Ngày 16/06 vừa qua, Unity đã tổ chức sự kiện U/Day tại Hà Nội, quy tụ nhiều chuyên gia và studio game hàng đầu Việt Nam. Đây không chỉ là một sự kiện công nghệ đơn thuần, mà còn là tín hiệu cho thấy Việt Nam đang dần khẳng định vị thế trên bản đồ công nghiệp game toàn cầu.
Việt Nam – Từ thị trường tiêu thụ đến trung tâm phát triển game
Trước đây, Việt Nam thường được biết đến như một thị trường game năng động với lượng người chơi lớn. Tuy nhiên, các tập đoàn công nghệ quốc tế đang thay đổi góc nhìn: Việt Nam không chỉ là nơi tiêu thụ sản phẩm, mà còn nổi lên như một trung tâm phát triển và xuất khẩu game di động có sức ảnh hưởng.
Sự thay đổi này dựa trên những con số ấn tượng: các studio Việt Nam đã phát hành hơn 27.000 tựa game mới và đạt 4,9 tỷ lượt tải trong năm 2025, đưa Việt Nam lên vị trí thứ hai thế giới về lượt tải game di động. Khoảng 95% lượng tải đến từ thị trường quốc tế.
Sự trưởng thành của hệ sinh thái phát triển game
Điều khiến các tập đoàn công nghệ chú ý không chỉ là số lượng game hay lượt tải, mà là sự trưởng thành của hệ sinh thái phát triển game Việt Nam. Khoảng 5-10 năm trước, phần lớn studio game Việt Nam tập trung sản xuất số lượng lớn sản phẩm, tận dụng lợi thế chi phí nhân lực và tốc độ phát triển. Nhiều doanh nghiệp thành công nhờ khả năng đưa game ra thị trường nhanh và liên tục.
Tuy nhiên, khi thị trường toàn cầu cạnh tranh khốc liệt hơn, công thức cũ dần bộc lộ giới hạn. Chi phí thu hút người dùng tăng mạnh, thị hiếu người chơi thay đổi liên tục, vòng đời sản phẩm ngắn lại. Những yếu tố này buộc các studio phải thay đổi tư duy phát triển.
Theo các chuyên gia tham dự U/Day Hanoi 2026, ngành game Việt Nam đang bước vào giai đoạn trưởng thành mới, nơi dữ liệu, trí tuệ nhân tạo (AI) và khả năng vận hành hiệu quả trở thành lợi thế cạnh tranh quan trọng không kém ý tưởng sáng tạo.
Từ “công xưởng game” đến trung tâm sáng tạo nội dung số
Trong ngành công nghệ, có một quy luật: khi hệ sinh thái đủ lớn, các doanh nghiệp toàn cầu sẽ không chỉ bán công cụ mà bắt đầu đầu tư vào cộng đồng phát triển địa phương. Việc Unity tổ chức U/Day tại Hà Nội nằm trong xu hướng đó.
Theo số liệu tại sự kiện, doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (In-App Purchase - IAP) của các studio Việt Nam đã tăng 83% trong năm 2025. Đồng thời, khoảng 73% studio đang chuyển sang mô hình kiếm tiền kết hợp giữa quảng cáo và IAP thay vì phụ thuộc chủ yếu vào quảng cáo như trước.
Những con số này cho thấy sự chuyển dịch đáng chú ý: các doanh nghiệp game Việt Nam không chỉ tập trung vào lượt tải, mà đang tìm cách gia tăng giá trị trên mỗi người dùng.
Phân tích gần đây trong Báo cáo Tình hình ngành công nghiệp trò chơi điện tử năm 2026 của Matthew Ball, chuyên gia về game và metaverse, chỉ ra rằng lợi thế cạnh tranh trong giai đoạn tới sẽ không xoay quanh việc ai tạo ra nhiều sản phẩm hơn, mà là ai có khả năng xây dựng hệ sinh thái người dùng bền vững.
Trong bối cảnh đó, dữ liệu và công nghệ đóng vai trò trung tâm. Tại U/Day Hanoi 2026, nhiều phiên thảo luận không tập trung vào phát triển game mới, mà xoay quanh tối ưu doanh thu, phân tích dữ liệu người dùng, ứng dụng AI vào quy trình sản xuất và vận hành sản phẩm – những chủ đề thường thấy ở thị trường phát triển cao hơn.
Cuộc đua mới mang tên AI
Nếu dữ liệu là nhiên liệu của ngành game hiện đại, thì AI đang trở thành động cơ tăng trưởng mới. Đây là chủ đề được nhắc đến nhiều nhất tại U/Day Hanoi 2026.
Theo Unity Game Development Report 2026, có tới 73% studio cho biết AI giúp cải thiện hiệu suất làm việc, trong khi 62% nhận định AI góp phần nâng cao chất lượng ra quyết định trong quá trình phát triển sản phẩm.
Bà Nguyễn Linh, Quản lý Dự án tại Unity, cho biết trọng tâm phát triển hiện nay của hãng không còn nằm ở việc bổ sung các tính năng riêng lẻ, mà là phát triển một nền tảng AI thông minh cho tất cả. Phát biểu này phản ánh xu hướng toàn ngành: thay vì xem AI là công cụ hỗ trợ đơn lẻ, các doanh nghiệp coi AI là lớp hạ tầng mới cho toàn bộ quá trình phát triển sản phẩm.
Tại sự kiện, Unity giới thiệu định hướng phát triển xoay quanh Unity AI, hệ thống tích hợp trực tiếp vào Unity Editor nhằm hỗ trợ nhà phát triển trong các công việc lặp lại như tạo mẫu, tìm kiếm tài nguyên, viết mã hoặc xử lý các tác vụ kỹ thuật.
Bà Nguyễn Linh nhấn mạnh: “Với bước chuyển mình sang AI, chúng tôi tin rằng một nền tảng không chỉ cần cung cấp công cụ, mà còn cần đảm nhiệm phần lớn công việc vận hành để giúp khách hàng đạt hiệu quả cao hơn và mở rộng quy mô nhanh hơn.”
Không chỉ các tập đoàn quốc tế, nhiều studio Việt Nam cũng đang tận dụng AI và dữ liệu để nâng cao năng lực cạnh tranh. Một ví dụ tiêu biểu là Lihuhu Games, doanh nghiệp sở hữu hơn 100 tựa game trên toàn cầu.
Ông Trần Thanh Phúc, Chief Revenue Officer của Lihuhu Games, chia sẻ: “Cho đến nay, Lihuhu đã đạt được những con số tăng trưởng rất đáng nhớ với hơn 100 tựa game được phát hành, 3 triệu Daily Active Users (DAU) và 240 triệu lượt tải trên toàn cầu.”
Theo ông Phúc, khi doanh nghiệp phát triển lớn hơn, nhu cầu về công nghệ và dữ liệu trở nên quan trọng hơn bao giờ hết: “Chúng tôi nhận ra rằng cần những công cụ đáng tin cậy để vận hành và phát triển hiệu quả, cũng như giúp công ty tăng trưởng ổn định theo thời gian.”
Những chia sẻ này phản ánh thực tế: cuộc cạnh tranh không còn nằm ở việc ai phát hành nhiều game hơn, mà ở việc ai vận hành hiệu quả hơn, khai thác dữ liệu tốt hơn và tận dụng AI nhanh hơn.
Theo báo cáo của McKinsey, AI tạo sinh có thể đóng góp từ 2.600 đến 4.400 tỷ USD giá trị kinh tế toàn cầu mỗi năm. Trong số những ngành hưởng lợi lớn nhất có phát triển phần mềm, nội dung số và game. Khi AI giúp rút ngắn thời gian phát triển, giảm chi phí vận hành và hỗ trợ phân tích dữ liệu theo thời gian thực, các studio quy mô vừa và nhỏ có cơ hội cạnh tranh sòng phẳng hơn với doanh nghiệp lớn. Đó là lý do nhiều chuyên gia xem AI như cơ hội đặc biệt cho các quốc gia đang phát triển như Việt Nam.
Có thể nói, việc Unity mang U/Day đến Hà Nội không chỉ là hoạt động cộng đồng hay sự kiện giới thiệu sản phẩm. Đó là dấu hiệu cho thấy ngành game Việt Nam đang được nhìn nhận theo một cách khác. Nếu giai đoạn đầu là câu chuyện về khả năng tạo ra sản phẩm, thì giai đoạn tiếp theo là câu chuyện về khả năng tạo ra giá trị. Và trong cuộc đua đó, dữ liệu, AI cùng những doanh nghiệp biết khai thác lợi thế công nghệ mới sẽ đóng vai trò quyết định.
Sự hiện diện ngày càng lớn của các tập đoàn công nghệ quốc tế tại Việt Nam cho thấy thị trường này không còn được xem là một “công xưởng game” đơn thuần. Việt Nam đang đứng trước cơ hội trở thành một trung tâm sáng tạo nội dung số mới của khu vực, nơi những sản phẩm không chỉ phục vụ người chơi trong nước mà còn cạnh tranh trên sân chơi toàn cầu./
