Chiến lược đa dạng trên đường đua sách Tết 2026: Từ thương hiệu bền vững đến vươn tầm quốc tế
Đường đua sách Tết năm 2026 đang diễn ra sôi động với sự tham gia của nhiều nhà xuất bản và nhà phát hành lớn. Trong khi một số đơn vị chọn đầu tư "tất tay" vào các sản phẩm đã có tên tuổi, số khác lại hướng đến đa dạng hóa sản phẩm hoặc thâm nhập thị trường quốc tế. Điều này cho thấy sách Tết không còn chỉ là sản phẩm thời vụ mà đã trở thành thương hiệu quan trọng, khẳng định năng lực và giá trị của các đơn vị làm sách.
Đầu tư dài hạn cho thương hiệu sách Tết
Năm nay, nhiều thương hiệu sách Tết quen thuộc đã trở lại với sự đầu tư bài bản về nội dung và hình thức. Nhà xuất bản Kim Đồng tiếp tục duy trì dòng sách Tết với ấn phẩm Nhâm nhi Tết Bính Ngọ, đánh dấu năm thứ 6 liên tiếp. Cuốn sách này là tuyển tập văn thơ, khảo cứu lịch sử, mỹ thuật và âm nhạc, được thiết kế sang trọng với bìa cứng và hộp quà Tết kèm mô hình ngựa hoa. Biên tập viên Thu Giang chia sẻ rằng quá trình chuẩn bị bắt đầu ngay sau Tết âm năm trước, với thời gian tìm đề tài, tác giả và minh họa kéo dài khoảng 6 tháng.
Đông A Books cũng ghi dấu ấn với năm thứ 8 thực hiện sách Tết. Ấn phẩm Sách Tết Bính Ngọ 2026 do nhà văn Hồ Anh Thái tuyển chọn nội dung, gồm 5 phần: Khúc dạo đầu của mùa xuân, Văn, Thơ, Nhạc, Họa. Sách được minh họa bởi 11 họa sĩ và phát hành dưới dạng bìa mềm hoặc bìa cứng số lượng giới hạn. Đại diện Đông A Books cho biết sản phẩm này đã cháy hàng từ trước Tết hơn một tháng, nhờ sự ổn định về nội dung và hình thức đẹp mắt.
Đa dạng hóa sản phẩm cho thị trường sưu tầm và quà tặng
Thái Hà Books đã áp dụng chiến lược đa dạng hóa sản phẩm với 4 đầu sách Tết, nhắm đến các phân khúc độc giả khác nhau. Danh mục bao gồm:
- Truyện Kiều hội bản: Dành cho độc giả yêu văn học cổ điển và giới sưu tầm.
- Thẻ Kiều - Ngày xuân Bói Kiều: Phục vụ thú chơi tao nhã dịp Tết, hợp với khán giả đại chúng.
- Hùng tượng, Lương mã: Ấn phẩm mang tính mỹ thuật, phù hợp làm quà tặng trang trọng.
- Tết ba miền: Sách song ngữ hướng đến gia đình, trẻ em và bạn bè quốc tế.
Theo chị Phạm Thủy, Giám đốc Đối ngoại truyền thông Thái Hà Books, việc định hướng mỗi cuốn sách cho một nhóm độc giả riêng giúp tạo ra hệ giá trị đa tầng. Đặc biệt, các sản phẩm có tính sưu tầm như Truyện Kiều hội bản đã bán hết 260 bản đặc biệt trong chưa đầy 2 tuần công bố.
Vươn tầm quốc tế với sách Tết Việt
Sách Tết Việt không chỉ được đón chờ trong nước mà còn là cơ hội để các đơn vị làm sách vươn ra thị trường quốc tế. Crabit Kidbooks đã ra mắt sách thơ Hẹn mùa Tết ngọt và tái bản cuốn Tết là nhất, trong đó Tết là nhất được chọn tham dự Book Illustrator Gallery tại Hàn Quốc. Tác giả Quỳnh Lê cho biết việc này thể hiện sản phẩm đạt chất lượng tiêu chuẩn xuất bản thế giới.
Slowbooks cũng gặt hái thành công khi cuốn Xuân gọi bầu trời nhuộm nắng được NXB Seomdre (Hàn Quốc) mua bản quyền ngay khi chưa hoàn thiện bản thảo. Người sáng lập Slowbooks, chị Nguyễn Hữu Quỳnh Hương, nhận định sự chuyển dịch của ngành nghiên cứu Đông Phương Học và Đông Nam Á Học tại các quốc gia là động lực lớn để các nhà xuất bản quốc tế quan tâm đến sách Việt.
Có thể thấy, đường đua sách Tết 2026 đang diễn ra với nhiều chiến lược đa dạng, từ việc củng cố thương hiệu lâu năm, đa dạng hóa sản phẩm đến việc mở rộng thị trường quốc tế. Điều này không chỉ phản ánh sự phát triển năng động của ngành xuất bản Việt Nam mà còn khẳng định vị thế của sách Tết như một sản phẩm văn hóa cao cấp, có khả năng vươn xa trên trường quốc tế.
