Không một bài đăng đếm ngược, không poster hay chiến dịch truyền thông rầm rộ, MCK bất ngờ phát hành album mới vào tối 17/6. Nam rapper tung cùng lúc 30 ca khúc, mở đầu bằng bản intro Elegie, tạo nên một trong những màn trở lại gây chú ý nhất của Vpop trong năm. Đáng nói, MCK đang có màn cạnh tranh quyết liệt với Sơn Tùng M-TP, điều mà nhiều ca sĩ khác không làm được.
Album gây sốt trên mọi nền tảng
Ngay sau khi lên sóng, toàn bộ album của MCK nhanh chóng thu hút lượng nghe lớn trên các nền tảng số. Hàng loạt ca khúc ghi nhận hàng trăm nghìn đến hàng triệu lượt xem chỉ sau vài ngày, kéo theo làn sóng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội. Một trong những chủ đề được nhắc đến nhiều nhất là ca khúc Liệm với câu hát: "Và nếu cho anh quay ngược thời gian/ Anh sẽ yêu em như một người bạn/ Như cách em đã từng yêu một người bạn". Nhiều khán giả cho rằng đây là lời tự sự ẩn ý về chuyện tình cảm quá khứ của MCK, dù nam rapper không lên tiếng giải thích.
Bên cạnh yếu tố đời tư, chất lượng âm nhạc mới là điều khiến dự án tạo được sức hút. Album quy tụ nhiều nhà sản xuất như Nemo, Cường Tống, Hoàng Tùng, Phí Quang Anh, Trịnh Lam Sa, bui.linh.bui... Phần sáng tác có sự góp mặt của Tage, Tùng Dương, Obito, THANHDRAW, RPT ORIJINN... Sự kết hợp đa dạng giúp album mang đến trải nghiệm phong phú nhưng vẫn giữ cá tính đặc trưng của MCK.
Thành tích ấn tượng trên bảng xếp hạng
Trên YouTube Charts (chiều 22/6), Nếu như ta chẳng còn, Nguyễn Văn Mười và IDK lần lượt giữ các vị trí thứ 2, 3, 4 ở bảng xếp hạng Thịnh hành. Trong khi đó, Come My Way của Sơn Tùng M-TP tiếp tục đứng đầu. Ở bảng xếp hạng Video nhạc của YouTube Charts, Nếu như ta chẳng còn vươn lên vị trí số một, theo sau là Life Goes On, Em, Công tử văn thơ và Come My Way.
Không chỉ YouTube, album cũng phủ sóng trên nhiều nền tảng nghe nhạc, liên tục chiếm lĩnh các vị trí đầu trong top 10. Dù phát hành đồng thời 30 video, lượt xem giữa các ca khúc khá đồng đều. Nổi bật nhất là Nếu như ta chẳng còn với hơn 2,7 triệu lượt xem, trong khi nhiều ca khúc khác cũng nhanh chóng vượt mốc hàng trăm nghìn đến hơn một triệu lượt xem. Đây là thành tích đáng chú ý khi MCK gần như không thực hiện quảng bá trước khi phát hành.
Bối cảnh cạnh tranh gay gắt
Sự trở lại của MCK diễn ra trong bối cảnh nhiều nghệ sĩ lớn liên tiếp tung sản phẩm mới như Chi Pu, Noo Phước Thịnh, Tóc Tiên hay MONO. Tuy nhiên, xét về độ phủ trên các nền tảng số và mạng xã hội, album của MCK tạo sức bật đáng kể. Hiện tại, người có khả năng cạnh tranh với Sơn Tùng M-TP có lẽ chỉ có MCK.
Chiến lược truyền thông độc đáo
Dự án mới đánh dấu màn trở lại của MCK sau hơn 3 năm kể từ album 99% phát hành tháng 3/2023. Trong quãng thời gian đó, anh gần như không phát hành dự án chính thức. Khác với nhiều nghệ sĩ cùng thế hệ, MCK rất ít xuất hiện trên mạng xã hội, số lượng bài đăng thưa thớt và không xây dựng hình ảnh theo hướng duy trì độ phủ truyền thông. Từ cuối 2024, anh gần như rút khỏi các hoạt động mạng xã hội. Fanpage chính thức ngừng cập nhật từ tháng 7/2024 và chỉ hoạt động trở lại vào tháng 10/2025. Trang cá nhân Hoàng Long vẫn được sử dụng với tần suất không nhiều.
Dù vậy, MCK vẫn giữ được sức nóng bằng những bản remake như Thap drill tu do, Haru Haru (làm mới từ bài cùng tên của Big Bang) hay 2323 (lấy sample từ Buông đôi tay nhau ra của Sơn Tùng). Mỗi lần ra mắt, các ca khúc đều nhanh chóng tạo hiệu ứng trên nền tảng số. Đáng chú ý, Thap drill tu do là hiện tượng của năm 2025 khi lấy cảm hứng từ ca khúc Tháp rơi tự do của ca sĩ Trung Quốc Lợi Bỉ, vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng Thịnh hành âm nhạc trên YouTube Việt Nam và tạo làn sóng hưởng ứng từ nhiều rapper, producer.
Vị thế khác biệt của MCK
Điều tạo nên vị thế khác biệt của MCK nằm ở khả năng duy trì sức hút dù hoạt động với tần suất ít ỏi. Anh hiếm khi phát hành sản phẩm, ít chia sẻ về cuộc sống cá nhân và không chọn cách quảng bá rầm rộ. Ngay cả khi nhiều lần vướng tranh cãi đời tư, cái tên MCK vẫn giữ được sức hấp dẫn với công chúng. Mỗi lần trở lại, nam rapper đều tạo nên cuộc thảo luận lớn và nhanh chóng chiếm lĩnh bảng xếp hạng âm nhạc.
MCK là một trong những rapper thành công nhất bước ra từ Rap Việt mùa đầu tiên năm 2020. Anh được đánh giá là gương mặt nổi bật của thế hệ rapper trẻ nhờ tư duy âm nhạc hiện đại, flow linh hoạt cùng phong cách rap melody mang đậm dấu ấn cá nhân. Việc kết hợp giữa hip hop, R&B và pop giúp MCK mở rộng tệp khán giả, vượt ra ngoài cộng đồng yêu rap.
