Theo báo cáo của Grand View Research, thị trường chăm sóc da cá nhân toàn cầu dự kiến đạt 48,65 tỉ USD vào năm 2030. Người tiêu dùng hiện đại không còn mặn mà với mỹ phẩm làm đẹp đại trà, mà đòi hỏi sản phẩm chuyên biệt, cá nhân hóa cho từng loại da và nhu cầu riêng.
Bài toán làn da người Việt
Sự dịch chuyển này diễn ra mạnh mẽ tại Việt Nam, nơi khí hậu nhiệt đới gió mùa nóng ẩm đòi hỏi giải pháp chuyên biệt cho làn da. Công ty TNHH Thương mại Dịch vụ và Truyền thông Nhất Long, tiền thân là Công ty dược phẩm Care Việt Nam, đã chuyển đổi thành hệ sinh thái chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp toàn diện mang tên Hasuno.
Thế mạnh của Hasuno là hiểu rõ bài toán thị trường nội địa. Đại diện Hasuno cho biết: "Chúng tôi phát triển sản phẩm bài bản theo các chỉ định y khoa, tạo ra phác đồ chăm sóc chuẩn chỉ cho từng nhu cầu, thay vì gộp chung chức năng một cách khiên cưỡng."
Cơ hội từ thị trường 100 triệu dân
Thị trường dược mỹ phẩm và hàng tiêu dùng chịu ảnh hưởng từ thiết kế bao bì, mức giá, khả năng phân phối, truyền thông mạng xã hội và sự đồng hành của người nổi tiếng. Người tiêu dùng Việt có nhiều lựa chọn hơn từ thương hiệu quốc tế đến nội địa.
Hasuno đã phát triển thành công danh mục hơn 100 sản phẩm phù hợp với làn da người Việt, nổi bật là 6 bộ sản phẩm phục vụ 8 chỉ định chuyên biệt, tập trung hỗ trợ phục hồi làn da nhạy cảm hoặc đang kích ứng. Sản phẩm được sản xuất tinh khiết, không sử dụng chất tạo màu, tạo mùi, chất bảo quản độc hại.
Chiến lược phát triển có trách nhiệm
Hasuno không chọn cạnh tranh giá hay đua khuyến mãi. Ông Ngô Hoàng Ninh, Giám đốc Marketing của Hasuno, chia sẻ: "Chúng tôi tập trung xây dựng giá trị sản phẩm: minh bạch về thành phần, tư vấn đúng nhu cầu, ghi nhận phản hồi và từng bước chứng minh hiệu quả bằng trải nghiệm thực tế."
Thống kê nội bộ sau 5 năm cho thấy tỷ lệ kích ứng ở mức cực kỳ thấp. "Sự minh bạch là yếu tố sống còn. Uy tín và lòng tự tôn nghề nghiệp của những người làm y tế không cho phép chúng tôi thỏa hiệp với cái sai," đại diện doanh nghiệp nhấn mạnh.
Với hệ thống 9 showroom hiện đại tại các tỉnh miền Bắc như Hà Nội, Hải Phòng, Ninh Bình, Hưng Yên kết hợp nền tảng thương mại điện tử, Hasuno đang từng bước chinh phục thị trường dược mỹ phẩm dành cho người Việt.
