Thế Giới Xa Xỉ Mở Rộng Sang Thú Cưng: Từ Vòng Cổ Da Bê Đến Sofa Gucci
Thế giới xa xỉ không chỉ dừng lại ở trang sức lấp lánh hay túi xách đắt tiền, mà giờ đây còn bao gồm cả những chú cún cưng được trang bị phụ kiện cao cấp. Hãy tưởng tượng một chú chó đeo vòng cổ da bê từ Celiné với giá 260 USD (khoảng 6,8 triệu đồng), dùng bữa trong bát gỗ sồi tinh xảo của Hermès trị giá 1.100 USD (gần 30 triệu đồng), và nằm nghỉ trên sofa mini mang nhãn hiệu Gucci có giá lên đến 7.500 USD (gần 200 triệu đồng). Những ví dụ này không chỉ là minh chứng cho sự sang trọng, mà còn phản ánh một hiện tượng kinh tế mới nổi – Pet Economy, nơi thú cưng trở thành biểu tượng của bản sắc cá nhân và địa vị xã hội.
Điều thú vị là, dù bản thân những “khách hàng” bốn chân này không hề chi trả một xu, chúng vẫn mang lại doanh số khổng lồ cho các thương hiệu. Elvis, chú chó cưng của Giám đốc Sáng tạo Celiné, thậm chí còn xuất hiện trong các bộ ảnh quảng bá phụ kiện dành cho thú cưng, khẳng định sự hội nhập của chúng vào thế giới thời thượng.
Nền Kinh Tế Tỷ Đô Với Tốc Độ Tăng Trưởng Ấn Tượng
Quy mô thị trường chăm sóc thú cưng toàn cầu được dự báo đạt 273,42 tỷ USD vào năm 2025 và dự kiến tăng vọt lên 499,06 tỷ USD vào năm 2034, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 7,06%. Bắc Mỹ hiện chiếm lĩnh thị phần lớn nhất, khoảng 33,51% vào năm 2025. Ngành công nghiệp này bao gồm đa dạng sản phẩm từ thức ăn, đồ chơi, thực phẩm bổ sung dinh dưỡng, đến các sản phẩm chăm sóc lông và dây xích, tất cả nhằm đảm bảo sự an toàn và sức khỏe cho nhiều loại thú cưng khác nhau.
Sự phát triển của thị trường được thúc đẩy bởi kiến thức ngày càng tăng về sức khỏe động vật thông qua các blog trực tuyến và mạng xã hội. Các công ty chủ chốt như Central Garden & Pet, Spectrum Brands, KONG Company và The Orvis Company, Inc. đang dẫn đầu trong cuộc đua này. Nhận thức về phúc lợi động vật và lợi ích sức khỏe tinh thần mà vật nuôi mang lại đã làm tăng số lượng hộ gia đình nhận nuôi thú cưng trên toàn cầu.
Theo Hiệp hội Sản phẩm Thú cưng Hoa Kỳ (APPA), số hộ gia đình sở hữu ít nhất một thú cưng đã tăng từ 82 triệu vào năm 2023 lên 94 triệu vào năm 2025. Đặc biệt, mối gắn bó tình cảm sâu sắc với thú cưng khiến chủ nuôi sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm cao cấp, thúc đẩy sự mở rộng của thị trường toàn cầu.
Xu Hướng Nhân Cách Hóa Thú Cưng Và Tác Động Đến Hành Vi Tiêu Dùng
Hiện tượng “Pet Humanization” (nhân cách hóa thú cưng) đang trở thành nền tảng của Pet Economy, khẳng định rằng thú cưng không còn là vật nuôi đơn thuần mà đã trở thành những thành viên thực thụ trong gia đình. Khảo sát của Euromonitor vào tháng 1-2/2025 cho thấy, 68% người thuộc thế hệ Gen Z và 69% người thuộc thế hệ Millennial coi thú cưng là thành viên trong gia đình. Điều này dẫn đến chi tiêu cho sức khỏe và hạnh phúc của thú cưng được xem như một khoản đầu tư cảm xúc không thể cắt giảm, mang lại lợi ích tâm lý rõ rệt cho người tiêu dùng.
Việt Nam: Ngôi Sao Mới Nổi Trong Làn Sóng Pet Economy
Trong làn sóng tăng trưởng của Pet Economy, Việt Nam nổi bật như một “ngôi sao mới nổi” tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (APAC) với những đặc điểm hành vi và tiêu dùng độc đáo. Theo khảo sát của TGM Research, 67% người được hỏi tại Việt Nam cho biết họ có nuôi thú cưng, cao hơn đáng kể so với mức trung bình 56% của khu vực APAC. Thú cưng đã không còn là “xa xỉ phẩm” dành riêng cho tầng lớp khá giả, mà trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống của đa số hộ gia đình, đặc biệt tại TP.HCM và Hà Nội.
Chị Đỗ Huyền Trang (37 tuổi, sống tại TP.HCM) chia sẻ về chú chó Xoài của mình: “Xoài không chỉ là thú cưng, mà còn là thành viên thực thụ của gia đình, giúp cuộc sống của chúng tôi vui vẻ và ấm áp hơn”. Chị Trang tự chăm sóc Xoài với các hoạt động như tắm hàng ngày, uống vitamin, đánh răng mỗi tối, và tự tỉa lông để tiết kiệm chi phí.
Tương tự, chị Phạm Hiền Trang (39 tuổi, sống tại Hà Nội) nuôi chú mèo July và nhận thấy sự gắn kết gia đình được cải thiện đáng kể. “July như sợi dây kéo mọi người lại gần nhau, từ việc cùng chăm sóc đến bàn bạc cách làm lành khi pet nổi cơn dỗi”, chị Trang cho biết. Mỗi tháng, chị chi khoảng 2-3 triệu đồng cho các chi phí như thức ăn, spa, cát vệ sinh và thuốc, nhưng cảm thấy hoàn toàn xứng đáng với những giá trị tinh thần mà July mang lại.
Những Thống Kê Thú Vị Về Thị Trường Thú Cưng Tại Việt Nam
Dưới đây là một số điểm nổi bật từ nghiên cứu về thị trường thú cưng Việt Nam:
- Loài Chó “Thống Trị”: Tại APAC, tỷ lệ nuôi chó và mèo khá cân bằng (55% – 55%), nhưng tại Việt Nam, chó chiếm ưu thế tuyệt đối với 74% hộ nuôi. Người Việt ưa chuộng chó bản địa, Poodle và chó Phú Quốc, trong khi mèo bản địa và mèo Anh lông ngắn được yêu thích hơn mèo Ba Tư phổ biến ở APAC.
- Thức Ăn: 59% người nuôi thú cưng tại Việt Nam tự nấu ăn cho thú cưng, cao gấp hơn 2,5 lần so với mức trung bình 23% của APAC. Khi chọn thức ăn công nghiệp, Royal Canin dẫn đầu về độ nhận diện (20%), theo sau là Smart Heart và Me-O.
- Kênh Mua Sắm: Tại Việt Nam, cửa hàng thú cưng độc lập (Pet Shop) chiếm 48% thị phần, trong khi mua sắm trực tuyến đạt 46%, khác biệt so với APAC nơi siêu thị chiếm ưu thế 37%.
- Social Media và KOL: 57-58% người nuôi thú cưng Việt Nam tìm kiếm thông tin chăm sóc qua mạng xã hội, YouTube và Google trước khi hỏi bác sĩ thú y (52%), cho thấy hành trình mua sắm bắt đầu từ trực tuyến.
- Pet Humanization: 39% người nuôi thú cưng tại Việt Nam coi thú cưng là thành viên trong gia đình, dẫn đến nhu cầu cao cho các dịch vụ như grooming & spa (32-43%, cao hơn mức trung bình 28% của APAC), khách sạn thú cưng và sản phẩm cao cấp.
Nhìn chung, Pet Economy không chỉ là một xu hướng kinh tế, mà còn là sự phản ánh của văn hóa tiêu dùng mới, nơi thú cưng trở thành chỗ dựa tinh thần và trung tâm của đời sống gia đình. Với tốc độ tăng trưởng nhanh chóng và sự tham gia sâu rộng của người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, thị trường này hứa hẹn tiếp tục bùng nổ trong những năm tới.
