Trong thời gian qua, hàng loạt clip và hình ảnh ghi lại cảnh du khách chen chúc tại các điểm du lịch ở Huế đã lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, kèm theo những chú thích như “một nửa Việt Nam đang ở Huế” hay “trốn cả thế giới đi Huế, ai ngờ gặp cả thế giới ở Huế”. Những hình ảnh này đã khẳng định một mùa du lịch “thắng lớn” tại địa phương này.
Sức hút tương đồng giữa du lịch và điện ảnh
Ở góc độ phân tích, sức hút của du lịch Huế có nhiều nét tương đồng với sức hút của những bộ phim Việt Nam đạt doanh thu trăm tỷ đồng. Câu chuyện không chỉ dừng lại ở thông tin hay hình ảnh, mà quan trọng hơn là sự lan truyền và bàn luận để duy trì sức hút, từ đó tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ thu hút du khách (với du lịch) và khán giả (với điện ảnh).
Hiệu ứng mạng xã hội tạo ra những tác động tích cực, chẳng hạn như bảo chứng về điểm đến hoặc tâm lý FOMO (sợ bị bỏ lỡ). Nhiều người không muốn bỏ qua cơ hội được chứng kiến những thời khắc bùng nổ tại các điểm đến nổi tiếng.
Người dân địa phương – Đại sứ du lịch quan trọng
Nhiều tỉnh, thành phố đã xác định mỗi người dân địa phương chính là đại sứ du lịch quan trọng nhất. Ông Lê Văn Hoa, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Khánh Hòa, người có nhiều năm tham gia tổ chức Festival Biển Khánh Hòa – một trong những “thương hiệu lễ hội” nổi bật trong hai thập kỷ qua, từ kỳ đầu tiên cho đến năm 2026 ở nhiều vai trò, nhấn mạnh: “Sự lan tỏa thông tin, hình ảnh xuất phát từ người dân địa phương sẽ có giá trị bảo chứng mạnh mẽ. Càng nhiều người địa phương cùng thực hiện, hiệu ứng cộng hưởng với du khách càng mạnh mẽ.”
Khi du khách và người địa phương cùng trải nghiệm và hài lòng trong một kỳ lễ hội, sự gắn kết đặc biệt sẽ được tạo ra, khiến họ mong muốn quay trở lại nhiều lần.
Công thức thành công: Chất lượng nền tảng và sáng tạo khác biệt
Nhìn chung, “công thức” thực tế không mới, từ chất liệu đến cách thực hiện để tạo ra hiệu ứng bùng nổ du khách. Vấn đề là làm thế nào để vừa bảo đảm các nguyên tắc nền tảng, vừa kết hợp sáng tạo để tạo ra điểm khác biệt.
Ví dụ, Huế luôn duy trì sự ổn định về chất lượng trong các sản phẩm du lịch dựa trên hệ sinh thái di sản phong phú, nhưng các cơ quan quản lý liên tục tìm kiếm điểm mới mẻ để nâng cao trải nghiệm du khách. Sự mới mẻ chính là sức hút đặc biệt tạo ra hiệu ứng bùng nổ.
Lễ hội sầu riêng Đắk Lắk 2026
Điều này cũng được thấy qua trường hợp Lễ hội sầu riêng Đắk Lắk 2026, dự kiến diễn ra vào cuối tháng 8 tới. Trong chuỗi hoạt động của lễ hội, bên cạnh các hoạt động văn hóa, trải nghiệm, còn có các hoạt động thương mại như livestream bán sầu riêng nhằm củng cố vị thế cho vùng trồng sầu riêng của tỉnh.
Một trong những điểm tạo nên sự bùng nổ cho các lễ hội tại Đắk Lắk chính là niềm tự hào của người địa phương và sự vào cuộc của cả hệ thống chính quyền. Chỉ một khoảnh khắc tại sự kiện, nếu được đăng tải với hàng chục, hàng trăm nghìn, thậm chí hàng triệu lượt xem, sẽ tạo ra ấn tượng mạnh mẽ cho tất cả.
Để đạt được điều đó, sự sáng tạo phải được thực hiện trên nguyên tắc bảo đảm chất lượng và bản sắc, đồng thời tìm kiếm những điều mới mẻ để phục vụ nhiều người nhất có thể.
