Sự hợp tác giữa hai thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ nổi tiếng Audemars Piguet (AP) và Swatch đã trở thành chủ đề bàn tán sôi nổi nhất trong giới đồng hồ suốt hai tuần qua. Audemars Piguet từ lâu đã được biết đến với dòng đồng hồ Royal Oak cao cấp, nổi bật với thiết kế mặt số hình bát giác dát vàng và hoa văn tapisserie, một trong những kiểu dáng biểu tượng nhất của ngành chế tác đồng hồ xa xỉ. Trong khi đó, Swatch lại là thương hiệu đồng hồ chất lượng cao ở phân khúc giá rẻ, phù hợp với đại đa số người tiêu dùng. Hai nhãn hàng, hai thương hiệu nhắm đến những đối tượng khách hàng khác biệt, nhưng khi công bố hợp tác, thị trường đồng hồ đã thực sự rung chuyển.
Bộ sưu tập mang tên “Royal Pop” được lấy cảm hứng từ phiên bản huyền thoại Royal Oak, bao gồm 8 màu sắc rực rỡ, thiết kế theo phong cách đồng hồ bỏ túi truyền thống. Với dây da dài, chiếc đồng hồ có thể đeo cổ, trang trí, hoặc đặt trên bàn. Ngay khi ra mắt, nó đã tạo nên một cơn địa chấn trên toàn cầu. Trông có vẻ như một món đồ chơi nhựa, nhưng “Royal Pop” thực chất là một chiếc đồng hồ cơ học chính hãng với giá trị thật. Đồng hồ lên dây cót tay, mặt kính sapphire trong suốt ở mặt sau cho phép người dùng chiêm ngưỡng bộ máy hoạt động bên trong.
Để sở hữu một chiếc Royal Oak nguyên bản từ Audemars Piguet, bạn cần chuẩn bị ít nhất 20.000 USD. Vì vậy, mức giá từ 385 đến 420 USD cho một chiếc “Royal Pop” được coi là quá hời. Không chỉ thu hút giới sưu tầm đồng hồ, “Royal Pop” còn trở nên khó mua do sự quan tâm từ các tín đồ thời trang. Tạp chí Vogue phân tích rằng nếu hai năm trước, những chiếc túi Hermès thường được trang trí bằng búp bê Labubu, thì nay đã đến lượt “Royal Pop”. Xu hướng cá nhân hóa bằng phụ kiện trang trí vẫn chưa hạ nhiệt, và một chiếc túi xách đắt tiền kết hợp với charm đồng hồ Audemars Piguet sẽ trở thành biểu tượng đẳng cấp được săn đón trong thời gian tới.
Trong bối cảnh thị trường đồng hồ cao cấp ngày càng cạnh tranh khốc liệt và gặp nhiều khó khăn do tình hình kinh tế chính trị toàn cầu bất ổn, sự cuồng nhiệt mà bộ sưu tập Audemars Piguet x Swatch mang lại chứng minh rằng những ý tưởng độc đáo vẫn có thể tạo ra làn sóng hâm mộ mạnh mẽ, cả về doanh thu lẫn giá trị thương hiệu. Giới phân tích nhận định sức hút của “Royal Pop” đến từ các yếu tố sau:
Các yếu tố tạo nên cơn sốt Royal Pop
Mức giá tiếp cận chưa từng có
Với giá chỉ 400 USD, “Royal Pop” trở thành cánh cửa đầu tiên dẫn vào thế giới xa xỉ của Audemars Piguet dành cho những người tiêu dùng đầy khát vọng nhưng còn hạn chế về tài chính.
Sự kết hợp thương hiệu đẳng cấp
Swatch, khi kết hợp với Audemars Piguet - một trong ba tên tuổi hàng đầu của nghề chế tác đồng hồ thế giới, đã vươn tới một đẳng cấp mới và mang đến món quà tuyệt vời cho những khách hàng trung thành.
Sự lan tỏa trên mạng xã hội
Người tiêu dùng liên tục khoe phiên bản họ sở hữu trên mạng xã hội, tạo nên hiệu ứng khuếch đại mạnh mẽ.
Đây không phải lần đầu Swatch tạo ra cơn sốt khi hợp tác với thương hiệu khác. Năm 2022, dòng sản phẩm “MoonSwatch” (giá 285 USD) làm từ chất liệu bioceramic, lấy cảm hứng từ chiếc đồng hồ huyền thoại Omega Speedmaster Moonwatch, đã bán được một triệu chiếc ngay trong năm đầu ra mắt và vẫn còn hot đến nay. Dữ liệu từ Google Trends cho thấy mức độ quan tâm đến “Royal Pop” thậm chí còn vượt qua cả đợt ra mắt đình đám của “MoonSwatch”. Đây là minh chứng rõ ràng cho chiến lược “xa xỉ có tính tiếp cận” - sự kết hợp giữa uy tín thương hiệu cao cấp và mức giá đại chúng, đang trở thành công thức cạnh tranh mạnh mẽ trong ngành hàng xa xỉ hiện nay.
