Decathlon tạo cơn sốt với lợi nhuận khủng
Gã khổng lồ thời trang thể thao Pháp Decathlon vừa công bố kết quả kinh doanh năm 2025 với lợi nhuận ròng lên tới 910 triệu euro, vượt qua tổng lợi nhuận của ba thương hiệu lớn Puma, On và Under Armour cộng lại. Doanh thu thuần đạt 16,8 tỷ euro, tăng 4% so với năm trước, trong khi tổng giá trị hàng hóa bán ra (GMV) đạt 20,7 tỷ euro, tăng 7,1% sau điều chỉnh tỷ giá.
Bí quyết thành công: Mô hình tích hợp dọc và giá rẻ
Decathlon kiểm soát toàn bộ chuỗi cung ứng từ thiết kế, sản xuất đến bán lẻ, giúp cắt giảm chi phí trung gian. Nhờ đó, sản phẩm của hãng có chất lượng tương đương nhưng giá chỉ bằng 1/3 so với các thương hiệu cao cấp. Một chiếc áo chạy bộ Decathlon có tính năng tương tự Puma nhưng giá rẻ hơn nhiều, thu hút người tiêu dùng thông minh chuộng hiệu năng thực tế hơn logo đắt đỏ.
Hệ sinh thái thương hiệu con và trải nghiệm superstore
Decathlon phát triển các thương hiệu chuyên biệt như Kalenji (chạy bộ), Quechua (leo núi), Kipsta (bóng đá), mỗi thương hiệu có đội ngũ kỹ sư và vận động viên riêng. Các cửa hàng siêu lớn cho phép khách hàng trải nghiệm sản phẩm trực tiếp, từ bàn bóng bàn đến lều cắm trại, tạo khác biệt so với đối thủ.
Kết quả kinh doanh ấn tượng và tăng trưởng bền vững
Năm 2025, Decathlon bán được 1,23 tỷ sản phẩm trên toàn cầu, tăng 7,1% GMV. Lợi nhuận ròng tăng 16% lên 910 triệu euro. Các sản phẩm thiết kế sinh thái đóng góp hơn một nửa doanh thu, cho thấy phát triển bền vững là động lực tăng trưởng thực thụ. Tập đoàn hiện có mặt tại hơn 80 quốc gia với 1.902 cửa hàng.
Bài học cho thương hiệu mới nổi
Thành công của Decathlon cho thấy chất lượng sản phẩm, làm chủ chuỗi cung ứng và giá hợp lý quan trọng hơn truyền thông thổi phồng. Phân khúc trang phục chạy bộ, đồ thi đấu chuyên nghiệp và sản phẩm kỹ thuật cơ bản vẫn là mỏ vàng cho doanh nghiệp tập trung phát triển thông minh.
Lịch sử hình thành và phát triển
Decathlon ra đời năm 1976 tại Lille, Pháp, do Michel Leclercq cùng sáu người bạn sáng lập. Năm 1986, họ chuyển từ phân phối sang tự thiết kế và sản xuất, đặt nền móng cho mô hình tích hợp dọc – chìa khóa thành công giúp kiểm soát từ nghiên cứu đến bán lẻ.
