Brand Finance: Hành trình 10 năm biến thương hiệu thành tài sản chiến lược của doanh nghiệp Việt
Từ những ngày đầu tiên khi khái niệm "định giá thương hiệu" còn khá xa lạ tại Việt Nam, Brand Finance đã chứng kiến sự chuyển mình mạnh mẽ của cộng đồng doanh nghiệp trong nước. Tổ chức này không chỉ ghi nhận sự phát triển mà còn tích cực góp phần thay đổi tư duy quản trị, biến sức mạnh thương hiệu từ yếu tố vô hình thành tài sản chiến lược có giá trị cụ thể và hoàn toàn có thể đo lường được.
Từ nhận thức đến thực tiễn: Hành trình định giá thương hiệu Việt
Xuyên suốt chặng đường dài, Brand Finance đã đồng hành sát cánh cùng sự trưởng thành của các doanh nghiệp Việt Nam, từ giai đoạn hội nhập ban đầu cho đến kỷ nguyên chuyển đổi số đầy thách thức và cơ hội. Khi báo cáo Vietnam 50 đầu tiên được công bố vào năm 2015, nhiều doanh nghiệp chỉ mới bắt đầu nhận ra rằng giá trị thương hiệu thực sự có thể được định lượng một cách khoa học.
Ngày nay, sau một thập kỷ phát triển, giá trị thương hiệu đã trở thành đòn bẩy tài chính thực thụ, không chỉ phản ánh năng lực cạnh tranh của từng doanh nghiệp mà còn thể hiện sức mạnh kinh tế tổng thể của quốc gia. Sự chuyển đổi này đánh dấu bước tiến từ thước đo thương hiệu đơn thuần trở thành động lực phát triển quốc gia.
Con số ấn tượng: 38,4 tỷ USD từ 100 thương hiệu hàng đầu
Mười năm sau chặng đường khởi đầu, dữ liệu từ báo cáo Vietnam 100 2025 - một trong hơn 100 báo cáo đánh giá thương hiệu do Brand Finance thực hiện trên phạm vi toàn cầu - cho thấy tổng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu Việt Nam đã đạt mức ấn tượng 38,4 tỉ USD.
Ông Alex Haigh, Giám đốc điều hành khu vực châu Á - Thái Bình Dương của Brand Finance, nhận định: "Các thương hiệu Việt Nam đang thể hiện sự kiên cường đáng ngưỡng mộ dù giá trị thương hiệu toàn thị trường có xu hướng giảm nhẹ trong một số phân khúc."
Những con số này không chỉ đơn thuần phản ánh giá trị thương mại, mà còn ghi dấu một hành trình phát triển bền bỉ khi doanh nghiệp Việt ngày càng khẳng định vị thế, được định giá minh bạch và công nhận rộng rãi trên bản đồ kinh tế toàn cầu.
Cầu nối chiến lược giữa marketing và tài chính
Với sứ mệnh rõ ràng "thu hẹp khoảng cách giữa marketing và tài chính", Brand Finance đã giúp các doanh nghiệp định lượng chính xác giá trị kinh tế thực của thương hiệu. Phương pháp định giá của tổ chức này được quốc tế công nhận rộng rãi, tuân thủ đầy đủ các tiêu chuẩn ISO 10668 về định giá thương hiệu và ISO 20671 về đánh giá sức mạnh thương hiệu.
Nhờ hệ thống chuẩn hóa cao này, giá trị thương hiệu được phản ánh một cách rõ ràng và thống nhất, tạo ra ngôn ngữ chung giữa các nhà lãnh đạo marketing và tài chính (CMO và CFO). Điều này giúp họ đưa ra các quyết định quản trị mang tính chiến lược hơn, dựa trên cơ sở dữ liệu vững chắc thay vì cảm tính.
Thông qua việc phân tích Chỉ số sức mạnh thương hiệu (Brand Strength Index - BSI score) và Giá trị nhận thức bền vững (Sustainability Perceptions Value - SPV), Brand Finance giúp doanh nghiệp nhận diện chính xác các động lực thúc đẩy giá trị thương hiệu và những rủi ro tiềm ẩn có thể ảnh hưởng đến cách công chúng nhìn nhận doanh nghiệp. Đây chính là nền tảng dữ liệu quan trọng giúp doanh nghiệp xây dựng và tối ưu chiến lược đầu tư thương hiệu một cách có cơ sở khoa học và bền vững lâu dài.
Đưa thương hiệu Việt vươn tầm quốc tế
Trải qua một thập kỷ gắn bó cùng các doanh nghiệp Việt hàng đầu, Brand Finance không chỉ dừng lại ở việc đo lường giá trị thương hiệu mà còn thắp lửa cho hành trình vươn ra thế giới thông qua những nghiên cứu toàn cầu như Global Soft Power Index - công cụ phản chiếu vị thế và sức ảnh hưởng quốc gia trên trường quốc tế.
Theo báo cáo của Brand Finance về chỉ số sức mạnh mềm toàn cầu năm 2025 (Brand Finance Global Soft Power Index 2025), Việt Nam xếp hạng 52/193 quốc gia với điểm số 39,9/100, cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn của quốc gia trong mắt bạn bè quốc tế. Đáng chú ý, Việt Nam giữ vị trí 42 về mức độ quen thuộc, tăng lên hạng 67 về uy tín, khẳng định hình ảnh một đất nước năng động, đáng tin cậy và tràn đầy tiềm năng phát triển.
Ba trụ cột chính - sức mạnh kinh tế, bản sắc văn hóa đặc trưng và năng lực đổi mới sáng tạo - đang thúc đẩy Việt Nam trở thành một trong những điểm sáng mới của khu vực, với doanh nghiệp Việt đóng vai trò trung tâm của làn sóng vươn mình mạnh mẽ.
Ông Alex Haigh chia sẻ thêm: "Sự kết hợp hài hòa giữa bản sắc văn hóa sôi động, sức hút kinh doanh và tinh thần đổi mới không ngừng đã giúp Việt Nam lan tỏa mạnh mẽ sức mạnh của mình trên trường quốc tế. Việc đất nước có thể chinh phục sự quan tâm toàn cầu mà vẫn giữ vững bản sắc dân tộc là minh chứng rõ nét cho khả năng thích ứng linh hoạt và khát vọng vươn lên mãnh liệt của người Việt."
Nền tảng tài chính của tiếp thị hiện đại
Trong kỷ nguyên hội nhập sâu rộng hiện nay, định giá thương hiệu đã trở thành nền tảng tài chính không thể thiếu của tiếp thị hiện đại, nơi dữ liệu chính xác, chiến lược bài bản và niềm tin thị trường hòa quyện, tiếp thêm sức mạnh cho hành trình nâng tầm của doanh nghiệp Việt.
Với vai trò tiên phong, Brand Finance tiếp tục cam kết đồng hành cùng Việt Nam trong nỗ lực khẳng định vị thế quốc gia, hướng tới một thập kỷ mới đầy hứa hẹn của doanh nghiệp Việt trên bản đồ kinh tế toàn cầu.
Ông Alex Haigh nhấn mạnh: "Bước vào kỷ nguyên tăng trưởng mới, các thương hiệu Việt Nam đang đứng trước cơ hội hiếm có để tạo lợi thế cạnh tranh bằng cách biến sức mạnh thương hiệu thành giá trị doanh nghiệp bền vững. Những doanh nghiệp thành công nhất coi thương hiệu không chỉ là kết quả của hoạt động marketing, mà là tài sản chiến lược được đo lường kỹ lưỡng, đầu tư nghiêm túc và nuôi dưỡng bằng tầm nhìn dài hạn. Việt Nam đã chứng minh khả năng bứt phá mạnh mẽ; cơ hội lúc này chính là biến đà phát triển ấy thành vị thế dẫn đầu toàn cầu."
Về Brand Finance
Brand Finance là công ty tư vấn định giá thương hiệu hàng đầu thế giới với uy tín được công nhận rộng rãi. Với sứ mệnh kết nối giữa tiếp thị và tài chính, Brand Finance chuyên đánh giá sức mạnh của các thương hiệu và lượng hóa thành giá trị tài chính cụ thể, giúp các tổ chức đưa ra quyết định chiến lược dựa trên cơ sở dữ liệu khoa học và đáng tin cậy.
