Hãng thời trang Ý Prada vừa gây bất ngờ khi công bố bộ trang phục lớp trong dành riêng cho các phi hành gia NASA trong sứ mệnh lên Mặt trăng. Đây là sản phẩm hợp tác giữa Prada và Axiom Space, một công ty phát triển cơ sở hạ tầng vũ trụ có trụ sở tại Houston (Mỹ).
Thiết kế đột phá với công nghệ làm mát
Bộ đồ bó sát cơ thể này được tích hợp hệ thống ống thông gió và làm mát bằng chất lỏng được dệt trực tiếp vào vải, giúp điều hòa thân nhiệt cho phi hành gia trong môi trường khắc nghiệt ngoài không gian. Ông Lorenzo Bertelli, Giám đốc tiếp thị của Prada, khẳng định hãng sở hữu năng lực công nghệ rộng lớn để thực hiện dự án này.
Ông Jonathan Cirtain, Giám đốc điều hành Axiom Space, nhấn mạnh rằng chuyên môn từ các ngành công nghiệp tưởng chừng không liên quan có thể đóng góp quan trọng cho thám hiểm không gian.
Bước tiến mới trong tham vọng vũ trụ
Đây không phải lần đầu Prada hướng đến không gian. Năm 2024, hãng đã ra mắt bộ đồ du hành vũ trụ bên ngoài, dự kiến sử dụng trong sứ mệnh Artemis 4 của NASA vào năm 2028. Với sản phẩm mới, Prada muốn mở rộng thị phần sang giới siêu giàu, những người sẵn sàng chi tiền cho du lịch vũ trụ.
Bà Thomai Serdari, chiến lược gia thương hiệu xa xỉ tại Đại học New York, cho rằng Prada đã biến cảm hứng vũ trụ thành hợp tác thực tế, tận dụng xu hướng du lịch vũ trụ bùng nổ. Hai mục tiêu chính là tiếp cận khách hàng siêu giàu và định vị thương hiệu tiên phong.
Ông Luca Solca, chuyên gia tại Bernstein, nhận định việc đưa con người trở lại Mặt trăng sẽ thu hút truyền thông toàn cầu, buộc các thương hiệu xa xỉ phải tìm cách xuất hiện để duy trì sự nổi bật.
Bối cảnh thị trường đầy thách thức
Động thái của Prada diễn ra khi ngành hàng xa xỉ toàn cầu đối mặt khó khăn do suy giảm hai năm liên tiếp và căng thẳng địa chính trị Trung Đông từ cuối tháng 2, ảnh hưởng đến tâm lý chi tiêu của giới nhà giàu.
Trước đó, các hãng như Under Armour và Columbia Sportswear đã hợp tác với các công ty vũ trụ, nhưng ở phân khúc xa xỉ, Prada là người tiên phong. Các chuyên gia cho rằng Louis Vuitton, Hermès hay Chanel khó có thể sao chép mà sẽ tìm hướng đi riêng để khẳng định vị thế.
