Ngày 22/12, tại Thành phố Hồ Chí Minh, Cục Phát thanh, truyền hình và Thông tin điện tử (Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch) đã tổ chức Hội nghị phổ biến Bộ Quy tắc ứng xử văn hoá trên môi trường số, công bố sáng kiến “Chung tay xây dựng môi trường văn hoá trên mạng” và ra mắt Cổng thông tin điện tử và cơ sở dữ liệu về nhà sáng tạo nội dung số và quảng cáo trực tuyến Việt Nam.
Phát biểu khai mạc hội nghị
Phát biểu khai mạc, ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, truyền hình và Thông tin điện tử, cho biết trước đây, Bộ Thông tin và Truyền thông đã triển khai Bộ quy tắc ứng xử trên mạng xã hội. Tuy nhiên, sau 7 năm thực hiện, Cục nhận thấy việc chỉ ban hành Bộ quy tắc là chưa đủ để đạt hiệu quả trong thực tiễn. Rút kinh nghiệm từ cách làm trước đây và thành công của việc triển khai Whitelist và Blacklist trong việc chọn lọc các trang tin đăng ký, cam kết tuân thủ pháp luật để khuyến khích quảng cáo, Cục quyết định xây dựng Bộ Quy tắc ứng xử văn hoá trên môi trường số nhằm kêu gọi mọi người cùng cam kết và đồng hành mạnh mẽ hơn.
Đặc biệt, sáng kiến “Chung tay xây dựng môi trường văn hoá trên mạng” đã nhận được sự ủng hộ rộng rãi từ các đơn vị tham gia, nhiều đơn vị còn xin đăng ký tham gia. Ông Lê Quang Tự Do nhấn mạnh rằng một trong những vấn đề nhức nhối hiện nay là quảng cáo trực tuyến. Kể từ khi Cục được giao chủ trì quản lý quảng cáo trên mạng, đã tập hợp được gần như đầy đủ các nhãn hàng lớn và đại lý quảng cáo hàng đầu Việt Nam để triển khai các quy định pháp luật và sáng kiến liên quan.
Thách thức trong quản lý quảng cáo trực tuyến
Tuy nhiên, ông Do cho biết quảng cáo trên mạng đang ở giai đoạn khó khăn. Năm 2025 đã chứng kiến nhiều KOL, KOC và người nổi tiếng vi phạm và bị xử lý, được gọi là năm “thanh lọc”. Năm nay, tình hình còn khó khăn hơn khi không chỉ quảng cáo sai sự thật mà cả vấn đề bản quyền và vi phạm bản quyền trong trình diễn cũng bị xử lý hình sự. Cục muốn triển khai đồng bộ các giải pháp, chỉ khi bất đắc dĩ mới phải dùng đến biện pháp hình sự. Mục tiêu là nâng cao nhận thức của các nhóm đối tượng liên quan để phòng tránh, tự giác xây dựng môi trường lành mạnh.
Bộ Quy tắc ứng xử văn hoá trên môi trường số
Bộ Quy tắc bao gồm các nguyên tắc ứng xử chung và chuẩn mực ứng xử cho từng nhóm đối tượng cụ thể, tập trung vào bốn nguyên tắc căn bản: Tuân thủ pháp luật; Ứng xử văn minh; Tôn trọng sự khác biệt; Có trách nhiệm với nội dung chia sẻ. Đây là các nguyên tắc cốt lõi nhằm xây dựng văn hóa ứng xử tích cực trên không gian mạng, áp dụng cho cá nhân, cộng đồng sáng tạo nội dung, người có ảnh hưởng, doanh nghiệp và các nền tảng số.
Ra mắt Cổng thông tin điện tử và cơ sở dữ liệu
Cũng tại Hội nghị, Cục Phát thanh, truyền hình và Thông tin điện tử chính thức ra mắt Cổng thông tin điện tử và cơ sở dữ liệu về nhà sáng tạo nội dung số và quảng cáo trực tuyến Việt Nam. Cổng thông tin được xây dựng nhằm kết nối, cập nhật dữ liệu, hỗ trợ minh bạch hóa hoạt động của hệ sinh thái KOL/KOC, quảng cáo số và sáng tạo nội dung tại Việt Nam. Đồng thời, cổng thông tin góp phần hỗ trợ cơ quan quản lý, doanh nghiệp và cộng đồng trong việc xây dựng môi trường truyền thông số chuyên nghiệp, an toàn và phát triển bền vững.
