Chuỗi hải sản cao cấp JUMBO Seafood có nguồn gốc từ Singapore đã bất ngờ đóng cửa toàn bộ cơ sở tại TP.HCM, đánh dấu sự rút lui âm thầm khỏi thị trường Việt Nam. Thương hiệu này từng gây tiếng vang khi gia nhập Việt Nam vào năm 2017 với tham vọng mở rộng mạnh mẽ, nhưng hiện không còn hoạt động tại các vị trí đắc địa ở trung tâm thành phố.
Hai nhà hàng ngừng hoạt động
Theo ghi nhận, hai nhà hàng JUMBO Seafood tại phường Bến Nghé và phường Sài Gòn đã đồng loạt biến mất khỏi các địa điểm trên đường Trần Hưng Đạo và Đồng Khởi. Mặt bằng tại số 6A Trần Hưng Đạo hiện đã được thay bằng thương hiệu khác, trong khi địa chỉ trên đường Đồng Khởi cũng không còn bảng hiệu cũ. Trên Google Maps, cả hai cơ sở đều hiển thị trạng thái “đóng cửa vĩnh viễn”.
Mặc dù chưa có thông báo chính thức về việc rút lui khỏi Việt Nam, các dấu hiệu ngừng hoạt động đã xuất hiện từ nhiều tháng trước. Hotline đặt bàn trên website nhiều lần không có nhân viên phản hồi. Fanpage chính thức của thương hiệu tại Việt Nam với hơn 56.000 người theo dõi vẫn tồn tại, nhưng bài đăng gần nhất được cập nhật từ ngày 11/5/2025.
Quá trình gia nhập thị trường Việt Nam
JUMBO Seafood thành lập năm 1987 tại Singapore và gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2018, trong bối cảnh làn sóng chuỗi F&B Singapore mở rộng sang Đông Nam Á. Khi đó, doanh nghiệp đánh giá Việt Nam là một trong những thị trường trọng điểm nhờ tốc độ tăng trưởng của tầng lớp trung lưu, nhu cầu trải nghiệm ẩm thực quốc tế và lượng khách du lịch lớn tại TP.HCM.
Đáng chú ý, chi nhánh tại TP.HCM từng được giới thiệu là nhà hàng lớn nhất của hệ thống bên ngoài Singapore, nằm ở khu vực trung tâm với quy mô hàng trăm chỗ ngồi. Thương hiệu gây chú ý nhờ mô hình hải sản cao cấp cùng các món đặc trưng như cua sốt ớt Singapore (chilli crab), cua sốt tiêu đen hay các món hải sản chế biến theo phong cách Hoa - Singapore.
Bối cảnh cạnh tranh khốc liệt trong ngành F&B
Việc JUMBO Seafood âm thầm biến mất khỏi thị trường diễn ra trong bối cảnh ngành F&B Việt Nam liên tục chứng kiến sự đào thải mạnh sau giai đoạn tăng trưởng nóng. Áp lực chi phí mặt bằng, vận hành và sức mua khiến nhiều chuỗi quốc tế phải thu hẹp quy mô hoặc rút lui.
Trước đó, Burger King từng đóng loạt cửa hàng tại các vị trí đắc địa ở Hà Nội sau nhiều năm mở rộng nhưng không đạt kỳ vọng. Một số thương hiệu ngoại khác trong lĩnh vực đồ ăn, đồ uống cũng âm thầm thu hẹp hoạt động tại Việt Nam trong vài năm gần đây.
Sự ra đi của JUMBO Seafood là một minh chứng cho thấy thị trường F&B Việt Nam ngày càng khắc nghiệt, ngay cả với những thương hiệu quốc tế có tiếng. Người tiêu dùng Việt ngày càng khó tính, đòi hỏi chất lượng và giá cả hợp lý, trong khi chi phí vận hành leo thang khiến nhiều doanh nghiệp không thể trụ vững.
