Tháng 3/2026, Hàn Quốc ghi nhận kỷ lục 2,06 triệu lượt khách quốc tế trong một tháng nhờ hiệu ứng concert tái xuất của BTS tại Gwanghwamun, minh chứng rõ nét cho sức mạnh mềm của công nghiệp văn hóa. Tại Việt Nam, ngành công nghiệp văn hóa đang được đẩy mạnh phát triển với mục tiêu đóng góp 7% GDP vào năm 2030, tập trung vào 10 lĩnh vực trọng điểm, trong đó có du lịch văn hóa. Trong bối cảnh dư địa còn rất lớn, Sun Group nổi lên như doanh nghiệp tiên phong biến văn hóa thành đòn bẩy du lịch.
Từ DIFF đến Sun World Fansipan Legend: Văn hóa làm nên khác biệt
Trước năm 2017, Festival pháo hoa Đà Nẵng là nỗi đau đầu của chính quyền khi mỗi kỳ tổ chức ngốn vài chục tỷ đồng, năm có năm không, mỗi mùa chỉ 2 đêm diễn. Khi thành phố giao toàn bộ lễ hội cho Sun Group, cuộc cách mạng thực sự bắt đầu. Ngay mùa đầu xã hội hóa năm 2017, lễ hội kéo dài từ 2 ngày lên 2 tháng, số đội tham gia tăng lên 8 đoàn. Khách đến Đà Nẵng tháng 5/2017 tăng gần 50%, khách quốc tế tăng 81,2%, tổng thu du lịch đạt 1.801 tỷ đồng, tăng 48,8% so với cùng kỳ năm trước.
DIFF không chỉ khẳng định thương hiệu độc quyền cho thành phố pháo hoa Đà Nẵng mà còn mang lại lợi ích kép về kinh tế xã hội và vị thế quốc tế. Mùa DIFF 2025, chỉ tính riêng 6 tháng đầu năm, lượng khách lưu trú tại Đà Nẵng đạt gần 5,8 triệu lượt, gấp 5 lần so với cả năm 2007 khi DIFF chưa ra đời. Doanh thu lưu trú, ăn uống, lữ hành 6 tháng đầu 2025 ước đạt hơn 18.200 tỷ đồng, gấp 3 lần so với cả năm 2007. Ông Marcos A. Bednarski, Đại sứ Argentina tại Việt Nam, nhận định: “Những sự kiện tầm quốc tế như DIFF giúp đưa hình ảnh Đà Nẵng và Việt Nam vươn ra thế giới. Theo tôi, Đà Nẵng là một trong những địa phương dẫn đầu trong việc tổ chức các lễ hội văn hóa đặc sắc”.
Tại Sa Pa, Sun World Fansipan Legend là khu du lịch đầu tiên tại Việt Nam liên tiếp được World Travel Awards vinh danh là Điểm du lịch văn hóa hàng đầu thế giới. Bản Mây dưới chân Fansipan trở thành không gian văn hóa sinh động, hội tụ tinh hoa của các dân tộc H'Mông, Dao, Tày, Giáy, Xa Phó… Đây là nơi duy nhất ở Sa Pa bảo tồn nguyên vẹn những nếp nhà cổ, tái hiện lễ hội và tập tục, tạo điều kiện cho bà con sống bằng nghề truyền thống như làm hương, làm trống, dệt may kết hợp phục vụ du khách.
Từ chất liệu văn hóa bản địa, Sun Group kiến tạo các show diễn đẳng cấp như Vũ điệu trên mây, Đỉnh thiêng du ký, Lễ hội Khèn hoa, Giải đua Vó ngựa trên mây. Tất cả thấm đẫm sắc màu Tây Bắc nhưng được dàn dựng chuyên nghiệp, trở thành sản phẩm văn hóa không thể bỏ qua cho du khách đến Sa Pa.
Phú Quốc: Kiệt tác văn hóa giữa đại dương
Hơn thập kỷ trước, Nam Phú Quốc còn hoang sơ và ít người biết đến. Sun Group đã có những quyết định đầu tư táo bạo, lần lượt cho ra đời các công trình tỷ đô: cáp treo Hòn Thơm dài nhất thế giới, khu nghỉ dưỡng JW Marriott Phu Quoc Emerald Bay, thị trấn Hoàng Hôn, khách sạn La Festa Phu Quoc, Cầu Hôn… Điểm nhấn là chiều sâu văn hóa được đầu tư bài bản qua các show diễn công nghệ đa phương tiện.
Kiss of The Sea là show diễn kết hợp ánh sáng, nước, lửa, pháo hoa cùng câu chuyện giao thoa văn hóa Việt và thế giới, trở thành trải nghiệm không thể bỏ qua trên Đảo Ngọc. Symphony of the Sea mang đến đại tiệc ngoài trời trên mặt biển với jetski, flyboard, laser và pháo hoa, tạo nên bản giao hưởng sống động giữa nghệ thuật và đại dương. Đặc biệt, Phú Quốc là nơi duy nhất tại Việt Nam bắn pháo hoa 2 lần trong một đêm.
Nhờ đó, du lịch Phú Quốc bùng nổ. Chỉ trong 4 tháng đầu năm 2026, hòn đảo đón hơn 1 triệu lượt khách quốc tế, tăng 61,5% so với cùng kỳ. Báo cáo của Expedia, Hotels.com và Vrbo xếp Phú Quốc thứ 4 trong Top 10 điểm đến xu hướng toàn cầu năm 2026, với mức tăng 53% lượng tìm kiếm chuyến bay và chỗ ở. Sun Group còn kiến tạo hệ sinh thái sống với các khu đô thị đẳng cấp như Sun Grand City New An Thới và Sun Grand City Hillside Residence, nơi cư dân sở hữu lâu dài với đầy đủ tiện ích y tế, giáo dục, thương mại. Ngày càng nhiều người Việt và người nước ngoài chọn Phú Quốc làm nơi an cư.
Từ Sa Pa, Đà Nẵng đến Phú Quốc, những sản phẩm văn hóa do Sun Group kiến tạo đang thổi làn gió mới cho ngành du lịch Việt Nam. Mỗi khu du lịch, mỗi lễ hội, mỗi show diễn đều tạo dấu ấn quan trọng trên hành trình kiến tạo hình ảnh một Việt Nam năng động, giàu bản sắc, sẵn sàng chào đón thế giới và đưa văn hóa Việt ra thế giới.
