Trương Tịnh Nghi gây sốt với túi nylon vàng, vô tình quảng cáo miễn phí cho Balenciaga
Sự việc nữ diễn viên Trương Tịnh Nghi xuất hiện trên thảm đỏ Liên hoan phim Quốc tế Bắc Kinh vừa qua cùng với chiếc túi nylon màu vàng đã tạo nên một cú nổ truyền thông vượt xa khỏi ranh giới Trung Quốc, làm mạng xã hội quốc tế dậy sóng một cách bất ngờ. Chiếc túi nhăn, sắc vàng nổi bật này nhanh chóng thu hút sự chú ý và được so sánh với mẫu “Trash Bag Large Pouch” giá 1.790 USD của Balenciaga, tương đương hơn 47 triệu đồng.
Làn sóng suy đoán và bắt trend trên mạng xã hội
Trong bối cảnh nhà mốt Balenciaga nhiều lần biến các vật dụng đời thường thành sản phẩm xa xỉ, không ít người tin đây là một thiết kế mới theo hướng “mỉa mai” quen thuộc của thương hiệu. Làn sóng suy đoán nhanh chóng lan rộng, đặc biệt trên nền tảng Xiaohongshu, nơi các hashtag liên quan đến “túi rác” hay “Balenciaga túi rác” thu hút hàng trăm triệu lượt xem chỉ trong thời gian ngắn.
Người dùng không chỉ bàn luận sôi nổi mà còn tạo ra nhiều nội dung ăn theo, với vô số phiên bản DIY biến túi nylon thành phụ kiện thời trang độc đáo. Hiện tượng này cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ của các xu hướng “meme” trong việc thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng.
Sự thật đằng sau chiếc túi nylon vàng
Tuy nhiên, câu chuyện sớm được làm rõ khi Trương Tịnh Nghi, hiện là đại sứ toàn cầu của Burberry, tiết lộ rằng chiếc túi không thuộc về Balenciaga mà là đạo cụ liên quan đến vai diễn trong bộ phim The One (2025) của đạo diễn Vương Mộc. Trong phim, nhân vật do cô thủ vai lớn lên trong một gia đình mà cả cha và mẹ đều khiếm thính.
Khi còn nhỏ, nhân vật này từng bị lạc, và do cha mẹ không thể nghe thấy tiếng gọi, cô bé đã giơ cao chiếc túi nylon màu vàng, vẫy mạnh để họ nhận ra từ xa. Chiếc túi nylon vì thế trở thành “tín hiệu” đặc biệt, thể hiện cách giao tiếp đầy cảm xúc và sáng tạo của gia đình, mang ý nghĩa nhân văn sâu sắc.
Balenciaga và chiến lược thiết kế gây tranh cãi
Có thể thấy, chỉ với một chiếc túi nylon, Trương Tịnh Nghi đã vô tình kích hoạt một chiến dịch marketing toàn cầu cho Balenciaga mà nhà mốt Pháp không tốn bất kỳ chi phí nào. Hiện tượng này phản ánh rõ sự thay đổi trong cách người dùng tiếp cận nội dung, khi những yếu tố lạ, khác thường hoặc mang tính “meme” thường dễ thu hút sự chú ý hơn bao giờ hết.
Được biết, Balenciaga luôn tạo ra dấu ấn "không giống ai" trong lịch sử ra mắt các sản phẩm gây tranh cãi của hãng. Điển hình nhất là mẫu Trash Bag Large Pouch ra mắt trong BST Winter 22 và tiếp tục được hâm nóng vào mùa Winter 25, với hình dạng mô phỏng hoàn hảo một chiếc túi rác rút dây nhưng được chế tác từ da bê cao cấp, có giá bán lên đến hơn 26 triệu đồng.
Phản ứng của người tiêu dùng và các sản phẩm đắt đỏ khác
Tuy vậy, bên cạnh sự thích thú, nhiều người cũng đặt câu hỏi về giá trị thật của những món đồ như “túi rác” có giá cao ngất ngưởng. Điều này cho thấy người tiêu dùng ngày nay không chỉ quan tâm đến câu chuyện hay ý tưởng đằng sau sản phẩm mà còn chú ý nhiều hơn đến chất lượng và sự hợp lý của chúng.
Thương hiệu này còn cho ra mắt nhiều sản phẩm đắt đỏ khác, chẳng hạn như vòng tay Gaffer dành cho nữ có giá 1.190 USD (hơn 31 triệu đồng), trông giống như cuộn băng dính trong, hay mũ lưỡi trai Sports Loop Icon Cargo với các đường rách và chi tiết cũ kỹ, được bán lẻ với giá 550 USD (gần 15 triệu đồng).
Ngoài ra, một chiếc vòng tay kim loại có giá 1.175 USD (khoảng 30 triệu đồng) lại có thiết kế y hệt một cuộn băng keo dán thùng, khiến nhiều người hoài nghi về tính thực tế của nó. Thương hiệu cũng nhận về lời chỉ trích vì bán giày kết hợp với hãng thể thao Puma "lỗi thời" nhưng giá cao hơn đáng kể so với mức giá tiêu chuẩn.
Cụ thể, mẫu giày Speedcat phiên bản đặc biệt, nằm trong bộ sưu tập Đông 25 của nhà mốt Tây Ban Nha, có giá bán lẻ 685 USD (gần 18 triệu đồng). So với phiên bản thường, Speedcat bản đặc biệt có phần thân trên bị xé toạc, được tạp chí Highsnobiety ví như bị một chú mèo hung dữ chiếm hữu, cùng với miếng kéo tiện lợi ở gót giày để dễ dàng xỏ chân.
