Samsung Galaxy S Ultra thua xa iPhone cũ về doanh số, bài toán chiến lược nan giải
Một thực tế đáng kinh ngạc đang khiến giới công nghệ phải giật mình: dòng flagship cao cấp Galaxy S Ultra của Samsung không thể cạnh tranh về doanh số với những mẫu iPhone tiêu chuẩn đã ra mắt từ hai năm trước của Apple. Nếu xu hướng này tiếp tục kéo dài, đây không chỉ là vấn đề về sản phẩm đơn lẻ, mà còn trở thành bài toán chiến lược toàn diện đầy thách thức cho gã khổng lồ Hàn Quốc.
iPhone thống trị áp đảo trên toàn cầu
Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research năm 2025, trong top 10 smartphone bán chạy nhất toàn cầu, Apple chiếm tới 7 vị trí, trong khi Samsung chỉ có 3. Điều đáng chú ý hơn cả là không một mẫu Galaxy nào lọt vào top 3. Sự chênh lệch ngày càng rõ rệt về sức hút thị trường giữa hai đối thủ này phản ánh một thực tế không thể phủ nhận.
iPhone đang áp đảo gần như toàn bộ các thị trường lớn trên thế giới. Ngoại trừ khu vực Mỹ Latinh và Trung Đông - Châu Phi, nơi các mẫu Galaxy giá rẻ vẫn chiếm ưu thế, Apple đứng vững ở vị trí số một tại Bắc Mỹ, châu Âu, Trung Quốc và khu vực Châu Á - Thái Bình Dương. Điều này cho thấy sức mạnh thương hiệu và hệ sinh thái khép kín của Apple vẫn đang hoạt động cực kỳ hiệu quả trên quy mô toàn cầu.
iPhone cũ vượt mặt flagship mới của Samsung
Điểm đáng chú ý nhất nằm ở phần cuối bảng xếp hạng. iPhone 15, một thiết bị ra mắt từ năm 2023, lại bán chạy hơn hẳn Galaxy S25 Ultra - flagship mới nhất của Samsung trong năm 2025. Không chỉ dừng lại ở đó, các mẫu mới như iPhone 17 và iPhone 17 Pro Max, dù ra mắt muộn hơn tới 9 tháng so với Galaxy S25 Ultra, vẫn vượt mặt đối thủ về doanh số. Điều này cho thấy lợi thế "đi trước" của Samsung gần như không mang lại hiệu quả thực tế trong cuộc đua thị trường.
Hiện tượng này thực chất không phải là mới. Trong năm 2024, Galaxy S24 Ultra, một flagship mạnh mẽ, cũng đã bị vượt qua bởi iPhone 14 - thiết bị đã ra mắt từ năm 2022. Xét về mặt phần cứng thuần túy, không khó để khẳng định dòng Galaxy S Ultra vượt trội hơn các mẫu iPhone cơ bản. Với viên pin dung lượng lớn hơn, hệ thống camera đa dạng và linh hoạt hơn cùng thiết kế đặc trưng mang tính biểu tượng, các flagship của Samsung rõ ràng hướng tới phân khúc người dùng cao cấp.
Chiến lược sản phẩm và định vị thương hiệu
Tuy nhiên, thị trường lại kể một câu chuyện hoàn toàn khác. Người dùng dường như chỉ quan tâm đến hai nhóm sản phẩm chính của Samsung: dòng Galaxy giá rẻ phổ thông và dòng Ultra cao cấp. Trong khi đó, các phiên bản "ở giữa" như Galaxy S25 hay S25+ gần như không tạo được dấu ấn đáng kể về doanh số.
Ngược lại, Apple lại thành công rực rỡ với chiến lược đơn giản nhưng hiệu quả: mỗi thế hệ iPhone, kể cả bản tiêu chuẩn cơ bản nhất, đều được tối ưu hóa để trở thành lựa chọn phổ biến và hấp dẫn nhất cho đại đa số người dùng.
Một góc nhìn đáng suy ngẫm là cách Samsung định vị dòng sản phẩm của mình. Nhiều chuyên gia phân tích cho rằng các mẫu Galaxy S tiêu chuẩn và Plus tồn tại chủ yếu để làm nổi bật giá trị và tính vượt trội của bản Ultra, thay vì thực sự cạnh tranh độc lập trên thị trường. Hệ quả tất yếu là người dùng có xu hướng chọn thẳng bản Ultra, hoặc chuyển sang các hãng Android khác với mức giá dễ tiếp cận hơn.
Thách thức kép và tương lai bất định
Trong bối cảnh các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, Oppo hay Honor liên tục tung ra những flagship chất lượng với giá chỉ bằng 50–70% so với Galaxy S Ultra, Samsung đang bị kẹp giữa hai đầu thị trường đầy khó khăn.
Marketing và hệ sinh thái chính là hai vũ khí hạng nặng nhất của Apple. Dù các chiến dịch quảng cáo của hãng đôi khi gây tranh cãi, nhưng hiệu quả thực tế là điều không thể phủ nhận. Apple không chỉ đơn thuần bán một chiếc điện thoại, họ bán một trải nghiệm liền mạch và đồng bộ từ phần cứng, phần mềm đến các dịch vụ đi kèm. Chính điều này khiến người dùng sẵn sàng chi trả gần 1.000 USD cho một chiếc iPhone tiêu chuẩn.
Trong khi đó, Samsung dù sở hữu phần cứng mạnh mẽ và công nghệ tiên tiến, nhưng trải nghiệm tổng thể vẫn chưa tạo được sự "gắn kết" và nhất quán tương tự như Apple. Với nhiều người dùng am hiểu công nghệ, Galaxy S Ultra vẫn là lựa chọn hấp dẫn nhờ viên pin dung lượng lớn 5.000 mAh, hệ thống camera đa tiêu cự phù hợp với những ai yêu thích nhiếp ảnh di động, cùng thiết kế vuông vức mạnh mẽ tạo cảm giác cao cấp rõ rệt.
Tuy nhiên, những yếu tố này dường như chưa đủ để thuyết phục số đông người dùng đại chúng - nhóm khách hàng quyết định chính đến bảng xếp hạng doanh số toàn cầu. Rõ ràng, vấn đề không nằm ở việc Galaxy S Ultra không đủ tốt. Thực tế, đây vẫn là một trong những smartphone mạnh mẽ và được trang bị công nghệ hàng đầu trên thị trường. Nhưng "tốt" không đồng nghĩa với "bán chạy" trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay.
Triển vọng và những kỳ vọng phía trước
Tương lai của Samsung có thể sẽ phụ thuộc phần lớn vào thế hệ tiếp theo. Galaxy S26 Ultra được kỳ vọng sẽ mang đến những thay đổi đáng kể, như công nghệ màn hình bảo mật riêng tư mới. Nhưng câu hỏi then chốt đặt ra là: liệu những nâng cấp đó có đủ sức đảo chiều cục diện hiện tại?
Trong một thị trường mà ngay cả iPhone cũ vẫn bán chạy hơn flagship mới của đối thủ, Samsung không chỉ cần những cải tiến gia tăng, họ cần một bước nhảy vọt thực sự về chiến lược và đổi mới. Cuộc cạnh tranh giữa hai gã khổng lồ công nghệ vẫn chưa kết thúc, nhưng rõ ràng, Apple đang nắm giữ thế chủ động hoàn toàn. Và nếu không có những thay đổi kịp thời và đột phá, Samsung có nguy cơ tiếp tục bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua doanh số toàn cầu đầy cam go này.
