Sau gần hai năm vắng bóng trên đường đua Vpop, Sơn Tùng M-TP chính thức tái xuất với dự án âm nhạc mang tên Come My Way. Chỉ với vài hình ảnh nhá hàng trên mạng xã hội, nam ca sĩ nhanh chóng khiến cộng đồng người hâm mộ bùng nổ. Mỗi bài đăng của Sơn Tùng thu về hàng chục nghìn lượt tương tác chỉ sau vài phút, cho thấy sức hút chưa hề suy giảm dù anh không hoạt động quá dày đặc trong thời gian dài.
Đặc biệt, Sơn Tùng xác nhận hợp tác cùng rapper đình đám người Mỹ gốc Việt Tyga trong lần tái xuất được chờ đợi này. Đây không phải lần đầu tiên Sơn Tùng bắt tay với nghệ sĩ quốc tế. Trước đó, anh từng gây tiếng vang khi mời huyền thoại rap Snoop Dogg góp mặt trong MV Hãy trao cho anh hay hợp tác cùng nữ diễn viên Thái Lan Davika Hoorne trong Chạy ngay đi.
Tyga - cái tên quen thuộc với khán giả US-UK
Tyga, tên thật Michael Ray Nguyen-Stevenson, mang hai dòng máu Jamaica và Việt Nam, lớn lên tại California (Mỹ). Anh sở hữu nhiều bản hit hàng trăm triệu đến hàng tỷ lượt xem như Taste, Hookah hay Ayy Macarena. Với hơn 12 triệu người theo dõi trên YouTube và tổng lượt xem vượt mốc 7 tỷ, Tyga là một trong những rapper nổi bật của làng nhạc US-UK.
Đĩa đơn chính thức Rack City của Tyga gặt hái thành công ngay khi phát hành, ra mắt ở vị trí thứ 91 trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100 và sau đó vươn lên vị trí thứ 8. Đĩa đơn thứ tư Faded cũng ra mắt trong Hot 100. Thành công nhất là bản nhạc Taste hợp tác với Offset, trở thành đĩa đơn đầu tiên của Tyga đạt chứng nhận kim cương.
Chi phí mời Tyga không hề nhỏ
Theo Liverate, để mời Tyga biểu diễn trực tiếp cần từ 275.000 USD đến 400.000 USD. Từ năm 2019, khi nam rapper ký hợp đồng với Columbia Records, tờ Variety ước tính hợp đồng này trị giá hàng triệu USD. Trang Celebrity Net Worth báo cáo tổng giá trị tài sản ròng của Tyga là 8 triệu USD vào năm 2025. Do đó, để hợp tác với rapper này trong dự án sắp tới, Sơn Tùng có lẽ phải bỏ ra số tiền không nhỏ.
Trao đổi với Tri Thức - Znews, chuyên gia truyền thông Hồng Quang Minh nhận định khó đưa ra con số chính xác vì còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố: mức độ tham gia của Tyga, chỉ feat audio hay quay MV, thời gian sử dụng hình ảnh, quyền khai thác thương mại, truyền thông quốc tế… Tuy nhiên, theo mặt bằng quốc tế, một màn collab kiểu này chắc chắn không phải con số nhỏ. Ngoài tiền mời nghệ sĩ, còn có chi phí cho ê-kíp, pháp lý, sản xuất và nhiều điều khoản phía sau. Tổng đầu tư hoàn toàn có thể lên tới vài trăm nghìn USD.
Chiến lược nâng tầm thương hiệu
Chuyên gia truyền thông cho rằng với một nghệ sĩ như Sơn Tùng, câu chuyện không còn chỉ là ra một bài hit. Nam ca sĩ sinh năm 1994 đã ở vị trí mà mỗi lần xuất hiện đều phải tạo cảm giác nâng level cho chính thương hiệu của mình. Hợp tác với nghệ sĩ quốc tế là một cách để giữ hình ảnh đó. Việc mời Tyga tham gia giúp màn trở lại này của Sơn Tùng càng nhận được sự chú ý lớn.
Ngoài âm nhạc, đây còn là câu chuyện định vị. Nó cho thấy Sơn Tùng đang muốn đặt mình vào dòng chảy pop culture rộng hơn, thay vì chỉ quanh quẩn trong phạm vi Vpop. Khán giả hiện nay cũng thích cảm giác nghệ sĩ Việt đang đứng chung mâm với nghệ sĩ quốc tế, và bản thân điều đó đã tạo ra hiệu ứng truyền thông rất lớn.
“Thực ra trên thế giới, chuyện collab xuyên thị trường giờ khá phổ biến. Từ Kpop tới Latin hay US-UK đều làm liên tục. Vấn đề không phải có cần thiết không, mà là nghệ sĩ đó có đủ vị thế để biến màn hợp tác thành một phần của chiến lược dài hạn hay không. Sơn Tùng hiện là một trong số rất ít nghệ sĩ Việt làm được điều đó, nên tôi nghĩ Sơn Tùng đang tận dụng tối đa vị thế sẵn có”, ông Hồng Quang Minh nhận định.
Lợi ích từ hợp tác quốc tế
Khi được hỏi về lợi ích của chiến lược hợp tác với các ngôi sao quốc tế, chuyên gia truyền thông cho biết lợi ích đầu tiên là tạo được độ nóng gần như ngay lập tức. Chỉ cần xuất hiện một cái tên quốc tế là truyền thông, mạng xã hội và cộng đồng fan đã có rất nhiều thứ để bàn luận. Trong thời đại nền kinh tế chú ý, việc tạo ra sự chú ý đôi khi quan trọng không kém bản thân sản phẩm.
Ngoài ra, nó còn giúp Sơn Tùng giữ được hình ảnh của một nghệ sĩ luôn biết tạo kỳ vọng. Thị trường bây giờ rất nhanh chán, nên với nghệ sĩ top đầu, áp lực lớn nhất không phải ra nhạc, mà là mỗi lần comeback phải khiến công chúng cảm thấy có chuyện để chờ hay tò mò. “Tôi nghĩ Sơn Tùng hiểu rất rõ điều đó. Và ít nhất về mặt truyền thông, Sơn Tùng luôn là người biết cách biến một lần trở lại thành một sự kiện chứ không đơn thuần là phát hành MV”, chuyên gia truyền thông nhận định.
