iQiyi chuyển mình thành 'đại bản doanh' nội dung AI sau doanh thu sụt giảm 13%
Trước áp lực từ các nền tảng video ngắn và tình trạng doanh thu sụt giảm, iQiyi, hãng giải trí trực tuyến có 16 năm lịch sử, đã tuyên bố một cuộc cải tổ mang tính bước ngoặt: chuyển đổi thành một trung tâm sản xuất nội dung dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI). Động thái này đặt ra câu hỏi lớn về tương lai của các nghề truyền thống như viết kịch bản và dựng phim trong ngành công nghiệp giải trí.
Canh bạc lớn nhất trong lịch sử 16 năm
Tại hội nghị thường niên ở Bắc Kinh, CEO Gong Yu của iQiyi đã gây chấn động khi tiết lộ kế hoạch biến công ty thành một điểm đến mạng xã hội đa năng, nơi AI sẽ đảm nhận phần lớn quy trình sản xuất phim ảnh và chương trình truyền hình. Ông Gong nhấn mạnh: "Đây là cơ hội mười năm có một. Chúng ta phải đón đầu con sóng khi nó ập đến." Chiến lược này nhằm đảo ngược tình thế sau nhiều năm doanh thu sụt giảm, với dự kiến giảm 13% trong quý đầu năm nay.
Công cụ Nadou Pro: Trái tim của cuộc cách mạng AI
Điểm nhấn của chiến lược là công cụ Nadou Pro, vừa được ra mắt, có khả năng xử lý mọi khâu từ phác thảo kịch bản, vẽ bảng phân cảnh đến kết xuất video. iQiyi đang từ bỏ hình ảnh "Netflix của Trung Quốc" để trở thành một hệ sinh thái sáng tạo công nghệ cao. Dù vẫn đầu tư vào nội dung chuyên nghiệp, tỷ trọng của các sản phẩm truyền thống sẽ giảm dần.
Để thúc đẩy sáng tạo, iQiyi đã tung ra 16 tựa phim đầu tiên do Nadou sản xuất, thuộc thể loại khoa học viễn tưởng và anime, đồng thời hứa hẹn chi trả thêm 20% lợi nhuận từ quảng cáo và phí thành viên cho các đối tác nội dung AI. Lợi thế của hãng nằm ở mối quan hệ sâu rộng với giới làm phim và kho tài sản trí tuệ khổng lồ, cho phép tận dụng các IP có sẵn.
Động lực từ sự cạnh tranh và triển vọng quốc tế
Quyết định này không chỉ xuất phát từ đam mê công nghệ mà còn là phản ứng sinh tồn trước sự lấn át của các nền tảng video ngắn như Douyin. iQiyi đã nộp đơn niêm yết tại Hồng Kông để huy động vốn và tìm kiếm ngách tăng trưởng mới. Đáng chú ý, Nadou Pro dựa trên các mô hình AI từ đối thủ như Alibaba và ByteDance, với iQiyi đóng vai trò tối ưu hóa cho ngành điện ảnh.
Bên cạnh đó, iQiyi đang lên kế hoạch ra mắt ứng dụng riêng cho phép người dùng tương tác với nhân vật phim qua clip ngắn, tương tự Sora của OpenAI nhưng tập trung vào cá nhân hóa. Trong khi thị trường nội địa gặp khó, doanh thu từ thành viên quốc tế tăng hơn 30% năm ngoái, mở ra cơ hội xuất khẩu nội dung AI.
Mở rộng sang thế giới thực và tương lai đầy thách thức
Chiến lược đa dạng hóa của iQiyi còn bao gồm việc khai trương công viên chủ đề trong nhà tại Dương Châu, biến nội dung phim ảnh thành trải nghiệm thực tế. Tương lai của hãng phụ thuộc vào việc khán giả có chấp nhận phim do AI đạo diễn hay không. CEO Gong Yu kỳ vọng phát hành một bộ phim AI thành công thương mại trong mùa hè này, có thể định hình lại tiêu chuẩn ngành giải trí tỷ USD.
Cuộc chuyển mình của iQiyi không chỉ là câu chuyện cứu vãn doanh thu mà còn đặt ra những câu hỏi sâu sắc về sự thay đổi trong sản xuất nội dung giải trí toàn cầu.
