Doanh số creatine tại thị trường bán lẻ Mỹ đã tăng tới 77% tính theo giá trị trong giai đoạn 52 tuần kết thúc vào ngày 30/11/2025, theo dữ liệu của SPINS được chuyên trang NutraIngredients dẫn lại. Đáng chú ý, gần một nửa số người mua đã quay trở lại để tiếp tục sử dụng sản phẩm, một tỷ lệ duy trì khách hàng hiếm thấy trong ngành thực phẩm bổ sung. Điều này cho thấy creatine đang dần trở thành thói quen tiêu dùng ổn định, không còn là xu hướng nhất thời.
Creatine không chỉ dành cho gymer
Trong nhiều năm, creatine gần như gắn liền với hình ảnh những người tập thể hình, vận động viên sức mạnh hay các phòng gym. Đó là một loại thực phẩm bổ sung quen thuộc nhưng khá 'ngách', chủ yếu phục vụ mục tiêu tăng cơ và cải thiện hiệu suất vận động. Tuy nhiên, bức tranh của năm 2026 đã hoàn toàn khác. Creatine đang trở thành một trong những thành phần tăng trưởng nhanh nhất của ngành thực phẩm bổ sung, đồng thời phản ánh một xu hướng lớn hơn: người tiêu dùng ngày càng đầu tư vào việc tối ưu hiệu suất sống thay vì chỉ chăm sóc sức khỏe theo cách truyền thống.
Sự tăng trưởng này diễn ra trong bối cảnh thị trường thực phẩm bổ sung vốn đã rất cạnh tranh với hàng loạt xu hướng như collagen, probiotic, vitamin tổng hợp hay các sản phẩm hỗ trợ miễn dịch. Creatine nổi lên nhờ sự kết hợp giữa nền tảng khoa học lâu năm và nhận thức ngày càng cao của người tiêu dùng về vai trò của hiệu suất thể chất lẫn tinh thần.
Khoa học là nền tảng vững chắc
Khác với nhiều xu hướng sức khỏe được thúc đẩy chủ yếu bởi mạng xã hội, creatine sở hữu một lợi thế mà không phải sản phẩm nào cũng có: hàng thập kỷ nghiên cứu khoa học. Ban đầu, creatine được biết đến với khả năng hỗ trợ tái tạo năng lượng trong các hoạt động cường độ cao, giúp cải thiện sức mạnh và hiệu suất tập luyện. Trong vài năm trở lại đây, nhiều nghiên cứu tiếp tục mở rộng hiểu biết về hợp chất này, từ hỗ trợ phục hồi sau vận động, duy trì khối lượng cơ ở người lớn tuổi cho đến những hướng nghiên cứu liên quan đến chức năng nhận thức và sức khỏe não bộ. Dù không phải mọi ứng dụng đều đã đạt được sự đồng thuận tuyệt đối trong giới khoa học, chính lượng dữ liệu nghiên cứu ngày càng phong phú đã góp phần nâng cao mức độ tin cậy của creatine trong mắt người tiêu dùng.
Chân dung người dùng mở rộng
Nếu trước đây khách hàng chủ yếu là nam giới tập gym, thì hiện nay creatine đang được đón nhận bởi nhiều nhóm đối tượng hơn, bao gồm phụ nữ, người trung niên, dân văn phòng và những người đơn giản muốn duy trì thể lực để làm việc hiệu quả hơn. Sự dịch chuyển này phản ánh cách khái niệm 'hiệu suất' đang được hiểu rộng hơn, không chỉ gói gọn trong thành tích thể thao mà còn bao gồm khả năng làm việc, phục hồi, duy trì năng lượng và thích nghi với cường độ cuộc sống hiện đại.
Xu hướng này cũng cho thấy ngành công nghệ sức khỏe đang bước vào một giai đoạn phát triển mới, nơi ranh giới giữa thiết bị công nghệ, dữ liệu sức khỏe và dinh dưỡng ngày càng mờ đi. Các thiết bị đeo như đồng hồ thông minh hay vòng theo dõi sức khỏe liên tục cung cấp dữ liệu về giấc ngủ, mức độ phục hồi, nhịp tim và tải trọng vận động. Trong khi đó, người dùng không còn chỉ muốn biết các chỉ số của mình mà còn tìm kiếm những giải pháp giúp cải thiện chúng.
Hệ sinh thái hiệu suất toàn diện
Creatine, cùng với protein, điện giải hay các sản phẩm phục hồi khác, đang trở thành một mắt xích trong hệ sinh thái tối ưu hóa hiệu suất cá nhân, nơi phần mềm, phần cứng và dinh dưỡng bổ trợ lẫn nhau. Đây cũng là lý do nhiều chuyên gia nhận định thị trường thể thao và chăm sóc sức khỏe sẽ không còn được định nghĩa đơn thuần bởi quần áo hay dụng cụ tập luyện. Các thương hiệu ngày càng có xu hướng xây dựng hệ sinh thái xoay quanh một lối sống hiệu suất, kết hợp giữa trang phục, thiết bị theo dõi, dịch vụ huấn luyện, phục hồi và dinh dưỡng. Người tiêu dùng không chỉ mua một sản phẩm, mà đang mua một trải nghiệm hoàn chỉnh nhằm cải thiện chất lượng cuộc sống.
Ở góc độ kinh doanh, tốc độ tăng trưởng của creatine có thể được xem là một chỉ báo đáng chú ý về sự dịch chuyển của thị trường tiêu dùng. Trong bối cảnh nhiều ngành hàng đang chững lại, những sản phẩm giúp con người làm việc tốt hơn, tập luyện hiệu quả hơn và phục hồi nhanh hơn lại chứng kiến nhu cầu gia tăng. Điều này phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn của nền kinh tế hiện đại: khi sức khỏe không còn được nhìn nhận đơn thuần là việc phòng tránh bệnh tật, mà trở thành nền tảng để duy trì năng suất và năng lực cạnh tranh của mỗi cá nhân.
Có thể nói, sự bùng nổ của creatine không đơn thuần là câu chuyện về một loại thực phẩm bổ sung. Đó là dấu hiệu cho thấy thị trường đang bước sang một giai đoạn mới, nơi 'hiệu suất toàn diện' trở thành từ khóa trung tâm. Từ các hãng thực phẩm bổ sung, thương hiệu thể thao cho đến những công ty công nghệ phát triển thiết bị đeo, tất cả đều đang hướng tới cùng một mục tiêu: giúp người dùng hiểu rõ cơ thể mình hơn và tối ưu hóa khả năng vận hành của nó mỗi ngày.
