Meituan - 'Gã Khổng Lồ' Giao Đồ Ăn Trung Quốc Sắp Đổ Bộ Thị Trường Việt Nam
Thông tin mới nhất cho thấy Meituan, nền tảng giao đồ ăn lớn nhất Trung Quốc, đang có những bước đi cụ thể để chính thức gia nhập thị trường Việt Nam. Công ty này đã thành lập pháp nhân tại Thành phố Hồ Chí Minh và bắt đầu quá trình tuyển dụng nhân sự, mặc dù kế hoạch kinh doanh chi tiết cùng thời điểm triển khai dịch vụ vẫn chưa được công bố.
Thành Lập Công Ty Và Tuyển Dụng Tại TP HCM
Cuối năm 2025, Công ty TNHH Công nghệ Meituan đã được thành lập tại TP HCM, với ngành nghề đăng ký chính là dịch vụ công nghệ thông tin và các dịch vụ liên quan đến máy tính. Đến tháng 2 năm 2026, công ty bắt đầu đăng tuyển các vị trí nhân sự phát triển kinh doanh, nhằm xây dựng đội ngũ tại Việt Nam để phát triển hệ sinh thái dịch vụ số.
Theo nội dung đăng tải trên các nền tảng tuyển dụng, Meituan Việt Nam đang tìm kiếm ứng viên cho vai trò giới thiệu nền tảng, ký kết và hỗ trợ các đối tác như nhà hàng, khách sạn và cơ sở vui chơi giải trí tại TP HCM. Ứng viên cũng được yêu cầu hỗ trợ đối tác trong việc nộp hồ sơ, đưa sản phẩm lên nền tảng và đảm bảo quá trình xử lý đơn hàng diễn ra suôn sẻ.
Hướng Đến Xây Dựng Mạng Lưới Đối Tác
Những mô tả công việc này cho thấy Meituan Việt Nam đang hướng tới việc xây dựng mạng lưới đối tác trong lĩnh vực ăn uống và dịch vụ - một bước đi quen thuộc của các nền tảng giao đồ ăn khi gia nhập một thị trường mới. Trên website tuyển dụng, Meituan Việt Nam tự nhận là đơn vị vận hành của Meituan (Trung Quốc), với mục tiêu phát triển hệ sinh thái dịch vụ số tại Việt Nam.
Dù chưa phải là một cái tên quen thuộc với người dùng Việt, Meituan hiện là một trong những doanh nghiệp dẫn đầu mảng dịch vụ đời sống trực tuyến tại Trung Quốc, chiếm gần 70% thị phần. Công ty vận hành một hệ sinh thái đa dạng, bao gồm giao đồ ăn, giao hàng tức thời, đặt bàn nhà hàng, khách sạn, bán vé xem giải trí và một số dịch vụ di chuyển, trong đó giao đồ ăn được xem là mảng kinh doanh cốt lõi.
Bối Cảnh Thị Trường Việt Nam Đầy Cạnh Tranh
Việc Meituan thành lập pháp nhân tại Việt Nam diễn ra trong bối cảnh thị trường dịch vụ gọi xe và giao đồ ăn đang phát triển nóng. Theo Mordor Intelligence, quy mô thị trường gọi xe công nghệ Việt Nam ước đạt một tỷ USD vào năm ngoái và có thể vượt 3 tỷ USD vào năm 2031, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 19,5% trong giai đoạn 2025-2031.
Tại Việt Nam, dịch vụ giao đồ ăn thường gắn liền với các nền tảng xe công nghệ. Từ năm 2014, khi các hãng nước ngoài lần đầu mang mô hình gọi xe qua ứng dụng vào Việt Nam, thị trường ban đầu chỉ có hình thức đặt taxi qua app, sau đó dần mở rộng sang xe máy chở khách, xe máy chở hàng và giao đồ ăn.
Theo khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường Rakuten Insight, Việt Nam có hơn 10 nền tảng gọi xe công nghệ đang hoạt động, nổi bật là Grab, Xanh SM và Be. Báo cáo "Thói quen sử dụng siêu ứng dụng tại Việt Nam" của Cimigo, tháng 5/2025, cho thấy Be hiện là nền tảng nội địa dẫn đầu phân khúc dịch vụ hai bánh, bao gồm gọi xe, giao hàng nhanh và giao đồ ăn.
Thách Thức Và Cơ Hội Cho Meituan
Nếu chính thức triển khai hoạt động, Meituan sẽ gia nhập một thị trường đã hình thành rõ nét, với mức độ cạnh tranh cao và người dùng quen thuộc với mô hình giao đồ ăn gắn với hệ sinh thái xe công nghệ. Điều này đặt ra những thách thức không nhỏ cho "gã khổng lồ" Trung Quốc, nhưng cũng mở ra cơ hội khi thị trường Việt Nam vẫn đang trên đà tăng trưởng mạnh mẽ.
Sự xuất hiện của Meituan có thể làm thay đổi cục diện cạnh tranh, mang đến nhiều lựa chọn hơn cho người tiêu dùng và thúc đẩy sự đổi mới trong ngành dịch vụ giao đồ ăn tại Việt Nam. Tuy nhiên, thành công của Meituan sẽ phụ thuộc vào khả năng thích ứng với thị trường địa phương và chiến lược kinh doanh hiệu quả trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt.
