Ngày 4 tháng 6, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh đã chủ trì cuộc họp chuyên đề về kịch bản tăng trưởng du lịch. Tại cuộc họp, bà nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chuyển đổi tư duy từ đếm số lượng khách sang đánh giá mức chi tiêu của du khách, nhằm nâng cao chất lượng tăng trưởng và đóng góp vào mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai con số của đất nước.
Hai kịch bản tăng trưởng cho ngành du lịch
Phát biểu tại cuộc họp, Bộ trưởng Lâm Thị Phương Thanh cho biết, Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm đã nhấn mạnh vai trò của văn hóa, thể thao và du lịch trong mô hình phát triển mới dựa trên khoa học, công nghệ và đổi mới sáng tạo. Hai chỉ tiêu về du lịch và công nghiệp văn hóa được kỳ vọng sẽ đóng góp quan trọng vào mục tiêu tăng trưởng hai con số.
Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh báo cáo rằng, trong 5 tháng đầu năm, Việt Nam đón khoảng 10,6 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,9% so với cùng kỳ năm 2025, tổng thu đạt khoảng 470.000 tỉ đồng. Ngành du lịch đã xây dựng hai kịch bản phát triển cho năm 2026. Kịch bản thứ nhất, trong điều kiện thuận lợi, tập trung phục hồi thị trường Trung Quốc, duy trì tăng trưởng từ Hàn Quốc, Ấn Độ, Nga và mở rộng thị trường Tây Âu, Bắc Mỹ. Kịch bản thứ hai, nếu bất ổn kinh tế kéo dài, sẽ tập trung vào thị trường gần như Đông Bắc Á và Đông Nam Á, đồng thời duy trì xúc tiến tại các thị trường truyền thống.
Chuyển đổi tư duy từ số lượng sang chất lượng
Bộ trưởng Lâm Thị Phương Thanh yêu cầu ngành du lịch chuyển mạnh tư duy phát triển từ số lượng sang chất lượng, hiệu quả và mức độ đóng góp cho nền kinh tế. Du lịch không chỉ tạo giá trị trực tiếp mà còn có tác động lan tỏa đến nhiều ngành khác, khẳng định vai trò là ngành kinh tế tổng hợp. Bà nhấn mạnh cần nâng cao chất lượng khách, mức chi tiêu và hiệu quả kinh tế, đồng thời nghiên cứu các giải pháp đột phá về thể chế, chính sách, khoa học công nghệ và chuyển đổi số.
Thứ trưởng Tạ Quang Đông gợi mở các giải pháp như phát triển tổ hợp vui chơi giải trí quy mô lớn, thu hút đoàn làm phim quốc tế, đổi mới tổ chức Năm Du lịch quốc gia và phát huy giá trị thiết chế văn hóa phục vụ du lịch. Các đơn vị thuộc Bộ đề nghị Cục Du lịch nghiên cứu xác định nguồn lực đột phá như giao thông, hạ tầng, vùng du lịch trọng điểm, thúc đẩy chuyển đổi số và thanh toán số, kết hợp du lịch với công nghiệp văn hóa.
Hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng
Để hiện thực hóa các mục tiêu, Cục Du lịch đề xuất hệ thống giải pháp đồng bộ. Trước mắt, tập trung hoàn thiện thể chế, chính sách phát triển du lịch, nghiên cứu cơ chế đột phá về kinh tế đêm, xúc tiến quảng bá và thu hút đầu tư các tổ hợp du lịch quy mô lớn. Đồng thời, đẩy mạnh cơ cấu lại thị trường khách, kích cầu du lịch nội địa, phát triển sản phẩm giá trị gia tăng cao như du lịch MICE, nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, du lịch đêm và trải nghiệm văn hóa bản địa.
Trong trung và dài hạn, ngành tập trung phát triển sản phẩm du lịch chất lượng cao gắn với bản sắc văn hóa Việt Nam, thúc đẩy liên kết vùng, mở rộng hợp tác quốc tế, đẩy mạnh chuyển đổi số và xây dựng hệ sinh thái du lịch thông minh. Ưu tiên phát triển hạ tầng, nâng cao năng lực cạnh tranh của các trung tâm du lịch lớn như Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM và Phú Quốc, tăng cường ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn và nền tảng số trong quản trị và trải nghiệm du khách.
Trước đó, Báo Thanh Niên đã đăng loạt bài về thực trạng du lịch Việt Nam, chỉ ra rằng dù lượng khách quốc tế tăng kỷ lục, thời gian lưu trú trung bình của khách cao cấp tăng từ 10 lên gần 14 ngày, nhưng tổng chi tiêu chưa tăng tương xứng. Các doanh nghiệp và chuyên gia nhấn mạnh cần xây dựng trung tâm mua sắm, dịch vụ về đêm và tổ hợp giải trí tầm cỡ để khuyến khích du khách chi tiêu nhiều hơn.
