Meituan vào Việt Nam: Thị trường giao đồ ăn sắp có thêm ông lớn cạnh tranh?
Thị trường giao đồ ăn tại Việt Nam đang đứng trước ngưỡng cửa biến động lớn khi Meituan – tập đoàn công nghệ vận hành nền tảng giao đồ ăn hàng đầu Trung Quốc – chính thức thành lập pháp nhân và tuyển dụng nhân sự tại Thành phố Hồ Chí Minh. Động thái này đặt ra câu hỏi liệu thị trường vốn đã định hình rõ rệt với thế song mã giữa GrabFood và ShopeeFood có sắp chứng kiến sự xuất hiện của một ông lớn mới, tạo nên cục diện ngũ mã cạnh tranh khốc liệt.
Tín hiệu từ Meituan: Chuẩn bị kỹ lưỡng cho cuộc đua
Theo dữ liệu đăng ký kinh doanh, Công ty TNHH Công nghệ Meituan đã được thành lập tại Việt Nam, đặt trụ sở ở phường An Khánh, TP.HCM và bắt đầu hoạt động từ tháng 11/2025. Người đại diện theo pháp luật là ông Xing Yu, với ngành nghề chính tập trung vào dịch vụ công nghệ thông tin và các dịch vụ liên quan đến máy vi tính. Cùng thời điểm, trên nền tảng tuyển dụng TopCV xuất hiện tin đăng tuyển vị trí Phát triển kinh doanh với mức lương hấp dẫn từ 20–30 triệu đồng/tháng, khẳng định đây là bộ phận vận hành của Meituan tại Việt Nam, đang xây dựng đội ngũ nền tảng và hướng tới phát triển hệ sinh thái dịch vụ số giữa Trung Quốc và Việt Nam.
Một số nguồn tin cho biết, nếu chính thức gia nhập, Meituan có thể lựa chọn cách tiếp cận từ các mảng liên quan như du lịch và đánh giá trước khi mở rộng sang giao đồ ăn. Tuy nhiên, hiệu quả của chiến lược này vẫn còn là dấu hỏi lớn khi các rào cản về thói quen người dùng, mạng lưới đối tác và hiệu quả chi phí đang ngày càng gia tăng. Trong bối cảnh năm 2025–2026, xu hướng hợp nhất thị trường được nhận định ngày càng rõ nét, khiến cơ hội cho các doanh nghiệp đến sau trở nên hẹp hơn so với giai đoạn tăng trưởng nóng trước đây.
Thế song mã của Grab và Shopee Food: Sự cân bằng gần như tuyệt đối
Theo báo cáo "Food delivery platforms in Southeast Asia 6.0" của Momentum Works, tổng giá trị hàng hóa (GMV) mảng giao đồ ăn tại Việt Nam năm 2025 đạt 2,1 tỷ USD, tăng 19% so với năm trước. Đây là mức tăng trưởng cao thứ hai trong khu vực Đông Nam Á, chỉ đứng sau Thái Lan. Về cơ cấu thị phần, thị trường Việt Nam đang ở trạng thái cân bằng gần như tuyệt đối giữa hai nền tảng dẫn đầu: GrabFood và ShopeeFood mỗi bên nắm 48% thị phần tính đến hết năm 2025. ShopeeFood được đánh giá đã thu hẹp khoảng cách và xác lập vị thế ngang hàng với Grab tại thị trường này.
Đứng thứ ba là BeFood với 4% thị phần, trong khi Xanh SM Ngon – gia nhập thị trường từ tháng 6/2025 – vẫn đang trong giai đoạn đầu tiếp cận và chưa tạo được cú hích lớn sau hơn 7 tháng vận hành, dù có lợi thế xe điện và chính sách "không ghép đơn". Báo cáo cũng chỉ ra rằng hoạt động giao đồ ăn tại Việt Nam trong năm 2025 chịu tác động từ yếu tố ngoại cảnh, khi miền Bắc và miền Trung trải qua 44 ngày chịu ảnh hưởng bởi bão lớn và lũ lụt, làm gián đoạn chuỗi cung ứng và ảnh hưởng đến tần suất đặt hàng.
Dư địa tăng trưởng và thách thức cho người đến sau
Trên quy mô khu vực, tổng GMV mảng giao đồ ăn Đông Nam Á năm 2025 đạt 22,7 tỷ USD, tăng 18%. Grab hiện chiếm 55% thị phần toàn khu vực, trong khi ShopeeFood đã vượt Foodpanda để trở thành nền tảng lớn thứ hai. Momentum Works cho biết chiến lược chủ đạo của các doanh nghiệp trong năm 2025 là tập trung vào "affordability" (giá cả phải chăng), thông qua tối ưu chi phí và tăng cường khuyến mãi, đồng thời chuyển dịch vai trò từ đơn vị vận chuyển sang "nhà điều phối nhu cầu", mở rộng sang dịch vụ ăn tại chỗ, quảng cáo và khai thác dữ liệu.
Tuy nhiên, xu hướng hợp nhất thị trường dưới áp lực quy định pháp lý và yêu cầu hiệu quả vận hành đang khiến cuộc chơi trở nên chọn lọc hơn. Trong bối cảnh Grab và ShopeeFood đang nắm giữ tổng cộng 96% thị phần tại Việt Nam, dư địa tăng trưởng vẫn hiện hữu nhờ quy mô thị trường 2,1 tỷ USD và tốc độ tăng trưởng 19%, nhưng rào cản gia nhập cũng ngày càng lớn. Thực tế này được minh chứng qua sự rút lui của Gojek vào tháng 9/2024 và Baemin vào cuối năm 2023, cho thấy mức độ cạnh tranh khốc liệt của ngành, đặc biệt khi thị phần đang tập trung cao vào hai doanh nghiệp dẫn đầu.
