Cuộc đua AI Trung Quốc: 'Cơn sốt trà sữa' và chiến dịch lì xì tỉ đô dịp Tết 2026
Sau sự bùng nổ của DeepSeek, trí tuệ nhân tạo (AI) Trung Quốc tiếp tục thu hút sự chú ý toàn cầu, nhưng thị trường nội địa vẫn là chiến trường then chốt. Dịp Tết Nguyên đán 2026, các công ty AI đang chạy đua quyết liệt, tung ra 'cơn mưa' Hongbao để quảng bá dịch vụ và thúc đẩy tải về chatbot AI, tạo nên những câu chuyện hấp dẫn.
'Cơn sốt trà sữa' của Alibaba với chiến dịch lì xì 3 tỉ nhân dân tệ
Gã khổng lồ công nghệ Alibaba đã khởi động chiến dịch Hongbao bằng sự kiện tặng trà sữa miễn phí thông qua ứng dụng AI Qwen. Theo thông báo, chiến dịch lì xì đầu năm này có tổng trị giá lên đến 3 tỉ nhân dân tệ (tương đương 11.290 tỉ đồng). Chiến dịch bắt đầu từ trước Tết Nguyên đán, tận dụng mô hình AI Qwen vừa được cập nhật tính năng 'agentic' (tác vụ ủy thác), cho phép người dùng đặt đồ ăn hoặc mua vé tàu chỉ bằng vài câu lệnh đơn giản.
Trong chiến dịch năm nay, người dùng chỉ cần tải ứng dụng Qwen và yêu cầu AI 'Đặt cho tôi một ly trà sữa'. Ứng dụng sẽ gửi về phiếu giảm giá 25 nhân dân tệ (khoảng 94.000 đồng). Phiếu này cho phép người dùng mua trà sữa với giá chỉ 0,01 nhân dân tệ (khoảng 37 đồng) tại 300.000 cửa hàng, bao gồm nhiều thương hiệu nổi tiếng. Nếu mời bạn bè tham gia, cả hai sẽ cùng nhận phiếu giảm giá, với mỗi người có thể mời tối đa 20 người. Tổng cộng, người dùng Qwen có thể nhận đến 525 nhân dân tệ (gần 2 triệu đồng) tiền 'mua trà sữa' trong mùa tết này.
Truyền thông Trung Quốc cho biết sự kiện của Alibaba đã khiến các cửa hàng trà sữa trên toàn quốc bị quá tải. Chỉ trong 5 giờ đầu tiên, 5 triệu phiếu giảm giá đã được phát đi. Một số cửa hàng báo cáo nhận hơn 1.000 đơn hàng mỗi ngày, tạo ra cảnh tượng hỗn loạn. 'Cơn sốt trà sữa' này đã đưa Qwen lên vị trí dẫn đầu trong danh sách tải xuống miễn phí trên các cửa hàng ứng dụng của Trung Quốc.
Tencent phản công với chiến dịch lì xì 1 tỉ nhân dân tệ
Tencent, công ty điều hành ứng dụng nhắn tin lớn nhất Trung Quốc WeChat, cũng tuyên bố mở quỹ lì xì trị giá 1 tỉ nhân dân tệ (3.760 tỉ đồng) để quảng bá chatbot AI Yuanbao. Hiện Tencent đang tụt hậu so với DeepSeek và Alibaba trong lĩnh vực AI, và họ kỳ vọng chiến dịch Hongbao Tết Nguyên đán 2026 sẽ giúp lấy lại hào quang.
Hơn 10 năm trước, Tencent là công ty tiên phong trong lĩnh vực tặng lì xì trực tuyến. Gã khổng lồ này đã phân phát 500 triệu nhân dân tệ trong dịp Tết Nguyên đán năm 2014 để kêu gọi người dùng liên kết WeChat với WeChat Pay. Trong đêm giao thừa năm đó, Tencent xử lý hơn 1 tỉ giao dịch, thách thức vị thế thống trị của Alipay.
Tuy nhiên, các chuyên gia nhận định rằng AI khác với thương mại điện tử, và vẫn phải chờ sau Tết Nguyên đán mới biết liệu chương trình tặng quà lì xì có hiệu quả trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo hay không. Chatbot Yuanbao của Tencent từng dẫn đầu các ứng dụng AI miễn phí bằng cách tặng thưởng tiền mặt lên đến 10.000 nhân dân tệ (37,6 triệu đồng) vào đầu tháng này. Nhưng sau khi 'chiến dịch trà sữa' của Alibaba được tung ra, hãng đã mất vị trí này chỉ trong vòng 3 ngày.
Để đối phó, Tencent đã chặn các liên kết mời tham gia AI Qwen qua WeChat, ngăn người dùng chia sẻ chiến dịch. Người dùng mạng xã hội Trung Quốc cho biết họ phải gửi các liên kết này qua tin nhắn cho người thân, phản ánh cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa các nền tảng.
Thời điểm vàng để phổ cập AI và sự tham gia của các công ty khác
Ngoài Alibaba và Tencent, các công ty công nghệ khác cũng không đứng ngoài cuộc đua:
- Baidu dự định phân phát 500 triệu nhân dân tệ dưới dạng lì xì đến tháng 3 để quảng bá cho Wenxin AI.
- ByteDance, công ty hàng đầu về AI, không sử dụng tiền mặt để khuyến khích mà tập trung vào quảng cáo trong chương trình gala Tết Nguyên đán 2026. Đây là sự kiện nhận được nhiều quan tâm của người dân trong thời khắc chuyển giao năm mới. ByteDance cũng là nhà cung cấp dịch vụ điện toán đám mây AI cho sự kiện đặc biệt này.
Theo các chuyên gia, người dùng rất dễ chuyển đổi qua lại giữa các dịch vụ AI. Họ có thể đến vì bao lì xì rồi nhanh chóng rời đi ngay sau đó. Nếu thiếu tính cạnh tranh thực tế và những dịch vụ có giá trị, việc tiếp thị rầm rộ trong mùa tết có thể làm cạn kiệt nguồn vốn của công ty. Tuy nhiên, nếu làm tốt, Tết Nguyên đán được xem là 'cơ hội vàng' để phổ biến AI, nhờ vào thói quen tương tác kỹ thuật số gia tăng của người dân trong dịp lễ này.
