CEO Lotte Entertainment Quỳ Lạy Khán Giả, Gây Sóng Gió Phòng Vé Tết
Trong cuộc đua phim ảnh sôi động mùa Tết Bính Ngọ, thị trường điện ảnh Việt Nam đang chứng kiến sự chênh lệch doanh thu đáng kể giữa bốn tác phẩm chiếu Tết. 'Thỏ ơi' của đạo diễn Trấn Thành đã bứt tốc vượt trội, cán mốc 100 tỷ đồng chỉ sau ba ngày khởi chiếu, đồng thời áp đảo hoàn toàn về suất chiếu so với các đối thủ. Trong khi đó, 'Mùi phở' - bộ phim khai thác chất liệu gia đình Bắc bộ với món phở làm biểu tượng văn hóa - chỉ thu về hơn 10 tỷ đồng sau ba ngày công chiếu.
Hành Động Gây Tranh Cãi Từ CEO Người Hàn Quốc
Giữa lúc cuộc đua phòng vé nóng lên từng ngày, hình ảnh ông Kim Jin Keun - Tổng giám đốc Lotte Entertainment - quỳ gối lạy khán giả tại buổi cinetour của 'Mùi phở' ở Hà Nội đã lập tức gây tranh luận sôi nổi. Trước hàng trăm khán giả và ống kính máy quay, ông Kim đã nhắc đến câu chuyện kim chi từ món ăn dân dã trở thành biểu tượng toàn cầu của Hàn Quốc. '20 năm trước, không ai biết kim chi là gì. Tuy nhiên, đến hiện tại, kim chi đã trở thành một biểu tượng toàn cầu cho văn hóa của Hàn Quốc. Điều đó chứng minh Hàn Quốc không chỉ mạnh về mặt kinh tế mà còn mạnh về việc lan tỏa văn hóa qua từng khung hình nghệ thuật', ông Kim phát biểu.
Từ câu chuyện này, ông Kim bày tỏ mong muốn 'Mùi phở' có thể góp phần lan tỏa văn hóa Việt Nam - thông qua món phở truyền thống - ra thế giới. Ông nhấn mạnh: 'Trong dịp Tết Nguyên đán này, có nhiều phim về gia đình, nhưng tôi tin Mùi phở là bộ phim đặc biệt. Phim có thể giúp các gia đình cùng bên nhau, cùng cười, cùng khóc. Một bộ phim văn hóa hay, ý nghĩa không chỉ cần được đầu tư chỉn chu, mà còn cần tình cảm từ khán giả, sự đồng lòng của quý vị'.
Chiến Lược Quảng Bá Văn Hóa Qua Điện Ảnh
Việc nhắc đến kim chi trong phát biểu không phải ngẫu nhiên. Năm 2013, Kimjang - nghi thức làm và chia sẻ kim chi - đã được UNESCO công nhận là Di sản văn hóa phi vật thể của nhân loại, củng cố vị thế của kim chi như một biểu tượng bản sắc Hàn Quốc. Song hành với đó là chiến lược quảng bá văn hóa thông qua làn sóng Hallyu. Các bộ phim truyền hình như 'Nàng Dae Jang Geum' không chỉ kể câu chuyện lịch sử mà còn khắc họa ẩm thực cung đình, tạo nên làn sóng quan tâm đến món ăn và văn hóa truyền thống Hàn Quốc.
Theo phân tích của The New York Times, sau khi phim phát sóng, lượng khách du lịch đến Hàn Quốc tăng mạnh, với nhiều nhà hàng tái hiện thực đơn trong phim thu hút đông đảo thực khách quốc tế. Chính phủ Hàn Quốc đã chủ động đầu tư vào công nghiệp văn hóa từ cuối thập niên 1990, xem điện ảnh, âm nhạc và ẩm thực là trụ cột quảng bá quốc gia. Kim chi, bibimbap hay thịt nướng không chỉ xuất hiện trong đời sống mà còn được lồng ghép có chủ ý vào phim ảnh và các chiến dịch truyền thông quốc tế.
Tranh Luận Về Hành Động Quỳ Lạy
Dù ý tưởng đưa phở ra toàn cầu hoàn toàn tích cực, hành động quỳ gối của CEO Lotte Entertainment lại đang gây tranh luận gay gắt. Một số khán giả ủng hộ 'Mùi phở' cho rằng phim 'Thỏ ơi' chiếm phần lớn suất chiếu, khiến tác phẩm của Minh Beta không có cơ hội tiếp cận khán giả. Ngược lại, nhiều người nhận định hành động quỳ gối là 'hơi quá', bởi trong cơ chế thị trường, doanh thu phản ánh sức hút nội dung, và phim hay sẽ tự có khán giả tìm đến.
Trong truyền thống Việt Nam, quỳ lạy thường gắn với hệ giá trị gia đình và tâm linh, như con cháu quỳ trước bàn thờ tổ tiên dịp Tết hoặc cô dâu chú rể lạy gia tiên trong lễ cưới. Tuy nhiên, trong đời sống hiện đại, hành vi này ngày càng thu hẹp phạm vi, chỉ xuất hiện ở những nơi tôn kính. Sự thay đổi này khiến việc đại diện Lotte Cinema quỳ trước khán giả gây cảm giác quá đà. Một số bình luận trực tuyến bày tỏ: 'Có gì mà phải quỳ lạy van xin đến mức này', 'Ngày Tết mà lại quỳ lạy khán giả thế này sao? Nhìn không may mắn gì cả'.
Khác Biệt Văn Hóa Giữa Việt Nam Và Hàn Quốc
Sự khác biệt trong tiếp nhận hành động quỳ gối cũng bắt nguồn từ khác biệt văn hóa giữa hai quốc gia. Tại Hàn Quốc, nghi thức cúi lạy (jeol) không chỉ giới hạn trong không gian tâm linh. Dịp Tết Seollal, nghi thức sebae - con cháu quỳ và cúi rạp người chúc Tết người lớn - là phong tục phổ biến. Hành động cúi đầu hoặc quỳ rạp xuống chào cũng thường thấy trong các buổi họp báo xin lỗi của doanh nghiệp hoặc người nổi tiếng, thể hiện sự nhận trách nhiệm trước công chúng.
Theo Korea Times và phân tích của BBC, tại Nhật Bản và Hàn Quốc, mức độ cúi đầu trong lời xin lỗi công khai phản ánh mức độ nghiêm trọng của sự việc và sự thành tâm. Cúi 90 độ hoặc quỳ hoàn toàn được xem là biểu đạt sự hối lỗi hoặc biết ơn sâu sắc, không mang nghĩa quỳ lụy mà là trách nhiệm trước cộng đồng. Trong khi đó, tại Việt Nam, việc quỳ lạy ngày càng thu hẹp vào không gian gia đình và tôn giáo, dẫn đến cách hiểu khác biệt về cùng một hành vi.
Từ câu chuyện của Hàn Quốc, tham vọng biến phở thành biểu tượng toàn cầu thông qua điện ảnh hoàn toàn có cơ sở, nhất khi phở đã được nhiều tờ báo quốc tế như CNN và The Guardian ca ngợi là món ăn tiêu biểu của Việt Nam. Tuy nhiên, hành động quỳ lạy của CEO Lotte Entertainment đã làm dậy sóng dư luận, phản ánh sự giao thoa phức tạp giữa văn hóa, thương mại và truyền thống trong kỷ nguyên toàn cầu hóa.
