Nhật Bản tiếp tục khẳng định vị thế là điểm đến hàng đầu đối với du khách Việt Nam, đồng thời đang trở thành một trong những thị trường khách quốc tế có tốc độ tăng trưởng nhanh cho ngành du lịch nước này. Tuy nhiên, một con số đáng chú ý được tiết lộ: phần lớn người Việt sang Nhật không phải với mục đích du lịch thuần túy.
Lượng khách Việt đạt kỷ lục liên tiếp
Theo bà Matsumoto Fumi, Trưởng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) tại Việt Nam, năm 2025, Nhật Bản đón khoảng 678.500 lượt khách Việt Nam, tăng 9,2% so với cùng kỳ năm trước. Đây là năm thứ ba liên tiếp lượng khách Việt đạt mức cao nhất trong lịch sử. Riêng tháng 1/2026, Nhật Bản ghi nhận 52.800 lượt khách Việt Nam, tăng 4,7% so với cùng kỳ năm trước và là con số cao nhất từng được ghi nhận trong cùng thời điểm, báo hiệu một khởi đầu tích cực cho năm mới.
Mục đích chuyến đi: Chỉ 32% là du lịch
Mặc dù Việt Nam hiện đứng thứ 11 trong các thị trường khách quốc tế đến Nhật Bản và thứ 4 tại khu vực Đông Nam Á, mục đích của đa số du khách Việt lại không phải là du lịch. Cụ thể, thống kê cho thấy chỉ khoảng 32% khách Việt đến Nhật Bản để du lịch, thấp hơn mức kỷ lục 35% của năm 2019. Khoảng 5% đến vì mục đích công tác thương mại, trong khi đó, con số đáng kinh ngạc là 63% khách Việt đến với các mục đích khác như du học sinh, thực tập sinh kỹ năng hoặc thăm thân nhân.
Du khách Việt đến Nhật Bản hiện vẫn chủ yếu tập trung vào các mùa cao điểm như mùa hoa anh đào (tháng 3-4) và mùa lá đỏ (tháng 10-11). Ngược lại, các thời điểm đầu hè (tháng 5-6) và mùa đông (tháng 11, 12, 1) được xem là mùa thấp điểm du lịch tại xứ sở mặt trời mọc.
Định hướng phát triển du lịch bền vững
Theo JNTO, trong năm nay, cơ quan này sẽ tập trung tăng cường hoạt động xúc tiến và kết nối để giới thiệu các điểm đến mới tại Nhật Bản. Mục tiêu là giảm tải cho thủ đô Tokyo và các điểm du lịch quen thuộc, đồng thời kích cầu du lịch trong mùa thấp điểm. Nhật Bản cũng đang định hướng phát triển du lịch theo hướng bền vững.
Bà Matsumoto cho biết sự tập trung về khu vực và thời điểm du lịch đang tạo ra sự chênh lệch đáng kể trong phân bổ dòng khách. Tại các thành phố lớn như Tokyo, Kyoto hay Osaka, lượng du khách thường tăng cao tại một số điểm tham quan nổi tiếng vào mùa cao điểm, trong khi nhiều khu vực khác, kể cả trong các đô thị này, vẫn còn nhiều dư địa phát triển.
"Định hướng của chúng tôi là thúc đẩy du lịch bền vững, vừa đảm bảo trải nghiệm thuận tiện cho du khách, vừa hài hòa với đời sống của cộng đồng địa phương", bà Matsumoto Fumi nhấn mạnh.
Trong thời gian tới, JNTO sẽ tăng cường các hoạt động xúc tiến nhằm khuyến khích du khách Việt mở rộng hành trình đến nhiều địa phương hơn và thúc đẩy nhu cầu du lịch vào các mùa khác trong năm. Cùng với mục tiêu phân tán dòng khách theo khu vực và mùa du lịch, bà Matsumoto cũng nhấn mạnh yếu tố du lịch có trách nhiệm và tăng cường hợp tác với các đối tác để tuyên truyền về văn minh ứng xử, cung cấp thông tin cho du khách.
Thị trường trọng điểm và đề xuất hợp tác
Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh cho biết năm 2025, lượng khách trao đổi giữa hai nước đạt khoảng 1,5 triệu lượt. Trong đó, Nhật Bản tiếp tục là một trong năm thị trường khách quốc tế hàng đầu đến Việt Nam với hơn 800.000 lượt khách, tăng khoảng 14% so với năm 2024. Lượng khách Việt Nam đến Nhật Bản cũng ghi nhận mức tăng trưởng tích cực.
Nhận định tiềm năng tăng trưởng trao đổi khách giữa hai nước còn nhiều dư địa, Cục trưởng đề xuất một số định hướng hợp tác trong thời gian tới. Trong đó có việc kiến nghị hai Chính phủ tạo điều kiện thuận lợi hơn về chính sách visa, đặc biệt đối với khách Việt Nam sang Nhật Bản. Hiện nay, khách Nhật Bản được miễn visa khi nhập cảnh vào Việt Nam, trong bối cảnh kết nối hàng không giữa hai nước ngày càng thuận tiện với nhiều chuyến bay thường lệ giữa các thành phố lớn.
Ngoài ra, hai bên được đề xuất tăng cường chia sẻ thông tin về các chính sách mới và cơ hội đầu tư trong lĩnh vực du lịch. Việt Nam cũng mong muốn học hỏi kinh nghiệm của Nhật Bản trong việc xây dựng và duy trì tiêu chuẩn dịch vụ, nâng cao chất lượng phục vụ khách du lịch. Cục trưởng cũng đề xuất hai bên tiếp tục phối hợp, hỗ trợ lẫn nhau trong các hoạt động xúc tiến du lịch tại mỗi nước cũng như tại các thị trường khác; cùng tham gia các dự án chung và phát triển các quy trình vận hành tiêu chuẩn.
Phản hồi từ phía Nhật Bản
Ông Hironobu Nara, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Nhật Bản, nhận định hoạt động trao đổi khách du lịch giữa Việt Nam và Nhật Bản đang tiếp tục tăng trưởng trong năm 2025. Dù lượng khách Nhật Bản đến Việt Nam chưa đạt mức cao nhất như giai đoạn trước đại dịch, song trong bối cảnh phục hồi sau Covid-19, con số hơn 800.000 lượt khách vẫn được đánh giá là rất tích cực.
Đối với các đề xuất từ phía Việt Nam, ông Hironobu Nara cho biết sẽ trao đổi với các cơ quan liên quan của Nhật Bản để nghiên cứu khả năng tạo thuận lợi hơn về chính sách thị thực trong thời gian tới. Phía Nhật Bản cũng sẽ làm việc với JNTO để xem xét các hình thức hỗ trợ về tiêu chuẩn dịch vụ, chất lượng du lịch cũng như các dự án hợp tác chung.
Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhấn mạnh Nhật Bản là một trong những thị trường nguồn quan trọng của du lịch Việt Nam. "Thời gian tới, Việt Nam dự kiến tiếp tục tổ chức các chương trình giới thiệu và quảng bá du lịch tại Nhật Bản, tăng cường phối hợp với Cục Du lịch Nhật Bản và JNTO để nâng cao hiệu quả xúc tiến và hợp tác du lịch song phương", Cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh khẳng định.
