Hyrox đang nổi lên như một hiện tượng đáng chú ý trong ngành thể thao sức bền và thể hình toàn cầu, với tham vọng thu hút 1,5 triệu người tham gia và xây dựng hệ sinh thái thể thao, kinh doanh và giải trí quy mô quốc tế. Trong cuộc phỏng vấn với The New York Times, Christian Toetzke, đồng sáng lập Hyrox, chia sẻ chiến lược mở rộng nhằm biến bộ môn này thành một môn thể thao hoàn chỉnh.
Hyrox: Từ giải đấu thể lực đến môn thể thao toàn cầu
Được thành lập tại Đức năm 2017 bởi Moritz Fürste và Christian Toetzke, Hyrox ban đầu chỉ là một giải đấu thể lực. Tuy nhiên, sau chưa đầy một thập kỷ, tổ chức này đã phát triển thành một hệ thống thi đấu chuyên nghiệp với mạng lưới phòng tập liên kết lên tới 8.500 phòng trên toàn cầu. Theo The New York Times, Hyrox hiện sở hữu lượng người hâm mộ đang tăng nhanh và cuồng nhiệt, dự kiến năm nay có khoảng 1,5 triệu người tham gia các hoạt động liên quan.
Sức hút của Hyrox đến từ việc kết hợp các bài tập cường độ cao quen thuộc của CrossFit với mô hình tổ chức sự kiện đại chúng tương tự Spartan Race hay Tough Mudder. Người tham gia phải hoàn thành chuỗi bài chạy kết hợp với các thử thách sức mạnh, sức bền và khả năng vận động theo thể thức chuẩn hóa.
Chiến lược mở rộng quy mô và hệ sinh thái thương hiệu
Để đáp ứng nhu cầu ngày càng lớn, Hyrox đang chuẩn bị các sự kiện kéo dài tới chín ngày thay vì chỉ diễn ra trong thời gian ngắn. Christian Toetzke cho biết: "Mùa giải tới sẽ xuất hiện những sự kiện kéo dài tới chín ngày, giống một lễ hội thể thao, nơi người tham gia không chỉ thi đấu mà còn trải nghiệm nhiều hoạt động cộng đồng, huấn luyện và giao lưu."
Bên cạnh hệ thống giải đấu, Hyrox mở rộng mạng lưới phòng tập liên kết. Toetzke nhấn mạnh: "Quá trình tập luyện theo giáo án Hyrox mang lại lợi ích cho nhiều đối tượng, kể cả những người không có kế hoạch đăng ký tham gia các giải đấu." Điều này phản ánh chiến lược dài hạn: mở rộng tệp người dùng thông qua tập luyện thường xuyên thay vì chỉ dựa vào doanh thu từ sự kiện.
Hyrox cũng đầu tư mạnh vào hệ sinh thái thương hiệu, với đối tác lớn nhất là Puma, đảm nhận phần lớn sản phẩm chính thức mang thương hiệu Hyrox. Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng kéo theo vấn đề sở hữu trí tuệ. Theo Toetzke, ngày càng nhiều doanh nghiệp tung ra sản phẩm tương tự không được cấp phép, buộc Hyrox phải thường xuyên gửi thư yêu cầu chấm dứt hành vi vi phạm.
Tham vọng tăng trưởng kinh tế toàn cầu
Hyrox hướng đến xây dựng mô hình kinh doanh thể thao tăng trưởng trên quy mô toàn cầu. Toetzke cho biết: "Tham vọng không chỉ là tạo ra giải đấu hấp dẫn mà còn phát triển Hyrox thành môn thể thao có sức hút với khán giả, đủ sức hiện diện trên truyền hình và nền tảng phát sóng trực tuyến." Hiện Hyrox vẫn ưu tiên phát trực tuyến miễn phí để tiếp cận lượng khán giả lớn nhất, và có thể cần thêm khoảng một năm trước khi bước sang giai đoạn phát triển truyền hình.
Chiến lược này phản ánh cách nhiều doanh nghiệp thể thao thời đại số xây dựng giá trị: ưu tiên mở rộng tệp người dùng và cộng đồng, sau đó khai thác doanh thu từ bản quyền, quảng cáo, tài trợ và thương mại. Nếu đạt mục tiêu 1,5 triệu người tham gia, Hyrox sẽ củng cố vị thế là một trong những mô hình tăng trưởng nhanh nhất ngành fitness toàn cầu, phát triển từ một cuộc thi tại Đức thành hệ sinh thái kết hợp thi đấu, huấn luyện, thương mại và giải trí.
Nguồn: Sports Business Journal, NYT
