Trong quý II/2026, Apple đã ghi nhận lượng iPhone xuất xưởng cao nhất từ trước đến nay cho một quý II, theo hai báo cáo độc lập từ Counterpoint Research và IDC. Thành tích này diễn ra trong bối cảnh thị trường smartphone toàn cầu trải qua quý II tệ nhất trong hơn một thập kỷ, với sản lượng giảm 11% so với cùng kỳ năm ngoái, xuống mức thấp nhất kể từ năm 2013.
Apple tăng trưởng ngược dòng thị trường
Dữ liệu sơ bộ từ Counterpoint Research cho thấy lượng iPhone xuất xưởng trong quý II tăng khoảng 3% so với cùng kỳ, giúp Apple chiếm 20% thị phần smartphone toàn cầu – mức cao nhất hãng từng đạt được trong một quý II. Samsung vẫn dẫn đầu với 24% thị phần, tiếp theo là Xiaomi, OPPO và vivo. IDC cũng đánh giá Apple là một trong số ít hãng tăng trưởng trong bối cảnh toàn ngành suy giảm. Dữ liệu từ Omdia cũng xác nhận xu hướng tương tự.
Nguyên nhân iPhone vẫn bán tốt
Theo các nhà phân tích, phân khúc cao cấp là “vùng an toàn” của Apple. Trong khi nhiều hãng Android chịu áp lực cạnh tranh về giá, Apple duy trì sức hút nhờ hệ sinh thái khép kín, vòng đời sản phẩm dài và tệp khách hàng trung thành cao. Điều này giúp iPhone tiếp tục tăng trưởng ngay cả khi người tiêu dùng toàn cầu cắt giảm chi tiêu cho thiết bị điện tử.
Thách thức từ chi phí linh kiện
Tuy nhiên, kỷ lục quý II có thể chỉ phản ánh phần “dễ chịu” của năm 2026. Từ quý III, Apple sẽ đối mặt với tác động từ làn sóng tăng giá linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ DRAM và NAND do nhu cầu AI bùng nổ. Nếu chi phí leo thang, Apple phải chọn giữa giảm biên lợi nhuận hoặc tăng giá iPhone. Đây là phép thử lớn cho hai quý cuối năm, thời điểm doanh số cao nhất nhờ dòng iPhone mới. Nhu cầu ban đầu dự kiến mạnh nhờ người dùng trung thành, nhưng nếu giá tăng đáng kể, tốc độ tăng trưởng sản lượng có thể chịu áp lực sau giai đoạn mở bán, đặc biệt tại thị trường nhạy cảm về giá.
Dù vậy, Apple sở hữu lợi thế khả năng chuyển chi phí tăng vào giá bán mà không làm nhu cầu sụt giảm quá mạnh, nhờ nhóm khách hàng cao cấp sẵn sàng trả thêm tiền cho trải nghiệm khác biệt. Hai quý cuối năm sẽ quyết định liệu Apple có duy trì được đà tăng trưởng hay không, khi thách thức không còn là cuộc đua thị phần với Samsung hay Xiaomi, mà là thuyết phục người dùng chấp nhận mức giá ngày càng cao của smartphone cao cấp.
