Diễn Đàn Thương Hiệu Quốc Gia Việt Nam 2026: Tầm Nhìn Từ Chính Sách Công
Diễn đàn Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 đã được tổ chức vào ngày 16/4 tại Hà Nội, do Cục Xúc tiến thương mại thuộc Bộ Công Thương phối hợp cùng Đại học RMIT Việt Nam thực hiện. Sự kiện này thu hút sự quan tâm của nhiều chuyên gia, nhà quản lý và doanh nghiệp, với mục tiêu thảo luận chiến lược xây dựng và nâng tầm thương hiệu quốc gia trong bối cảnh toàn cầu hóa.
Góc Nhìn Chuyên Gia: Thương Hiệu Quốc Gia Là Kết Quả Của Chính Sách Dài Hạn
Trong bài tham luận tại diễn đàn, Tiến sĩ Santiago Velasquez, Quyền chủ nhiệm cấp cao chương trình Thạc sĩ Quản trị kinh doanh và Thạc sĩ Kinh doanh quốc tế tại RMIT Việt Nam, đã nhấn mạnh rằng việc xây dựng thương hiệu quốc gia cần được tiếp cận từ góc độ chính sách công. Ông cho rằng, uy tín của một quốc gia không hình thành từ những hoạt động truyền thông ngắn hạn hay riêng lẻ, mà là kết quả của những lựa chọn phát triển dài hạn và bền vững.
Các quốc gia thành công trong xây dựng thương hiệu thường có sự đồng bộ giữa hệ thống kinh tế, quản trị, văn hóa và công nghệ, cùng củng cố một cam kết quốc gia rõ ràng. Điều này tạo nên nền tảng vững chắc để hình ảnh quốc gia được lan tỏa mạnh mẽ trên trường quốc tế.
Bài Học Từ Làn Sóng Hallyu Của Hàn Quốc
Phần trình bày của chuyên gia RMIT đã đúc kết kinh nghiệm từ các mô hình xây dựng thương hiệu quốc gia thành công trên thế giới, trong đó nổi bật là làn sóng Hallyu của Hàn Quốc. Vào cuối những năm 1990, các nhà hoạch định chính sách Hàn Quốc đã xác định lĩnh vực sáng tạo là yếu tố then chốt để thúc đẩy tăng trưởng, vừa mang lại giá trị gia tăng cao, vừa dễ dàng mở rộng ra toàn cầu mà không đòi hỏi quá nhiều vốn đầu tư ban đầu.
Thành công về mặt văn hóa, thông qua các sản phẩm như phim truyền hình, âm nhạc K-pop và điện ảnh, đã dần gắn kết chặt chẽ với hoạt động xúc tiến thương mại, phát triển du lịch và xuất khẩu hàng tiêu dùng. Sự quen thuộc về văn hóa giúp xây dựng niềm tin, tạo điều kiện thuận lợi để các doanh nghiệp sản xuất và dịch vụ của Hàn Quốc thâm nhập sâu rộng vào thị trường quốc tế.
Tiến sĩ Velasquez chỉ ra rằng, hiệu quả của mô hình này đến từ tính liên tục trong chính sách và sự phân định vai trò rõ ràng giữa nhà nước và thị trường. Ông giải thích: "Chính phủ Hàn Quốc không can thiệp vào nội dung cụ thể như cốt truyện phim hay lời bài hát K-pop. Vai trò của nhà nước là xây dựng hệ sinh thái thuận lợi, còn thị trường sẽ tự quyết định các sản phẩm văn hóa phù hợp."
Xác Định Giá Trị Cốt Lõi Và Vai Trò Của Doanh Nghiệp
Theo Tiến sĩ Velasquez, thương hiệu quốc gia nên được nhìn nhận như kết quả tổng hợp của chính sách phát triển và quá trình thực thi, chứ không phải là một hoạt động quảng bá đơn lẻ. Trên thực tế, các quyết sách về nâng cấp công nghiệp, đổi mới sáng tạo, tiêu chuẩn hóa, cải cách quản trị hay phát triển bền vững đều ảnh hưởng trực tiếp đến cách Việt Nam được nhìn nhận trên trường quốc tế, dù có được gọi tên là "xây dựng thương hiệu" hay không.
Một hàm ý quan trọng khác nằm ở vai trò then chốt của doanh nghiệp. Dựa trên kinh nghiệm của các quốc gia như Hàn Quốc, Đức và Nhật Bản, Tiến sĩ Velasquez nhấn mạnh rằng, thương hiệu quốc gia được mang ra thế giới thông qua các doanh nghiệp, sản phẩm, công nghệ và tiêu chuẩn cụ thể, chứ không dựa vào một thông điệp chính thức duy nhất.
Đối với Việt Nam, điều này gợi mở một hướng đi rõ ràng: cần tập trung vun đắp và phát triển một nhóm doanh nghiệp Việt có năng lực cạnh tranh toàn cầu, thể hiện được những giá trị cốt lõi của thương hiệu quốc gia như chất lượng, độ tin cậy, đổi mới sáng tạo và tính bền vững.
Câu Hỏi Chiến Lược Và Đề Xuất Cho Việt Nam
Chia sẻ sau diễn đàn, Tiến sĩ Đặng Thảo Quyên, Quyền phó chủ nhiệm nhóm bộ môn Quản trị thuộc Khoa Kinh doanh RMIT Việt Nam, cho rằng chất lượng quản trị công và cách thiết kế thể chế đóng vai trò then chốt trong việc tạo dựng uy tín cho thương hiệu quốc gia Việt Nam. Bà dẫn chứng từ các quốc gia như Singapore và Estonia, nơi nền quản trị công hiệu quả, minh bạch và có thể dự đoán được đã tác động mạnh mẽ đến hình ảnh quốc gia trên trường quốc tế.
"Khi nhà đầu tư, doanh nghiệp xuất khẩu hay chuyên gia nước ngoài tương tác với cơ quan công quyền của một quốc gia, trải nghiệm của họ trở thành một phần quan trọng trong cách họ đánh giá về quốc gia đó", Tiến sĩ Quyên chia sẻ.
Bà cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của sự phối hợp dài hạn và ổn định trong chính sách. Kinh nghiệm quốc tế cho thấy thương hiệu quốc gia sẽ hưởng lợi từ nền tảng thể chế vững chắc và chính sách xuyên suốt, đặc biệt khi quá trình quốc tế hóa của doanh nghiệp và định vị quốc gia được triển khai song hành.
Đối với Việt Nam, chuyên gia đề xuất từng bước xây dựng một khuôn khổ thương hiệu quốc gia nơi các bộ, ngành tăng cường phối hợp với nhau, đồng thời gắn kết chặt chẽ giữa Chương trình Thương hiệu quốc gia (Vietnam Value) và Chương trình vươn ra thị trường quốc tế (Go Global).
Câu hỏi chiến lược đặt ra cho Việt Nam cũng đang thay đổi, không chỉ là "Việt Nam được giới thiệu với thế giới như thế nào?". mà là "Việt Nam muốn thể hiện nhất quán những giá trị, năng lực và tiêu chuẩn nào với thế giới trong kỷ nguyên mới?". Theo các chuyên gia RMIT, khi đất nước tiếp tục chuyển dịch sang những nấc thang giá trị cao hơn, cách trả lời câu hỏi này sẽ đóng vai trò quyết định trong việc định hình tương lai thương hiệu quốc gia.
