GoPro, thương hiệu camera hành trình tiên phong của Mỹ, đang đối mặt với cuộc khủng hoảng nghiêm trọng khi doanh số lao dốc 26% trong năm 2025. Sự trỗi dậy mạnh mẽ của các đối thủ Trung Quốc như DJI và Insta360 đã khiến thị phần của họ trên thị trường toàn cầu lên tới 82%, đẩy GoPro vào tình thế phải cân nhắc bán mình.
GoPro thua lỗ nặng nề
GoPro công bố đã thuê cố vấn tài chính để xem xét các lựa chọn chiến lược, bao gồm bán lại hoặc sáp nhập. Quyết định này được đưa ra sau khi hãng ghi nhận khoản lỗ ròng lên tới 93,5 triệu USD trong năm tài chính kết thúc vào tháng 12 năm ngoái, đánh dấu năm thứ ba liên tiếp thua lỗ. Doanh thu của hãng giảm 19% so với cùng kỳ, chỉ còn 652 triệu USD, chưa bằng một nửa so với thời kỳ đỉnh cao năm 2015. GoPro đã cắt giảm khoảng 20% nhân sự và đang tìm kiếm cơ hội tăng trưởng ở các lĩnh vực mới như quốc phòng và vũ trụ.
Nguyên nhân thất thế
GoPro được thành lập năm 2002, tiên phong trong lĩnh vực camera hành trình nhỏ gọn. Tuy nhiên, theo nhà phân tích Ichiro Michikoshi từ BCN (Tokyo), GoPro đã chậm trễ trong việc khắc phục lỗi quá nhiệt và cải thiện khả năng quay thiếu sáng, tạo cơ hội cho các đối thủ Trung Quốc vươn lên. Số liệu từ IDC cho thấy năm 2025, DJI chiếm 62% thị phần camera thông minh cầm tay toàn cầu, trong khi Arashi Vision (thương hiệu Insta360) nắm giữ 20%, nâng tổng thị phần Trung Quốc lên 82%.
Thành công của DJI và Insta360
Trong khi GoPro lao dốc, DJI và Insta360 ghi nhận tăng trưởng vượt bậc, thúc đẩy toàn thị trường tăng 83% lên 16,7 triệu thiết bị. Thành công của họ nhờ đổi mới sáng tạo: DJI tích hợp công nghệ từ Hasselblad, còn Arashi Vision hợp tác với Leica. Ngày 14/5, DJI ra mắt Osmo Pocket 4P tại Cannes, trang bị zoom quang học thay vì zoom kỹ thuật số, hướng tới chất lượng điện ảnh chuyên nghiệp. Dòng Osmo Pocket sử dụng gimbal chống rung vật lý cải tiến từ flycam, mang lại hình ảnh mượt mà.
Cạnh tranh khốc liệt
Arashi Vision chuẩn bị ra mắt camera gimbal đầu tiên vào cuối tháng 6, cạnh tranh trực tiếp với DJI. Họ đã dẫn đầu thế giới về camera 360 độ từ năm 2016 với ống kính mắt cá kép và tính năng phần mềm như 'tàng hình' gậy selfie. Cuộc chiến 'ăn miếng trả miếng' diễn ra gay gắt: DJI ra mắt camera 360 độ tháng 7 năm ngoái, Arashi Vision đáp trả bằng flycam 360 độ tháng 12, DJI lại tung drone 360 độ tháng 3 năm nay.
Tương lai của GoPro
GoPro lên kế hoạch ra mắt camera mới với cảm biến lớn hơn để cải thiện quay đêm. Chuyên gia Michikoshi cho rằng cơ hội hồi sinh vẫn còn nếu GoPro giải quyết vấn đề tản nhiệt, vì nhiều người dùng yêu thích chất màu đặc trưng của hãng. Tuy nhiên, thách thức lớn là liệu GoPro có đủ sức cạnh tranh với các đối thủ Trung Quốc. IDC dự báo thị trường camera thông minh cầm tay sẽ đạt 40 triệu thiết bị vào năm 2030, gấp 2,4 lần năm 2025, đe dọa cả các nhà sản xuất máy ảnh Nhật Bản.
