Trong phần phim mới nhất của Người Nhện mang tên Spider-Man: Brand New Day, BMW chính thức trở thành thương hiệu ô tô tiếp theo góp mặt trong vũ trụ điện ảnh Marvel (MCU). Các mẫu xe BMW 5-Series và iX3 sẽ đồng hành cùng dàn diễn viên Tom Holland, Zendaya, Jacob Batalon, Mark Ruffalo, Jon Bernthal…, theo thông tin từ Carscoops.
Sự hợp tác giữa BMW và Marvel
Trước đây, các thương hiệu xe sang như Audi, Acura và Lexus từng xuất hiện trong nhiều bom tấn MCU, nổi bật là Audi với loạt phim Iron Man. Tuy nhiên, những mối quan hệ hợp tác này đã chững lại do sức hút của dòng phim siêu anh hùng giảm dần. Với Spider-Man: Brand New Day, BMW đánh dấu sự trở lại của các hãng xe trong MCU.
Hãng xe Đức cho biết sản phẩm của mình được đan xen vào cốt truyện, cho phép kết nối với cộng đồng yêu xe toàn cầu. BMW mô tả sự hợp tác này là cam kết kết hợp đổi mới, công nghệ và tính gắn kết văn hóa – điều mà Carscoops nhận định có phần mơ hồ. Giám đốc BMW Bernd Körber nhấn mạnh: “Sự tương đồng giữa nền tảng Neue Klasse và phần phim mới của Người Nhện nằm ở sự khởi đầu mới, sẽ định hình những gì diễn ra trong tương lai.”
Thông số kỹ thuật BMW iX3
BMW iX3 là mẫu SUV thuần điện đầu tiên trên nền tảng Neue Klasse hoàn toàn mới. Xe sử dụng thiết lập motor kép, cho công suất tối đa 469 mã lực và mô-men xoắn cực đại 645 Nm. Gói pin dung lượng 108,7 kWh cho phép xe di chuyển từ 679 đến 805 km sau mỗi lần sạc theo chuẩn DIN. Ngoại hình iX3 có sự thay đổi lớn so với thế hệ trước, trong khi nội thất gần như giữ nguyên ngôn ngữ thiết kế BMW Panoramic iDrive.
Bên cạnh việc xuất hiện trong phim, BMW cũng triển khai hiệu ứng hoạt hình chủ đề Spider-Man trên các dòng xe tương thích. Hãng đã cập nhật concept iX3 Flow để hiển thị hình ảnh Người Nhện lên ngoại thất thông qua màn hình E Ink.
Bối cảnh kinh doanh của BMW
Động thái hợp tác với Marvel diễn ra trong bối cảnh BMW đang đối mặt với nhiều thách thức. Tại Trung Quốc, hãng xe Đức chật vật trong cuộc đua xe điện khi các đối thủ nội địa phát triển mạnh. BMW đặt cược vào dòng xe điện Neue Klasse để giành lại thị phần, nhưng tốc độ cạnh tranh khiến hãng gặp áp lực lớn. Ngoài ra, BMW gần đây đã cảnh báo lợi nhuận lần thứ ba trong ba năm, buộc phải đẩy nhanh cắt giảm chi phí và đàm phán với người lao động.
Mặc dù vậy, BMW vẫn tiếp tục đầu tư vào các sáng kiến mới. Hãng cũng giới thiệu mẫu iX5 Hydrogen với khả năng di chuyển tối đa 750 km, đánh dấu bước tiến trong công nghệ pin nhiên liệu. Bộ phim Spider-Man: Brand New Day dự kiến ra mắt trong thời gian tới, hứa hẹn mang đến hiệu ứng truyền thông tích cực cho thương hiệu BMW.
