Be Classy, thương hiệu giày Tây Việt Nam nổi tiếng với phom giày “chuẩn chân người Việt”, vừa ra mắt dự án short film đầu tiên sau 9 năm hoạt động. Đây là bước chuyển mình đáng chú ý của một thương hiệu vốn kín tiếng, tập trung vào sản phẩm và chất lượng thủ công.
Hành trình 9 năm xây dựng thương hiệu từ chất lượng
Be Classy thành lập năm 2017 với sứ mệnh giải quyết bài toán về phom giày Tây cho quý ông Việt Nam. Khác với giày nhập từ phương Tây, bàn chân người Việt thường bè hơn và mũi chân ngắn hơn. Be Classy tập trung vào chất liệu, hợp tác với thợ đóng giày thủ công và xây dựng chính sách hậu mãi bền vững, như bảo hành – bảo dưỡng miễn phí trong 3 năm.
Nhờ chiến lược marketing truyền thống hiệu quả và truyền miệng, thương hiệu nhanh chóng được giới kinh doanh, công sở biết đến. Từ một cửa hàng duy nhất tại Hồ Hảo Hớn, Quận 1, TP.HCM, Be Classy đã mở rộng thành chuỗi 7 cửa hàng trải dài từ Sài Gòn, Đà Nẵng, Hà Nội đến Bangkok, Thái Lan, mà gần như không cần đến chiến dịch truyền thông quy mô nào.
Ba yếu tố thúc đẩy Be Classy ra mắt short film 'NOT MY PATH'
Theo thương hiệu, có ba yếu tố cộng hưởng khiến năm 2026 trở thành thời điểm Be Classy bước ra khỏi vùng an toàn về truyền thông.
Thứ nhất, sự thay đổi của tệp khách hàng. Khách hàng mục tiêu ban đầu là nam giới trung niên từ U30 đến 40, có nhu cầu rõ ràng về giày công sở và ít bị tác động bởi cảm xúc. Tuy nhiên, khi thương hiệu được biết đến nhiều hơn, tệp khách hàng trẻ hóa, kéo theo nhóm khách hàng trẻ bắt đầu sự nghiệp. Họ cần thương hiệu có tính cá nhân, một câu chuyện để gắn bó, và một đôi giày tốt thôi là chưa đủ.
Thứ hai, sau 8 năm, Be Classy đã dùng sản phẩm của mình để bắt đầu kể câu chuyện xoay quanh khát vọng và sự tận tâm. Nội dung short film “NOT MY PATH” không xoay quanh giày Tây, mà xoay quanh chủ đề lớn hơn: khoảng cách thế hệ và những định nghĩa khác nhau về thành công. Phim kể về một người con chọn trở thành barber thay vì tiếp nối sự nghiệp kinh doanh gia đình, và một người cha dần thấu hiểu giá trị của sự tận tâm với nghề – dù đó là nghề cắt tóc, may đo hay bất kỳ công việc thủ công nào.
Thứ ba, Be Classy nhận thấy xu hướng các thương hiệu local Việt Nam đang chuyển từ quảng bá tính năng sản phẩm sang đầu tư vào nội dung có chiều sâu, chạm đến tư duy mua hàng mới. Khi chất lượng sản phẩm giữa các thương hiệu dần cân bằng, câu chuyện thương hiệu và cảm xúc trở thành yếu tố khác biệt.
Short film 'NOT MY PATH': Bước mở đầu cho chiến lược mới
Short film “NOT MY PATH” được đầu tư về hình ảnh và nhịp kể chuyện theo hướng điện ảnh, thay vì TVC ngắn chỉ tập trung vào sản phẩm. Be Classy kỳ vọng thương hiệu sẽ được ghi nhớ không chỉ bởi một câu slogan, mà là một câu chuyện khiến người xem thấy chính mình trong đó.
Với Be Classy, dự án này nhiều khả năng không phải là một chiến dịch đơn lẻ, mà là bước mở đầu cho một cách làm thương hiệu mới – nơi sản phẩm không còn là nhân vật chính duy nhất, mà là một phần của những câu chuyện lớn hơn về định hướng, sự trưởng thành và những lựa chọn con đường riêng. Sau 9 năm miệt mài nghiên cứu sản phẩm, Be Classy đã có dự án truyền thông lớn đầu tiên. Liệu sau đó, thương hiệu sẽ có bước ngoặt truyền thông nào nữa? Hẳn thương hiệu sẽ trả lời bằng những chiến dịch tiếp theo.
