Trung Nguyên Legend đang có những bước tiến mạnh mẽ trong việc mở rộng hệ thống quán cà phê mang đậm bản sắc Việt Nam tại thị trường quốc tế. Sau thành công tại Mỹ, thương hiệu này tiếp tục đẩy mạnh sự hiện diện tại Đài Loan và Trung Quốc, với mục tiêu trở thành thương hiệu cà phê Việt Nam hàng đầu thế giới.
Mở rộng tại Mỹ
Trong tháng 3 năm 2026, Trung Nguyên Legend đã khai trương không gian Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend lớn nhất tại Houston, Texas, Mỹ. Đây là một trong những quán cà phê Việt Nam lớn nhất tại Mỹ, thu hút đông đảo khách hàng đến trải nghiệm văn hóa cà phê độc đáo. Tiếp nối thành công đó, Trung Nguyên E-Coffee đã ra mắt cửa hàng nhượng quyền thứ 6 tại Colonial Parkway, Katy, Texas, một trung tâm phát triển năng động với mật độ dân cư và thương mại cao. Cửa hàng này là quán thứ 11 của Trung Nguyên Legend tại Mỹ, khẳng định sức hút của mô hình nhượng quyền linh hoạt và tối ưu.
Hiện diện tại Đài Loan
Đầu tháng 4 năm 2026, Trung Nguyên Legend chính thức khai trương quán cà phê đầu tiên tại Đài Loan, tọa lạc tại Đào Viên (Taoyuan), khu vực nghệ thuật và văn hóa nổi tiếng, liền kề Thư viện Tổng hợp Đào Viên. Với diện tích gần 260 m² trải dài 4 tầng, quán được thiết kế như một "tọa độ văn hóa" sống động, kết hợp giữa thưởng thức cà phê, trưng bày và trải nghiệm triết lý cà phê độc đáo từ Việt Nam. Người yêu cà phê tại Đài Loan đặc biệt ấn tượng với ly cà phê pha phin, cà phê sữa đá đúng chất Trung Nguyên Legend, cùng các phong cách thưởng lãm Ottoman, Roman và Thiền. Các phương tiện truyền thông quốc tế như Business Weekly Taiwan, Yahoo Taiwan, Storm Media đã liên tục đưa tin về sự kiện này, gọi đây là "kỳ tích cà phê Việt Nam" tại Đào Viên.
Với sự đón nhận nồng nhiệt, Trung Nguyên Legend dự kiến mở rộng lên 20 quán tại Đài Loan trong thời gian tới, đặt mục tiêu trở thành thương hiệu cà phê Việt Nam lớn nhất tại đây.
Mở rộng tại Trung Quốc
Trung Nguyên Legend cũng tiếp tục mở rộng chuỗi quán tại Trung Quốc, tập trung vào các thành phố lớn như Thượng Hải, Bắc Kinh, Thành Đô, Đông Hưng, Tô Châu, Chiết Giang. Mục tiêu đạt 50 quán trong năm 2026, trở thành thương hiệu cà phê đến từ Đông Nam Á có số lượng quán nhiều nhất tại Trung Quốc. Hệ thống quán này đóng vai trò là cầu nối quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam, thúc đẩy giao lưu quốc tế.
Giải thưởng và thành tựu
Trong khuôn khổ Lễ kỷ niệm 10 năm Diễn đàn Hợp tác Kinh tế Việt Nam - ASEAN và công bố Thương hiệu mạnh ASEAN 2026 tại Singapore, Trung Nguyên Legend, Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend và Trung Nguyên E-Coffee đã vinh dự nhận giải thưởng "Top 5 Thương hiệu mạnh ASEAN 2026". Giải thưởng này khẳng định chất lượng, chuẩn mực, bền vững và khả năng truyền cảm hứng của thương hiệu. Trước đó, năm 2025, hệ thống quán Trung Nguyên Legend cũng nhận được nhiều giải thưởng quốc tế uy tín như "Thương hiệu uy tín hàng đầu châu Á", "Doanh nghiệp Đổi mới Sáng tạo", "Top 1 bảng xếp hạng Top 5 Công ty dịch vụ ăn uống uy tín".
Lan tỏa văn hóa cà phê Việt Nam
Với hơn 1.000 cửa hàng tại Việt Nam và quốc tế, Trung Nguyên Legend đã trở thành điểm đến cà phê đặc sắc, mang đến trải nghiệm toàn diện về văn hóa cà phê Việt Nam. Menu F&B và hệ sản phẩm bán lẻ theo phong cách Ottoman, Roman, Thiền được người yêu cà phê quốc tế yêu thích, đặc biệt là "Cà phê Thiền" được đánh giá là thức uống đặc trưng với trải nghiệm hiếm thấy. Hệ thống quán đạt tiêu chuẩn chất lượng quốc tế, nâng cao uy tín thương hiệu với nhà đầu tư, đối tác và khách hàng ASEAN cũng như quốc tế.
Tham gia triển lãm quốc tế
Trung Nguyên Legend đã tham gia nhiều triển lãm hàng đầu thế giới như Gulfood 2026 tại Dubai, Natural Products Expo West tại California, AAHAR tại New Delhi và SIAL Canada 2026. Hệ sản phẩm cà phê năng lượng từ robusta và arabica tuyển chọn từ Buôn Ma Thuột, Brazil, Colombia, Ethiopia, Jamaica đã thu hút hàng ngàn đối tác quốc tế, mở ra cơ hội hợp tác đưa cà phê Việt Nam chinh phục thị trường toàn cầu.
Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới
Từ ngày 17 đến 19 tháng 4, Trung Nguyên Legend đồng hành cùng UBND Đắk Lắk, UNESCO và Trường ĐH Văn hóa TP.HCM tổ chức Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới với chủ đề "Từ những Truyền thống đa dạng đến di sản sống chung của nhân loại". Chương trình quy tụ lãnh đạo các ban ngành, đại sứ, tổng lãnh sự và chuyên gia quốc tế, nhằm thúc đẩy việc ghi danh "Tri thức trồng và chế biến cà phê Đắk Lắk" vào danh sách thực hành tốt bảo vệ di sản văn hóa phi vật thể, tiến tới UNESCO công nhận văn hóa cà phê Việt Nam là di sản nhân loại. Trải nghiệm "Thiền cà phê" do Nhà sáng lập Đặng Lê Nguyên Vũ sáng tạo đã để lại ấn tượng sâu sắc, được ông Renzo Moro, Trưởng bộ phận Nông nghiệp, Đại diện Đại sứ quán Italy tại Việt Nam, nhận xét là "trải nghiệm không bao giờ quên", và ông Jonathan Baker, Trưởng đại diện UNESCO tại Việt Nam, cho rằng đây là cách "trải nghiệm và nhìn nhận cà phê theo một cách hoàn toàn khác biệt".
Với 30 năm sáng tạo không ngừng, Trung Nguyên Legend đang từng bước thúc đẩy làn sóng tiêu dùng cà phê robusta Việt Nam trên toàn cầu, góp phần định hình ngành cà phê Việt Nam ở tầm vóc cao hơn, đưa văn hóa cà phê Việt Nam trở thành một phần của di sản toàn cầu.
