Bắc Trung Bộ sở hữu nhiều tài nguyên du lịch như biển, rừng, núi, hang động, di sản văn hóa vật thể và phi vật thể, nhưng vẫn chưa tạo được thương hiệu vùng mạnh. Khác với Đà Nẵng năng động, Quảng Ninh gắn với Vịnh Hạ Long hay Tây Bắc với ruộng bậc thang, Bắc Trung Bộ thiếu hình ảnh nhận diện rõ nét. Du khách chủ yếu biết đến khu vực này qua du lịch biển mùa hè, dẫn đến tình trạng '3 tháng nuôi 9 tháng' – cao điểm từ tháng 5 đến tháng 8, sau đó vắng khách. Nhiều doanh nghiệp phải hoạt động cầm chừng, hạ tầng đầu tư lớn nhưng công suất thấp, nhân lực thiếu việc làm ổn định.
Nguyên nhân của sự phụ thuộc mùa vụ
TS Phạm Thị Thanh Hà, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Nghệ An, cho rằng du lịch Bắc Trung Bộ chưa thoát khỏi tính mùa vụ. Các loại hình du lịch văn hóa, lịch sử, cộng đồng, sinh thái, golf, hội nghị – vốn có thể thu hút khách quanh năm – chưa được khai thác tương xứng. Khu vực không thiếu điều kiện phát triển bốn mùa, nhưng nguồn lực chưa được kết nối thành sản phẩm hấp dẫn. Ngay cả Huế với hơn 1,9 triệu lượt khách trong quý I/2026, tăng trưởng trên 31%, vẫn chỉ bứt phá ở quy mô địa phương, thiếu thương hiệu chung.
Giải pháp: Kết nối vùng và xây dựng thương hiệu
TS Nguyễn Anh Tuấn, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp Đầu tư nước ngoài (VAFIE), nhận định nếu mỗi địa phương quảng bá riêng lẻ, khả năng cạnh tranh hạn chế. Cần xây dựng chuỗi sản phẩm liên hoàn kết nối biển, di sản, văn hóa, tâm linh và sinh thái để tạo câu chuyện hấp dẫn, định vị hình ảnh riêng. Bài toán lớn không phải tìm thêm lợi thế, mà là chuyển từ tư duy khai thác tài nguyên sang kiến tạo sản phẩm và thương hiệu. Chỉ khi các giá trị được kết nối thành hệ sinh thái du lịch thống nhất, Bắc Trung Bộ mới vượt qua giới hạn điểm đến theo mùa.
Tiềm năng và giá trị đặc biệt
Từ Thanh Hóa đến Huế, Bắc Trung Bộ hội tụ nhiều điều kiện để trở thành cực tăng trưởng du lịch: bãi biển nổi tiếng như Sầm Sơn, Hải Tiến, Cửa Lò, Thiên Cầm, Nhật Lệ, Cửa Tùng, Lăng Cô; di sản như Thành Nhà Hồ, Quần thể Di tích Cố đô Huế, Vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng; cùng lễ hội truyền thống, làng nghề, văn hóa dân gian và ẩm thực địa phương. Việc kết nối các mảnh ghép này thành chuỗi giá trị là chìa khóa để phát triển bền vững.
