Giữa tháng 6/2026, UBND tỉnh Ninh Bình chính thức đổi tên Khu du lịch Quất Lâm thành Khu du lịch Giao Ninh, thuộc xã Giao Ninh. Quyết định này được xem là bước đi chiến lược nhằm tái định vị thương hiệu, gắn điểm đến với không gian phát triển mới của tỉnh sau khi sắp xếp đơn vị hành chính.
Kỳ vọng từ tên gọi mới
Tên gọi mới Giao Ninh được kỳ vọng sẽ tạo thuận lợi cho công tác quản lý nhà nước, quảng bá, xúc tiến đầu tư và xây dựng các sản phẩm du lịch gắn với văn hóa, sinh thái và đời sống cộng đồng ven biển. Theo Sở Du lịch Ninh Bình, việc thống nhất quản lý theo đơn vị hành chính mới sẽ tạo điều kiện thu hút đầu tư, đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ và từng bước xây dựng thương hiệu du lịch biển của tỉnh.
Để đánh dấu sự thay đổi này, UBND tỉnh dự kiến công bố Bộ nhận diện thương hiệu Khu du lịch Giao Ninh và bộ sản phẩm du lịch cộng đồng các xã ven biển vào ngày 10/7/2026. Sở Du lịch cho biết bộ nhận diện thương hiệu được xây dựng nhằm thống nhất hình ảnh điểm đến trong công tác truyền thông, quảng bá và xúc tiến du lịch, nâng cao khả năng nhận diện đối với du khách, nhà đầu tư và cộng đồng.
Sản phẩm du lịch cộng đồng
Bộ sản phẩm du lịch cộng đồng các xã ven biển hướng tới khai thác các giá trị văn hóa, lịch sử, sinh thái và đời sống bản địa, góp phần đa dạng hóa sản phẩm, tạo sinh kế cho người dân và phát huy vai trò của cộng đồng trong phát triển du lịch. UBND xã Giao Ninh chịu trách nhiệm quản lý, khai thác và phát triển khu du lịch theo quy định, bảo đảm gìn giữ tài nguyên du lịch, bảo vệ môi trường, an ninh trật tự, an toàn cho du khách và tạo điều kiện để cộng đồng địa phương tham gia các hoạt động du lịch.
Tiềm năng và mục tiêu
Sở Du lịch Ninh Bình đánh giá khu du lịch Giao Ninh nằm ở khu vực ven biển có nhiều tiềm năng về cảnh quan tự nhiên, hệ sinh thái vùng bãi bồi và các giá trị văn hóa cộng đồng đặc sắc. Quất Lâm từng đón gần 100.000 lượt khách mỗi năm và là một trong những khu du lịch biển trọng điểm của Nam Định trước đây. Sau nhiều năm trầm lắng, mục tiêu trước mắt của khu du lịch là đón khoảng 30.000-40.000 lượt khách trong thời gian tới.
Biển Quất Lâm có chiều dài khoảng 3,5 km, bắt đầu khai thác du lịch từ năm 1997. Từ năm 2012, khu vực này xuất hiện hơn 100 ki ốt dạng lều quán san sát dọc bờ biển, kéo theo nhiều dịch vụ bị đánh giá là thiếu lành mạnh. Giai đoạn 2021-2022, tỉnh Nam Định (cũ) đã tháo dỡ toàn bộ hệ thống ki ốt ven biển và triển khai kế hoạch xây dựng lại khu du lịch theo hướng văn minh, lành mạnh. Tháng 4/2025, Quất Lâm được công nhận là khu du lịch cấp tỉnh, mở ra giai đoạn phát triển mới hướng tới hình ảnh điểm đến biển hiện đại và thân thiện.
Bức tranh du lịch Ninh Bình 6 tháng đầu năm
6 tháng đầu năm 2026, Ninh Bình đón gần 17,6 triệu lượt khách, tăng hơn 23% so với cùng kỳ, đạt gần 90% kế hoạch cả năm. Tổng thu từ du lịch ước đạt gần 17.840 tỷ đồng, tăng 20,86%. Các nhóm dịch vụ lưu trú, nhà hàng, vận chuyển đều ghi nhận mức tăng trưởng từ 17% đến 24%.
Lãnh đạo Sở Du lịch Ninh Bình cho biết năm nay địa phương tổ chức hàng loạt hoạt động văn hóa, du lịch lớn như Lễ hội Hoa Lư, chương trình nghệ thuật thực cảnh Đông A Khải Hoàn, tuần Du lịch Ninh Bình 2026..., góp phần quảng bá và thu hút khách đến trải nghiệm. Việc đổi tên khu du lịch Quất Lâm thành Giao Ninh được kỳ vọng sẽ tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng du lịch biển, đa dạng hóa sản phẩm và nâng cao vị thế của Ninh Bình trên bản đồ du lịch Việt Nam.
