia hiện vẫn chưa được làm rõ, để lại nhiều câu hỏi về nguyên nhân và tác động lâu dài.
