Theo báo cáo của Grand View Research, quy mô thị trường du lịch âm nhạc toàn cầu dự kiến đạt hơn 330 tỷ USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 15,8% trong giai đoạn 2026-2033. Xu hướng này được thúc đẩy bởi sự thay đổi hành vi của thế hệ Millennials (sinh 1981-1996) và Gen Z (sinh 1997-2012), những người ưu tiên trải nghiệm cá nhân hóa và kết nối văn hóa hơn các chuyến tham quan truyền thống.
Động lực từ sự thay đổi hành vi du khách
Nhiều du khách hiện nay bắt đầu chuyến đi từ một sự kiện âm nhạc thay vì chọn điểm đến trước. Một tấm vé concert của nghệ sĩ yêu thích hay lễ hội âm nhạc có thể là lý do để đặt vé máy bay, khách sạn và khám phá thành phố mới. Bà Huỳnh Thị Mai Thy, Giám đốc Traveloka Việt Nam, nhận định: "Chúng tôi đang chứng kiến du lịch âm nhạc trở thành một trong những động lực quan trọng định hình cách du khách trẻ Việt Nam lên kế hoạch cho các chuyến đi. Ngày càng nhiều người sẵn sàng xây dựng cả một hành trình xoay quanh các sự kiện âm nhạc trực tiếp diễn ra trong khu vực."
Tác động tại Việt Nam và Đông Nam Á
Tại Việt Nam, các concert quốc tế như Blackpink tại Hà Nội năm 2024, BigBang và EXO sắp tới đã thúc đẩy du lịch nội địa. Dữ liệu từ Traveloka cho thấy lượng tìm kiếm du lịch nội địa tăng hơn 4 lần khi BigBang diễn ra tại Hà Nội và gần 3 lần khi EXO biểu diễn tại TP.HCM. Bà Huỳnh Thị Mai Thy cho biết: "Nhu cầu du lịch âm nhạc bắt đầu thể hiện rõ qua dữ liệu tìm kiếm từ nhiều tuần trước khi concert diễn ra."
Xu hướng cũng lan rộng ra khu vực. Khi BTS tổ chức Arirang World Tour tại Bangkok, lượng tìm kiếm từ Việt Nam đến Thái Lan tăng gần 8 lần; tại Kuala Lumpur, con số này là 4 lần. Tương tự, tour After Hours Til Dawn của The Weeknd tại Singapore và Bangkok khiến lượng tìm kiếm từ Việt Nam tăng gần 4 lần. Các tour của Post Malone và My Chemical Romance cũng ghi nhận mức tăng tương tự.
Du lịch âm nhạc – động lực tăng trưởng bền vững
Người hâm mộ ngày càng lên kế hoạch sớm, lưu trú lâu hơn và kết hợp tham dự sự kiện với khám phá ẩm thực, mua sắm, tham quan văn hóa địa phương. Vài giờ thưởng thức âm nhạc trực tiếp có thể trở thành chất xúc tác cho hành trình kéo dài nhiều ngày, mang lại giá trị cho cả du khách lẫn điểm đến. Với lợi thế kết nối hàng không và lịch sự kiện sôi động, Đông Nam Á đang ở vị thế thuận lợi để nắm bắt xu hướng này, và người Việt là một trong những nhóm du khách tiên phong thúc đẩy làn sóng du lịch xuyên biên giới.
