Phim Tết 2026: Doanh thu 409 tỷ đồng, 'Thỏ ơi' thống trị với 56% thị phần
Mùa phim Tết Bính Ngọ 2026 đã mang về cho ngành điện ảnh Việt Nam doanh thu ấn tượng 409,4 tỷ đồng, tăng hơn 33% so với cùng kỳ năm ngoái khi chỉ đạt 306 tỷ đồng. Con số này phản ánh sự gia tăng mạnh mẽ lượng khán giả và thị trường ngày càng hấp dẫn. Tuy nhiên, miếng bánh doanh thu không được chia đều, tạo ra sự phân hóa rõ rệt giữa các tác phẩm.
'Thỏ ơi' của Trấn Thành áp đảo với hơn 230 tỷ đồng
Thỏ ơi, bộ phim do Trấn Thành làm đạo diễn, đã thu hút hơn 230 tỷ đồng chỉ trong 6 ngày đầu tiên, chiếm khoảng 56% tổng doanh thu toàn thị trường. Điều này có nghĩa hơn một nửa dòng tiền từ phòng vé Tết đổ về một tác phẩm duy nhất. Trong khi đó, các phim khác như Nhà ba tôi một phòng đạt 76 tỷ đồng, Báu vật trời cho đạt 48 tỷ đồng, và Mùi phở đạt 29 tỷ đồng. Dù cả ba phim này đều có mức tăng trưởng mạnh so với vị trí tương ứng năm ngoái, nhưng họ vẫn bị bỏ xa bởi sự thống trị của 'Thỏ ơi'.
Cuộc chiến truyền thông: Seeding và tranh luận trái chiều định hình doanh thu
Nếu nhìn thuần túy vào con số, cả bốn phim Việt đều không thất bại. Nhưng khi phân tích cách truyền thông vận hành, sự khác biệt lộ diện rõ ràng. Ngay từ những suất chiếu đầu tiên, Thỏ ơi đã tạo ra trục tranh luận mạnh mẽ xoay quanh nhãn 18+, cảnh bạo lực, ngôn ngữ chửi thề, và tình huống nhạy cảm nơi công cộng. Những yếu tố này được cắt thành short video lan truyền trên TikTok và Facebook, kéo theo hai luồng ý kiến đối đầu: một bên coi đó là phản ánh chân thực đời sống, bên còn lại cho là dung tục và dễ dãi.
Quan trọng không nằm ở khen hay chê, mà là bộ phim luôn ở trung tâm thảo luận. Một chuyên gia truyền thông chia sẻ với Tiền Phong rằng thị trường phim Tết hàng năm thường là cuộc chiến truyền thông khốc liệt, với nhiều drama gây tranh cãi để tạo dòng thảo luận có chủ đích. Các ê-kíp thường tận dụng tối đa phản ứng trên mạng xã hội về nhân vật gây tranh cãi, bối cảnh phim, hoặc chủ động tạo ra tranh luận trái chiều xoay quanh tình tiết gây sốc.
Chiến lược seeding tinh vi: Từ tranh cãi ảo đến đính chính thật
Seeding đã trở thành phần quan trọng trong cuộc chơi truyền thông. Khi khán giả ngày càng tỉnh táo, bản chất seeding thay đổi tinh vi hơn. Ban đầu, seeding ảo tạo ra các tranh cãi gay gắt. Sau đó, các ê-kíp tận dụng 'seeding thật' từ người dùng hoặc KOL uy tín để đính chính. Cách tạo tranh luận hai chiều này nhằm tạo cú lội ngược dòng và chiếm lấy thiện cảm của khán giả đang phân vân.
Trong cấu trúc đó, Thỏ ơi không chỉ tận dụng tranh luận, mà còn duy trì nhịp tranh luận liên tục. Nhãn 18+ trở thành 'mồi nhử' tò mò, thay vì khiến khán giả e dè, nó lại khẳng định sự táo bạo và kích thích công chúng muốn kiểm chứng nội dung. Trấn Thành đã biến tranh luận trái chiều thành nhiên liệu cho doanh thu, khi tranh luận càng nóng, thuật toán càng đẩy thông tin đi xa.
Các phim khác: Chiến lược an toàn và thách thức trong môi trường số
Trong khi đó, ba phim còn lại lựa chọn những quỹ đạo khác nhau. Mùi phở định vị bằng trục 'bản sắc văn hóa', ký ức gia đình, và không khí Tết truyền thống, với các hoạt động quảng bá xoay quanh ẩm thực và cảm xúc sum vầy. Chiến lược này giúp phim xây dựng hình ảnh sạch, hạn chế tranh cãi, nhưng trong môi trường truyền thông số vận hành theo cảm xúc mạnh, cách tiếp cận này khó tạo nhiệt.
Nhà ba tôi một phòng chọn chiến lược an toàn hóa hình ảnh, khai thác thương hiệu cá nhân của Trường Giang và tệp khán giả gia đình, không có nhãn 18+ hay clip gây tranh cãi mạnh. Yếu tố gia đình giúp phim 'lẳng lặng thu tiền khán giả'. Báu vật trời cho gần như đứng yên, giữ khoảng cách với cuộc chiến ồn ào, nhưng chất lượng nội dung giúp phim có doanh thu ổn định.
Truyền thông: Quyền lực mới định vị mùa phim nghìn tỷ
PGS.TS Nguyễn Văn Thăng Long từ Đại học RMIT Việt Nam nhận định rằng thị trường điện ảnh Việt đang bước vào giai đoạn mà truyền thông có thể quyết định phần lớn thành bại ban đầu của một tác phẩm. Mạng xã hội không còn là kênh hỗ trợ mà đã trở thành phòng vé ảo, quyết định trực tiếp đến hành vi của khán giả. Các rạp chiếu phim hiện nay nhìn vào số liệu thảo luận trên mạng xã hội và tỷ lệ bán vé sớm để xếp lịch chiếu, ưu tiên giờ vàng cho phim có lượng tương tác cao.
Tuy nhiên, truyền thông là con dao hai lưỡi. PGS.TS Nguyễn Văn Thăng Long nhấn mạnh: 'Truyền thông giúp khán giả đến rạp trong thời gian đầu. Chất lượng phim mới là thứ giữ chân họ và tạo ra làn sóng truyền miệng bền vững. Nếu phim chỉ có 'vỏ' truyền thông mà 'ruột' rỗng tuếch, dù chi hàng tỷ đồng cho seeding, bộ phim cũng sẽ nhanh chóng tụt dốc.'
Sau vụ seeding, truyền thông mùa phim Tết bước sang giai đoạn 'cầu cứu' vì bị lộ tình tiết phim hoặc bị ép suất chiếu, được các ê-kíp của Thỏ ơi và Mùi phở tận dụng. Ranh giới giữa chiến lược thông minh và thao túng cảm xúc rất mong manh, đòi hỏi sự cộng hưởng giữa truyền thông và chất lượng thay vì dùng truyền thông để lấp liếm nội dung.
