Áo dài hậu Tết: Cuộc đua chuyển hướng sang gam màu lạnh, tôn vinh giá trị thủ công
Sau cao điểm Tết Bính Ngọ, thị trường ghi nhận cuộc đua áo dài vẫn tiếp diễn sôi động với hàng loạt bộ sưu tập mùa Xuân - Hè được các nhà thiết kế tung ra. Trái ngược với trào lưu áo dài rực rỡ, gam màu nóng để đón Tết, thị trường hiện nay đang chuyển hướng mạnh mẽ sang việc khai thác các chất liệu phù hợp với thời tiết và xu hướng mua hàng thực tế của người trẻ.
Xu hướng thiết kế: Từ rực rỡ sang tinh tế
Trong số những bộ sưu tập mới, Lung linh sắc Hoa của NTK Liên Hương là một ví dụ điển hình, bám sát xu hướng của đường đua áo dài hậu Tết. Lấy cảm hứng từ vẻ đẹp của các loài hoa giữa nhịp sống năng động tại Thành phố Hồ Chí Minh, bộ sưu tập này chuyển sang sử dụng bảng màu pastel và hiệu ứng ombre nhẹ nhàng, tạo sự đối lập rõ rệt so với xu hướng áo dài sặc sỡ thường thấy trong mùa Tết.
Xu hướng áo dài sau Tết hiện nay tập trung vào gam màu lạnh, kỹ thuật ombre và phom dáng truyền thống. Nhiều thiết kế chạy theo xu hướng vẽ thủ công tinh xảo trên nền lụa chuyển màu, kết hợp với kỹ thuật thêu tay truyền thống để tạo chiều sâu và sự sống động cho bề mặt vải.
Trở về với giá trị cốt lõi
Áo dài truyền thống với phom dáng cơ bản ngày càng được ưa chuộng trở lại, với sự tập trung cao độ vào kỹ thuật cắt may tỉ mỉ nhằm tạo độ rủ tự nhiên và tôn dáng người mặc. Điều này phản ánh xu hướng chung của thị trường là giảm bớt các yếu tố cách tân, thay vào đó là nâng cao giá trị thủ công và tính ứng dụng thực tế trong cuộc sống hàng ngày.
Giám đốc sáng tạo Trisha chia sẻ: "Các thiết kế của chúng tôi tập trung tôn vinh đường nét cơ thể người phụ nữ Việt Nam thông qua kỹ thuật cắt may tỉ mỉ, giúp tà áo dài có độ rủ tự nhiên và tôn dáng một cách hoàn hảo. Mỗi bộ trang phục không chỉ đơn thuần là thời trang, mà còn là biểu tượng của văn hóa và tâm hồn Việt."
Ngoài áo dài vẽ thủ công và thêu tay, xu hướng hiện nay còn tập trung khai thác các chất liệu cao cấp như lụa, gấm, và organza mỏng nhẹ, phù hợp với thời tiết nóng ẩm. Thị trường áo dài đang trở thành cuộc chơi về tay nghề và giá trị truyền thống, thay vì cạnh tranh bằng những ý tưởng phá cách hay cách tân quá mức.
Doanh số bùng nổ quanh năm
Theo báo cáo phân tích thị trường của Metric, sức mua áo dài trong năm qua cho thấy thị trường này không hề dừng lại sau dịp Tết Nguyên đán. Cụ thể, trong 9 tuần trước Tết, doanh số áo dài trên các nền tảng thương mại điện tử đạt hơn 296 tỷ đồng, với hơn 1,11 triệu sản phẩm được bán ra. Đây là mức doanh thu thuộc nhóm cao trong ngành hàng thời trang vào mùa cao điểm.
Giai đoạn từ ngày 1/12/2025 đến 11/1/2026, doanh thu áo dài trên một nền tảng lớn đạt hơn 138 tỷ đồng, tăng 49% so với 6 tuần trước đó. Lượng áo dài bán ra đạt hơn 444.000 sản phẩm, tăng 44% mặc dù số lượng nhà bán hàng có giảm nhẹ. Những con số này cho thấy áo dài ngày càng có tiềm năng cạnh tranh mạnh mẽ với các dòng thời trang may sẵn khác.
Áo dài đang dần phá vỡ định kiến "chỉ mặc một lần vào dịp Tết". Trên một nền tảng thương mại điện tử khác, trong quý 4/2025 (cao điểm chuẩn bị cho mùa Tết Bính Ngọ), đã có hơn 2,8 triệu đơn hàng áo dài, chiếm 50% tổng đơn hàng cả năm và tăng 816% so với cùng kỳ năm trước. Chỉ riêng tháng 1/2026, số đơn hàng đã đạt mốc 2 triệu, một con số kỷ lục đối với một trang phục truyền thống.
Vòng đời tiêu dùng được kéo dài
Đáng chú ý, áo dài không chỉ bùng nổ vào dịp Tết mà còn ghi nhận sức mua mạnh mẽ trong các dịp lễ khác. Vào dịp 30/4, các sàn thương mại điện tử ghi nhận gần 195.000 đơn hàng, tăng hơn 1.200% so với cùng kỳ. Đến dịp 2/9, con số này đạt gần 380.000 đơn, tăng gần 1.700%. Những số liệu ấn tượng này cho thấy vòng đời tiêu dùng của áo dài đang được kéo dài quanh năm, gắn liền với nhiều dịp lễ và sự kiện văn hóa, xã hội.
Áo dài đang dần vượt ra khỏi khuôn khổ của một sản phẩm mang tính "mùa vụ", chỉ được mặc một lần duy nhất vào dịp Tết. Đường đua áo dài không hề dừng lại sau mùa Bính Ngọ mà đang bước vào một chu kỳ tăng trưởng dài hơi, với sức mua của thị trường ngày càng lớn và đa dạng hơn bao giờ hết.
