Tương lai nào cho các 'hot girl ngân hàng' triệu view trên TikTok?
Với 70.000 lượt theo dõi và hơn 465.000 lượt thích chỉ trong nửa tháng, kênh TikTok "hot girl ngân hàng" M.A.N.I. đã gây sốt mạng xã hội. Điều đáng chú ý là nhân vật chính hoàn toàn do AI tạo ra, mặc trang phục ngân hàng và nhún nhảy theo nhạc. Sự bùng nổ của công nghệ trí tuệ nhân tạo đang mở ra một xu hướng mới: virtual influencer hay người ảnh hưởng ảo, nhưng liệu họ có thể định hình tương lai ngành marketing hay chỉ là một "bong bóng" xu hướng?
Hiện tượng 'hot girl' AI lan rộng trên mạng xã hội
Không chỉ ở Việt Nam, các nhân vật AI đang xuất hiện ngày càng nhiều trên TikTok, YouTube và nền tảng thương mại điện tử toàn cầu. Họ thường đóng vai những nghề nghiệp đặc thù như nhân viên ngân hàng, tiếp viên hàng không, huấn luyện viên thể hình, với vẻ ngoài thu hút, trang phục chỉn chu và động tác vũ đạo bắt mắt. Sự tương phản giữa môi trường công sở nghiêm túc và phong cách trẻ trung, phóng khoáng đã tạo nên sức hút khó cưỡng, thu về lượng tương tác khổng lồ chỉ trong thời gian ngắn.
Theo Tạp chí Time, bước ngoặt của xu hướng này đến từ sự phát triển nhanh chóng của các công cụ tạo video bằng AI như Veo của Google hay Sora của OpenAI. Trước đây, việc xây dựng nhân vật ảo chân thực đòi hỏi chi phí cao và kỹ thuật phức tạp, nhưng giờ đây, chỉ với vài dòng lệnh prompt, các nhà sáng tạo có thể tạo ra nhân vật AI nhảy nhót, trò chuyện và xuất hiện ở bất kỳ đâu, từ khoang máy bay sang trọng đến bãi biển đẹp mắt.
Cơ hội và tiềm năng từ influencer AI
Nhà sáng tạo nội dung Suerez, ban đầu lo ngại công nghệ AI có thể đe dọa công việc phỏng vấn đường phố của mình, nhưng sau đó đã quyết định tận dụng nó. Cùng đối tác Adam Vaserstein tại Blur Studios, anh xây dựng loạt nhân vật AI như Bigfoot, người phỏng vấn đường phố và huấn luyện viên thể hình. Nhân vật thành công nhất là Granny Spills, một influencer lớn tuổi cá tính, thu hút khoảng 400.000 người theo dõi trên TikTok và hơn 1 triệu trên Instagram chỉ sau vài tuần ra mắt.
Nhờ AI, nhóm có thể sản xuất hàng chục video mỗi tháng, với thời gian chỉ 5-10 phút cho mỗi video, thay vì phải quay và dựng phức tạp như trước. Polina Zueva, chiến lược gia marketing, nhận định AI influencer giúp thương hiệu thử nghiệm nhiều ý tưởng với chi phí thấp, dễ dàng bản địa hóa nội dung đa ngôn ngữ, như tại Malaysia, Singapore và Nigeria.
Rào cản và thách thức đối với influencer AI
Tuy nhiên, nhiều kênh "hot girl ngân hàng" AI đang rơi vào tình trạng "có tiếng mà không có miếng". Vấn đề cốt lõi là niềm tin từ người xem và nền tảng. Suerez cho biết nhiều video bị TikTok gắn nhãn "nội dung không nguyên bản", không đủ điều kiện tham gia chương trình chia sẻ doanh thu. Để bù đắp, nhóm tìm cách kiếm tiền từ Facebook, YouTube hoặc hợp đồng quảng cáo với thương hiệu.
Keith Bendes, giám đốc chiến lược tại Linqia, chỉ ra rằng influencer AI thiếu tính xác thực vì họ chưa từng sử dụng sản phẩm thực tế. Khảo sát của Linqia với hơn 200 nhà tiếp thị doanh nghiệp cho thấy 89% không có kế hoạch hợp tác với influencer AI trong năm 2026. Ngoài ra, các chiến dịch sử dụng AI đôi khi gây phản ứng tiêu cực, như quảng cáo của Guess trên Vogue hay giới thiệu nữ diễn viên AI Tilly Norwood.
Sự bùng nổ của nội dung AI chất lượng thấp, hay "AI slop", cũng khiến người dùng mạng xã hội mệt mỏi, với nhiều video được tạo nhanh, thiếu giá trị nội dung. Dù công nghệ mang lại khả năng sáng tạo không giới hạn, influencer AI vẫn chưa trở thành xu hướng chủ đạo trong marketing.
Triển vọng và bài toán cần giải quyết
Những người tiên phong như Vaserstein tin rằng AI influencer mới chỉ ở giai đoạn đầu, với cơ hội vô tận để tạo ra nội dung khó thực hiện ngoài đời thật. Các "hot girl ngân hàng AI" trên TikTok có thể tiếp tục thu hút lượt xek nhờ sự mới lạ và tốc độ sản xuất nhanh, nhưng kinh nghiệm quốc tế cho thấy để biến họ thành kênh marketing hiệu quả, ngành công nghiệp này phải giải quyết bài toán cam go về sự tin tưởng của khán giả. Trong bối cảnh đó, tương lai của influencer AI vẫn còn nhiều thử thách cần vượt qua để định hình ngành sáng tạo nội dung.
