Bảy năm sau scandal trốn thuế khiến sự nghiệp đóng băng, Phạm Băng Băng vừa có năm trọn vẹn nhất kể từ 2018: thương hiệu Fan Beauty Diary cán mốc doanh thu gần 1,45 tỷ NDT (khoảng 200 triệu USD), còn bản thân cô giành giải Ảnh hậu Kim Mã với vai diễn trong phim Malaysia.
Giải thưởng Kim Mã và doanh thu kỷ lục
Tháng 11/2025, tại Đài Bắc, Phạm Băng Băng được xướng tên ở hạng mục Nữ chính xuất sắc nhất của giải Kim Mã lần thứ 62, giải thưởng được ví như Oscar của điện ảnh Hoa ngữ. Vai diễn mang về chiến thắng không phải một mỹ nhân cổ trang lộng lẫy, mà là Hong Im, một góa phụ làm ruộng kiêm thầy cúng trừ tà ở vùng quê Malaysia cuối thập niên 1990 trong bộ phim Mother Bhumi (Địa Mẫu) của đạo diễn Chong Keat Aun. Bộ phim nhận 8 đề cử và thắng 3 giải.
Cùng thời điểm, giới tài chính Trung Quốc cũng nhắc đến cô với một con số khác. Theo Sina Finance, Fan Beauty Diary, thương hiệu mỹ phẩm do Phạm Băng Băng sáng lập, đạt doanh thu khoảng 1,45 tỷ NDT trong năm 2024, tương đương gần 200 triệu USD, đứng thứ 35 trong top 100 thương hiệu làm đẹp nội địa Trung Quốc. Ở tuổi 44, truyền thông nước này nhận xét cô giờ được biết đến với tư cách doanh nhân nhiều hơn là diễn viên.
Biến mất khỏi màn ảnh sau scandal trốn thuế
Trước 2018, Phạm Băng Băng là gương mặt Trung Quốc dễ nhận diện nhất thế giới. Cô đứng đầu danh sách người nổi tiếng thu nhập cao nhất Trung Quốc của Forbes suốt 5 năm liên tiếp, góp mặt trong X-Men: Days of Future Past và Iron Man 3, là khách mời quen thuộc của thảm đỏ Cannes. Ngày 1/7/2018, cô đột ngột biến mất khỏi mọi hoạt động công khai. Ba tháng sau, cơ quan thuế Trung Quốc công bố kết luận điều tra: Phạm Băng Băng bị truy thu thuế và phạt tổng cộng khoảng 884 triệu NDT (129 triệu USD), liên quan đến hành vi trốn thuế qua hợp đồng âm dương. Cô đăng thư xin lỗi trên Weibo, thừa nhận "có lỗi với đất nước đã nuôi dưỡng tôi, có lỗi với những người hâm mộ đã yêu thương tôi". Từ đó, dù không có lệnh cấm chính thức, cô gần như biến mất khỏi màn ảnh và các dự án trong nước.
Xây dựng đế chế mỹ phẩm từ mặt nạ dưỡng da
Fan Beauty Diary được thành lập cũng trong năm 2018, đúng lúc tên tuổi cô trở thành điều cấm kỵ trên truyền thông đại chúng. Không thể xuất hiện trên truyền hình hay phim ảnh, cô chuyển toàn bộ sức ảnh hưởng sang mạng xã hội, nơi các quy tắc phong sát lỏng hơn. Với hơn 64 triệu người theo dõi trên Weibo và hơn 12 triệu trên Tiểu Hồng Thư, cô tự biến mình thành beauty blogger, chia sẻ bí quyết chăm sóc da và lồng ghép sản phẩm của mình. Theo Business of Fashion, ngay từ một phiên livestream năm 2019, thương hiệu này đã bán 180.000 sản phẩm trong 20 phút, thu về 14 triệu NDT. Trong một lần hợp tác với "ông hoàng son môi" Lý Giai Kỳ, hơn 100.000 hộp mặt nạ được bán hết trong vài giây.
Mô hình kinh doanh của Fan Beauty Diary tối ưu cho hoàn cảnh của cô: bán hàng chủ yếu qua thương mại điện tử và mạng xã hội, chi phí vận hành thấp, người sáng lập kiêm gương mặt đại diện nên không tốn ngân sách thuê đại sứ. Doanh thu vượt mốc 1 tỷ NDT năm 2023 rồi tiếp tục tăng lên 1,45 tỷ NDT năm 2024. Thương hiệu hiện mở rộng sang Đông Nam Á, xuất hiện tại các hội chợ làm đẹp ở Thái Lan và Malaysia.
Trở lại diễn xuất bằng đường vòng quốc tế
Sự nghiệp diễn xuất của cô hồi sinh theo cách tương tự: đi vòng ra quốc tế. Không thể đóng phim trong nước, cô nhận vai trong các dự án nước ngoài. Mother Bhumi là canh bạc lớn nhất. Để vào vai Hong Im, cô chuyển đến sống tại một ngôi làng ở bang Kedah, học tiếng Mã Lai, tiếng Phúc Kiến, tăng 6kg, ra đồng cấy lúa và dắt trâu. Khi đạo diễn hỏi cô có sẵn sàng để ông "hủy hoại hoàn toàn gương mặt" trên phim hay không, cô trả lời sẽ đi đến cùng với vai diễn.
Câu chuyện của Phạm Băng Băng là một case study về quản trị khủng hoảng cá nhân: khi kênh phân phối chính là màn ảnh bị chặn, cô chuyển tài sản lớn nhất còn lại – sức ảnh hưởng và hình ảnh gắn liền với nhan sắc – sang kênh khác chưa bị kiểm soát. Án phạt 129 triệu USD từng được xem là dấu chấm hết, nhưng bảy năm sau, riêng doanh thu một năm của thương hiệu mỹ phẩm đã vượt xa con số đó, cộng thêm một tượng vàng Kim Mã.
