Ngày 28.7, tại Hà Nội, Văn phòng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) tại Việt Nam tổ chức Hội thảo Xúc tiến du lịch Nhật Bản 2026, công bố lượng khách Việt Nam đến Nhật Bản tiếp tục tăng trưởng mạnh, đạt gần 396.500 lượt trong 6 tháng đầu năm. Con số này tăng 8,7% so với cùng kỳ năm 2025, duy trì đà tăng trưởng kỷ lục trong ba năm qua.
Việt Nam là thị trường gửi khách quan trọng
Theo JNTO, năm 2025, Việt Nam ghi nhận 678.500 lượt khách đến Nhật Bản, tăng 109,2% so với năm 2024 và là năm thứ ba liên tiếp lập kỷ lục. Dù ngành du lịch toàn cầu chịu tác động từ biến động kinh tế, giá cả và hàng không, thị trường Việt Nam vẫn tăng trưởng ổn định trong nửa đầu năm 2026. Phần lớn khách Việt lần đầu đến Nhật Bản vẫn chọn hành trình "Cung đường vàng" gồm Tokyo, núi Phú Sĩ, Kyoto và Osaka.
JNTO chiến dịch quảng bá điểm đến mới
Bà Matsumoto Fumi, Trưởng đại diện JNTO tại Việt Nam, cho biết khoảng 80% khách Việt đến Nhật Bản hiện nay là khách lần đầu, vì vậy các điểm đến nổi tiếng vẫn chiếm ưu thế. Tuy nhiên, Nhật Bản còn nhiều địa phương sở hữu cảnh quan thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực và trải nghiệm đặc sắc nhưng chưa được du khách Việt biết đến nhiều. "Những giá trị đặc sắc cần được giới thiệu rộng rãi hơn để người Việt biết và trải nghiệm", bà nói. JNTO công bố chiến dịch quảng bá du lịch Nhật Bản năm 2026, giới thiệu nhiều điểm đến ngoài các tuyến truyền thống, mở rộng lựa chọn cho du khách Việt.
Shizuoka và Shimane tăng ưu đãi, mở đường bay
Tỉnh Shimane đang xúc tiến mở đường bay thẳng với Việt Nam. Từ năm 2024 đến nay, địa phương đã khai thác 4 chuyến bay thuê bao (charter). Shimane tổ chức các chương trình khảo sát cho doanh nghiệp lữ hành phát triển sản phẩm du lịch, xây dựng website và trang Facebook tiếng Việt hỗ trợ du khách. Đối với đoàn khách MICE từ 20 người trở lên, tỉnh triển khai chính sách ưu đãi và quà tặng.
Tỉnh Shizuoka áp dụng chính sách hỗ trợ khoảng 8 đô la Singapore/người (tương đương 163.000 đồng/người) cho các đoàn khách của doanh nghiệp lữ hành Việt Nam lưu trú ít nhất một đêm và tham quan các điểm du lịch trong tỉnh. Mức hỗ trợ tăng thêm nếu khách lưu trú từ hai đêm trở lên hoặc sử dụng phà qua vịnh Suruga. Từ tháng 4.2026, đường bay thẳng Hà Nội - Shizuoka chính thức khai thác, giúp việc di chuyển thuận lợi hơn. Shizuoka còn bố trí nhân viên người Việt và xây dựng thực đơn phù hợp khẩu vị du khách. Với lợi thế núi Phú Sĩ, bán đảo Izu, suối nước nóng, Shizuoka kỳ vọng trở thành điểm đến lưu trú dài ngày.
