Ông lớn Trung Quốc chi hàng trăm triệu USD tặng trà sữa, lì xì AI dịp Tết Nguyên đán
Trước thềm Tết Nguyên đán, các gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc đang triển khai chiến dịch marketing quy mô chưa từng có, biến trí tuệ nhân tạo (AI) thành phần không thể thiếu trong đời sống người dân. Từ những gói lì xì kỹ thuật số đến những cốc trà sữa trân châu giá rẻ như cho, Alibaba, Tencent và Baidu đang đổ hàng trăm triệu USD để chiếm lĩnh thị trường nội địa.
Chatbot AI trở thành "ông già Noel" phát lì xì
Truyền thống lì xì đỏ trong dịp Tết của người Trung Quốc đã được số hóa mạnh mẽ, và năm nay, người phát lì xì không chỉ là người thân mà còn là các chatbot AI. Alibaba đã cam kết chi tới 3 tỷ nhân dân tệ (khoảng 431 triệu USD) thông qua chatbot Qwen của mình.
Ứng dụng này vừa cập nhật tính năng "agentic" (tác vụ ủy thác), cho phép người dùng đặt đồ ăn hoặc mua vé tàu chỉ bằng vài câu lệnh đơn giản. Đặc biệt, từ tuần này, người dùng Qwen có thể đặt trà sữa với giá 0,01 nhân dân tệ (gần như miễn phí) và nhận thêm phiếu giảm giá khi mời bạn bè tải ứng dụng.
Chỉ sau 9 giờ triển khai, Qwen công bố đã tiếp nhận tới 10 triệu đơn hàng, tự tin khẳng định đã "lập kỷ lục trong lịch sử mua sắm bằng AI toàn cầu".
Cuộc đua marketing không khoan nhượng
Không kém cạnh, chatbot Yuanbao của Tencent cũng tuyên bố chi 1 tỷ nhân dân tệ (140 triệu USD) cho chiến dịch tiếp thị theo mô hình lan truyền: người dùng chia sẻ liên kết ứng dụng cho bạn bè để nhận lì xì từ vài xu đến 55 nhân dân tệ (khoảng 200 nghìn đồng).
Nhờ những chiến dịch này, Qwen và Yuanbao đã nhanh chóng leo lên vị trí dẫn đầu danh sách ứng dụng được tải nhiều nhất trên App Store tại Trung Quốc. Trong khi đó, Doubao của ByteDance – chatbot phổ biến nhất hiện nay – sẽ xuất hiện với tư cách nhà tài trợ tại Gala Đêm Giao thừa của Đài Truyền hình Trung ương (CCTV).
Tại nhiều thành phố, hình ảnh các quán trà sữa bị vây kín bởi đội ngũ shipper đã trở thành chủ đề nóng trên mạng xã hội, minh chứng cho sức ảnh hưởng của các chiến dịch này.
Thời điểm vàng để "phổ cập" AI
Theo ông Shenghao Bai, nhà phân tích tại Counterpoint Research, Tết Nguyên đán là "thời điểm vàng" để tương tác kỹ thuật số. Khi công việc và học tập tạm dừng, người tiêu dùng có xu hướng cởi mở hơn với các trào lưu mới.
"Những buổi sum họp gia đình là chất xúc tác hoàn hảo để các ứng dụng công nghệ lan truyền từ người trẻ sang người già", ông Bai nhận định.
Lịch sử đã chứng minh sức mạnh của marketing dịp Tết:
- Năm 2014, WeChat Pay đã "lật đổ" thế độc quyền của Alipay chỉ sau một đêm nhờ tính năng lì xì điện tử
- Năm ngoái, DeepSeek tạo nên cơn địa chấn khi ra mắt các mô hình AI hiệu năng cao với chi phí cực thấp ngay dịp Tết
Chiến lược thu hút người dùng trước, kiếm tiền sau
Với việc các công cụ như ChatGPT hay Gemini bị chặn tại Trung Quốc, thị trường nội địa trở thành sân chơi riêng của các doanh nghiệp trong nước. Thay vì chỉ là công cụ hỗ trợ công việc, các phòng thí nghiệm AI đang nỗ lực biến chatbot thành "người bạn đồng hành" hằng ngày.
Do người dùng Trung Quốc chưa có thói quen trả phí thuê bao, các hãng ưu tiên chiến lược thu hút lượng người dùng khổng lồ trước, sau đó mới tính đến chuyện kiếm tiền từ quảng cáo và thương mại điện tử.
Cuộc đua sản phẩm song song với marketing
Bên cạnh cuộc chiến quà tặng, giới công nghệ còn chứng kiến cuộc đua ra mắt sản phẩm mới. Sự thành công của DeepSeek một năm trước đã thúc đẩy các đối thủ như Moonshot AI, StepFun và Alibaba liên tục nâng cấp mô hình.
Kimi K2.5 của Moonshot AI gần đây đã vươn lên vị trí thứ tư trên nền tảng OpenRouter nhờ khả năng hiểu hình ảnh vượt trội. Các chuyên gia nhận định, làn sóng ra mắt dồn dập này phần lớn là để "đón đầu" sự xuất hiện của DeepSeek V4 – mô hình chủ lực dự kiến ra mắt vào đúng dịp Tết.
Tiezhen Wang từ nền tảng Hugging Face chia sẻ: "Sự chú ý là tài sản quý giá nhất. Các công ty hiểu rằng nếu để DeepSeek V4 ra mắt trước, mọi nỗ lực của họ sau đó sẽ bị lu mờ hoàn toàn."
Lợi ích kép: cạnh tranh và phổ cập AI
Việc các "ông lớn" chi bộn tiền cho marketing không chỉ là cuộc đấu đá nội bộ mà còn giúp nâng cao nhận thức về AI cho cả những nhóm đối tượng như người cao tuổi hay nông dân – những người vốn chưa thấy động lực để sử dụng công nghệ này.
Khi rào cản được phá bỏ, toàn bộ hệ sinh thái AI của Trung Quốc sẽ được hưởng lợi. Chiến dịch marketing dịp Tết năm nay không chỉ là cuộc chạy đua về thị phần mà còn là bước tiến quan trọng trong việc đưa AI trở thành phần không thể thiếu trong đời sống hàng ngày của người dân Trung Quốc.
