Siêu thị Wellcome biến thành điểm đến hoài cổ thu hút giới trẻ
Một chi nhánh của chuỗi siêu thị Wellcome tại khu phố Du Ma Địa, Cửu Long đã bất ngờ trở thành điểm chụp ảnh nổi tiếng trên mạng xã hội, phản ánh xu hướng hoài niệm đang lan rộng tại Hồng Kông. Được thành lập từ năm 1945 và hiện có hơn 320 cửa hàng khắp thành phố, Wellcome vốn là biểu tượng của sự tiện lợi, nhưng nay lại thu hút du khách nhờ không gian tái hiện "thời kỳ vàng son" từ những năm 1950 đến 1970.
Không gian hoài cổ với chi tiết tỉ mỉ
Khi bước vào cửa hàng, khách hàng sẽ đi qua một "đường hầm thời gian" dưới dạng cổng xoay màu bạc và xanh lá cây, trước khi bước lên những viên gạch lát sàn mang họa tiết cổ điển. Không khí tràn ngập hoài niệm với những chai Vitasoy bằng thủy tinh, điện thoại kiểu cũ và màn hình tivi retro. Chi nhánh này nằm đối diện Đồn cảnh sát cũ Yau Ma Tei, một công trình lịch sử cấp II cũng là địa điểm chụp ảnh nổi tiếng từng xuất hiện trong nhiều bộ phim Hồng Kông.
Irene Man, giám đốc marketing của DFI Retail Group - công ty mẹ Wellcome, chia sẻ: "Sự hoài niệm khơi gợi niềm tự hào văn hóa. Mọi người muốn hiểu được linh hồn của một nơi. Cửa hàng này cho phép kết nối lại với quá khứ của Hồng Kông, gắn liền với di sản phong phú và cội nguồn văn hóa của Wellcome."
Xu hướng hoài cổ lan rộng khắp thành phố
Dự án của Wellcome là ví dụ mới nhất trong làn sóng hoài cổ đang bùng nổ tại Hồng Kông. Đầu năm nay, Tập đoàn MTR đã dựng các công trình "lát cắt cuộc sống" tại nhiều ga tàu điện ngầm:
- Ga Nam Cheong có bản sao quầy bán đồ ăn vặt kiểu cũ.
- Ga Sai Ying Pun tái hiện tiệm cắt tóc kiểu Thượng Hải cổ điển.
- Ga Hồng Kông tri ân thời kỳ hoàng kim điện ảnh với mặt tiền rạp chiếu phim cổ điển.
- Ga Shau Kei Wan trưng bày cửa hàng sửa chữa đồng hồ truyền thống.
Tại Sân bay Quốc tế Hồng Kông, triển lãm hợp tác với McDonald's tái hiện cảnh đường phố những năm 1970, bao gồm hiệu thuốc, cửa hàng điện, cửa hàng thời trang và bản sao chi nhánh đầu tiên của chuỗi thức ăn nhanh này. Ngay cả biên giới Lok Ma Chau cũng có hình ảnh hoài niệm của quán trà thảo dược kiểu cũ với bát sứ và phụ kiện bằng đồng thau.
Nghệ thuật và cảm xúc đằng sau xu hướng
Nghệ sĩ Hồng Kông Lam Ka Hang, người tạo ra tác phẩm cho triển lãm tại Wellcome Yau Ma Tei, giải thích: "Mỗi ngày đều có nhiều phong cách mới. Có lẽ đó là lý do mọi người níu giữ quá khứ, vì nó không thay đổi như mọi thứ khác." Lam cho biết những bức tranh mang hơi hướng cổ điển của anh với màu đỏ rực và hổ phách đậm bắt nguồn từ phim ảnh Hồng Kông thời xưa.
Lam chia sẻ thêm: "Tôi rất thích xem phim Hồng Kông khi còn nhỏ, có thể thuộc lòng lời thoại phim Châu Tinh Trì. Tôi không biết điều gì tạo nên nét 'cổ điển đích thực', nhưng tôi mô tả nó như sự ấm áp khó tìm thấy." Anh cố ý sử dụng sự ấm áp này để tương phản với thẩm mỹ tối giản trong giáo dục thiết kế, nơi anh thường bị khiển trách vì không theo "phong cách gọn gàng".
Hoài cổ vượt ra ngoài lĩnh vực bán lẻ
Xu hướng này không dừng lại ở bán lẻ. Bộ phim Back to the Past của Louis Koo, phần tiếp theo loạt phim truyền hình kinh điển A Step into the Past, đã phá kỷ lục doanh thu phòng vé khi ra mắt cuối năm 2025, quy tụ dàn diễn viên gốc sau 25 năm.
Tại trung tâm di sản Tai Kwun, màn trình diễn ánh sáng InnerGlow 2026 biến mặt tiền lịch sử thành "khung cảnh mộng mơ neon rực rỡ", tái hiện thời kỳ hoàng kim nhạc disco Hồng Kông. Sự kiện Vintage Hong Kong tại Quảng trường Thanh niên Chai Wan thu hút hàng trăm người trẻ qua trình diễn thời trang, hội thảo ẩm thực và triển lãm trải nghiệm.
Lam nhấn mạnh: "Thành thật mà nói, nó không hẳn về bảo tồn phong cách cũ hay giáo dục thế hệ mới. Tôi nghĩ đơn giản là mang lại cho mọi người một cảm giác, một niềm vui rạng rỡ chỉ có thể tìm thấy trong thời kỳ đó."
Trong thời đại phát triển nhanh của trí tuệ nhân tạo và công nghệ deepfake, những trải nghiệm quen thuộc, hữu hình ngày càng trở nên quý giá. Chúng đại diện cho tính chân thực trong thế giới tức thời, có thể chỉnh sửa và phù du, mang lại khoảnh khắc kết nối với nghề thủ công và sự không hoàn hảo, thách thức lớp vỏ hào nhoáng kỹ thuật số của cuộc sống hiện đại.
