Từ Túi Hiệu Sang Vàng: Người Trẻ Chuyển Hướng Tiêu Dùng Vì Nỗi Lo Tương Lai

Từ Túi Hiệu Sang Vàng: Người Trẻ Chuyển Hướng Tiêu Dùng Vì Nỗi Lo Tương Lai

Ba năm trước, Lan, một nhân viên marketing 29 tuổi tại Hà Nội, có một thói quen rất rõ ràng: mỗi năm, cô tự thưởng cho mình một chiếc túi với giá trị khoảng 15 đến 30 triệu đồng. Không cần phải quá xa xỉ, chỉ cần đủ để cảm thấy "đã" và chứng tỏ bản thân đang trưởng thành. Tuy nhiên, năm nay, với số tiền 25 triệu đồng dành dụm được, Lan đã có một quyết định khác biệt. Thay vì đặt mua một chiếc túi mới, cô bước vào một tiệm vàng và nói: "Không mua túi nữa, tôi mua vàng."

Xu Hướng Tích Vàng Trong Giới Trẻ

Lan không phải là trường hợp cá biệt. Trong nhóm bạn văn phòng gồm 7 người thuộc thế hệ 9x của cô, có đến 4 người đã bắt đầu tích trữ vàng trong vòng 2 năm gần đây. Không ai trong số họ tự coi mình là nhà đầu tư chuyên nghiệp. Mỗi lần mua, họ chỉ chi ra từ 1 đến 3 chỉ vàng, thậm chí có người còn mua lẻ từng chút một. Lý do chung mà họ đưa ra rất đơn giản: "Cho yên tâm."

Sự yên tâm này xuất phát từ những bất ổn trong cuộc sống hiện đại: tình trạng sa thải không báo trước, các đợt tái cấu trúc công ty liên tục, thị trường chứng khoán biến động mạnh, tiền điện tử như một chuyến tàu lượn siêu tốc, và lãi suất ngân hàng không còn đủ hấp dẫn để tạo cảm giác an toàn. Đối với một thế hệ lớn lên giữa đại dịch Covid-19, khủng hoảng kinh tế và những làn sóng sa thải hàng loạt, tài sản "sờ được" như vàng mang lại một cảm giác rất khác biệt: cảm giác rằng họ vẫn còn nắm giữ được điều gì đó trong tay.

Sự Chuyển Dịch Trong Hệ Giá Trị

Lan chia sẻ thẳng thắn: "Trước đây, mình mua túi vì thấy mình xứng đáng. Giờ mình mua vàng vì thấy mình cần." Câu nói này nghe có vẻ thực tế đến mức lạnh lùng, nhưng nó phản ánh một sự chuyển dịch rõ rệt trong tư duy tiêu dùng: từ việc tiêu tiền để tận hưởng sang tiêu tiền để phòng thân. Người trẻ ngày nay không hết thích những món đồ đẹp, chỉ là nỗi lo về tương lai đang trở nên lớn hơn nhu cầu sở hữu một vật phẩm để khẳng định bản thân.

Trong quá khứ, vàng thường gắn liền với những dịp trọng đại như cưới hỏi, của hồi môn, hoặc là thứ mà các bà mẹ tích cóp từng chỉ một. Ngày nay, vàng xuất hiện trong các story check giá mỗi sáng, trong ứng dụng ngân hàng với mục mua vàng trực tuyến, và trong các nhóm chat bàn luận về thời điểm mua vào có phải là đỉnh hay không. Nhiều người trẻ mua vàng không phải để chuẩn bị cho một đám cưới, mà để chuẩn bị cho những rủi ro bất ngờ. Một cô gái 27 tuổi tâm sự: "Em không biết có cưới ai không, nhưng em biết nếu mất việc thì em cần tiền." Vàng đã trở thành một dạng quỹ khẩn cấp vật lý, không phải vì nó sinh lời tốt nhất, mà vì nó dễ tin cậy nhất.

Vàng: Không Phải Phép Màu, Nhưng Là Giải Pháp An Tâm

Tất nhiên, vàng không phải là một phép màu kỳ diệu. Giá mua luôn cao hơn giá bán một khoảng nhất định, nếu cần tiền gấp, người mua có thể phải chịu lỗ. Vàng không tạo ra dòng tiền như gửi tiết kiệm và cũng không có khả năng tăng trưởng mạnh mẽ như cổ phiếu nếu đầu tư dài hạn đúng cách. Nói cách khác, vàng không giúp bạn giàu nhanh chóng. Nó chỉ giúp bạn bớt đi những lo âu về tài chính.

Nhưng đối với một thế hệ luôn cảm thấy mọi thứ xung quanh quá mong manh và bất ổn, việc "bớt lo" đã trở thành một giá trị đủ lớn để họ sẵn sàng xuống tiền. Câu chuyện "Không mua túi nữa, tôi mua vàng" do đó không chỉ đơn thuần là sự thay đổi trong lựa chọn tiêu dùng. Nó là câu chuyện về một hệ giá trị đang thay đổi sâu sắc. Trưởng thành không còn được đo bằng việc sở hữu những món đồ hiệu, mà bằng việc có những phương án dự phòng vững chắc. Một chiếc túi có thể nói với người khác rằng bạn đang ổn định, nhưng chỉ có vàng mới có thể nói với chính bạn rằng bạn sẽ ổn, ngay cả khi mọi thứ xung quanh không hề ổn chút nào.