Coachella 2024: Sân khấu Influencer AI lên ngôi, ranh giới thực - ảo mờ nhạt
Theo báo cáo từ The Verge, Đại nhạc hội Coachella từ lâu đã được mệnh danh là "Thế vận hội của giới Influencer", nơi các nhà sáng tạo nội dung cạnh tranh từng khung hình để giành lấy những hợp đồng giá trị cao. Tuy nhiên, năm nay, cuộc đua này bỗng chốc xuất hiện những đối thủ đáng gờm: các Influencer AI. Những thực thể này không biết mệt mỏi, không cần vé máy bay và sở hữu vẻ ngoài hoàn hảo không tì vết.
Hiện tượng Influencer AI: Từ ảo ảnh đến thực tế kinh doanh
Trên mạng xã hội những ngày gần đây, độc giả dễ dàng bắt gặp những gương mặt lộng lẫy, khoác lên mình trang phục lấp lánh, đang tạo dáng cùng các ngôi sao như gia đình Kardashian hay James Charles ngay tại thung lũng Coachella. Thế nhưng, sự thật phũ phàng là nhiều người trong số đó chưa từng đặt chân đến California, thậm chí họ còn không tồn tại ngoài đời thực.
Việc giả vờ tham dự Coachella để nâng tầm danh tiếng không phải là điều mới mẻ, ngay cả những influencer bằng xương bằng thịt cũng từng bị phát hiện vì hành vi này. Tuy nhiên, sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI) đã đẩy mức độ tinh vi lên một tầm cao mới. Các công cụ tạo hình ảnh hiện nay đã tiến bộ vượt bậc, khiến người xem khó lòng phân biệt đâu là người tham gia lễ hội thực sự, đâu là sản phẩm của thuật toán giữa biển nội dung hỗn loạn.
Điển hình như tài khoản Ammarathegoat với hơn 170.000 lượt theo dõi. Những hình ảnh được đăng tải cho thấy nhân vật này xuất hiện thân thiết bên cạnh các thành viên nhà Kardashian/Jenner và dàn sao đình đám như Bretman Rock. Mặc dù Meta hay chủ tài khoản không hề dán nhãn cảnh báo AI, các chuyên gia phân tích hình ảnh dễ dàng nhận ra sự biến dạng thị giác đặc trưng của AI trong video và ảnh tĩnh. Đây rõ ràng là một chiến thuật "tầm gửi" danh tiếng, sử dụng khuôn mặt người nổi tiếng thật để thu hút tương tác cho thực thể ảo.
Tương tự, Grannyspills (một avatar được tạo bởi Higgsfield AI) đã thu hút hơn 2 triệu người theo dõi. Dù nội dung chuyển động còn thiếu tự nhiên và vẻ ngoài quá bóng bẩy, Grannyspills vẫn nghiễm nhiên đứng chung khung hình với dàn sao hạng A. Điều đáng nói là nhãn "AI" thường bị ẩn sâu trong các menu phức tạp của ứng dụng, khiến người dùng phổ thông dễ tin rằng đây là nhân vật có thật.
Lợi ích kinh tế khổng lồ và quyền kiểm soát tuyệt đối
Tại sao các tài khoản này lại bất chấp việc giả mạo để "có mặt" tại Coachella? Câu trả lời nằm ở lợi ích kinh tế khổng lồ. Một nhãn hàng có thể phải chi tới hàng trăm nghìn USD để tài trợ cho một Influencer thực thụ tham dự lễ hội. Trong khi đó, đầu tư vào một "thực thể ảo" rẻ hơn gấp nhiều lần nhờ khả năng tối ưu hóa chi phí: không cần vé máy bay, khách sạn hạng sang, chi phí trang điểm hay hậu cần phức tạp.
Bên cạnh đó, các Influencer ảo mang lại quyền kiểm soát tuyệt đối cho nhãn hàng vì họ không có scandal ngoài ý muốn, không đòi hỏi yêu sách và luôn xuất hiện đúng chuẩn mực mà chiến dịch marketing đề ra. Đặc biệt, xu hướng này còn giúp tiếp cận các thị trường ngách hiệu quả khi nhiều Influencer AI như Nikki Bellini hay Fit_aitana (tự gọi mình là "linh hồn ảo") có thể dẫn dụ người hâm mộ đến các nền tảng trả phí như Fanvue hay OnlyFans để thu lợi trực tiếp từ người dùng một cách nhanh chóng.
Năm ngoái, Nikki Bellini từng gây xôn xao khi nhận được hàng trăm lời mời gặp mặt trực tiếp tại Coachella sau khi đăng ảnh check-in ảo. Năm nay, xu hướng này còn lan rộng sang cả các tài khoản AI nam giới, nhưng với một mục đích khác: bán các khóa học, hướng dẫn sử dụng AI để tạo ra những "cỗ máy in tiền" ảo tương tự.
Lý thuyết Internet chết và sự xói mòn niềm tin
Sự trỗi dậy của Influencer AI tại Coachella đang vô tình củng cố cho "Lý thuyết Internet chết" (Dead Internet Theory), một giả thuyết cho rằng phần lớn nội dung và tương tác trên mạng hiện nay đều là ảo, không có thực. Đáng ngại hơn là phản ứng của công chúng. Dưới những bài đăng của Fit_aitana, không ít người dùng vẫn để lại bình luận như: "Trông bạn có vẻ đã có một khoảng thời gian tuyệt vời nhất", hay "Tôi thực sự ghen tị với bạn".
Sự thiếu hụt các quy định về minh bạch nội dung AI từ các nền tảng như Instagram đang khiến ranh giới giữa thực và ảo trở nên mong manh hơn bao giờ hết. Khi những thực thể ảo đạt đến cấp độ khó phân biệt như hiện nay, chúng ta buộc phải đặt câu hỏi: Liệu trải nghiệm nghe nhìn từ xa của chúng ta còn giá trị gì nếu tất cả chỉ là một màn dàn dựng của máy tính?
Đối với các nhãn hàng, họ có lẽ chẳng mấy bận tâm đến việc sự thật có được công bố hay không, miễn là người tiêu dùng vẫn nhấn nút "mua hàng" sau khi nhìn thấy những khuôn mặt hoàn hảo đó. Nhưng với độc giả, cái giá phải trả chính là sự xói mòn niềm tin vào những gì họ nhìn thấy trên màn hình mỗi ngày.
Theo nguồn tin từ các đại lý marketing được The Verge trích dẫn, nếu các thương hiệu bắt đầu đổ tiền vào những khuôn mặt AI thay vì con người thật, cuộc chơi tại thung lũng Coachella sẽ không còn là nơi tôn vinh những trải nghiệm đáng nhớ, mà trở thành một sàn diễn của những thực tại giả tạo đầy toan tính.
Nguồn: The Verge, CNET Băng Băng
