Nếu có một nghịch lý thường lặp lại mỗi dịp cuối năm, đó chính là: càng gần Tết, câu nói "hết tiền" càng được thế hệ Gen Z nhắc đến nhiều hơn – nhưng đồng thời, họ cũng là nhóm sẵn sàng chi tiêu mạnh tay hơn hẳn so với bình thường. Suốt cả năm, họ có thể tiết kiệm từng đồng, săn tìm ưu đãi và cân nhắc kỹ từng khoản chi nhỏ. Thế nhưng, khi bước vào mùa sắm quà Tết, tâm lý bỗng trở nên phóng khoáng lạ thường: mua quà tặng ba mẹ, chuẩn bị món ngon cho ông bà, hay gửi chút lộc xuân đến bạn bè… tất cả đều nhằm đảm bảo không một người thân nào cảm thấy bị lãng quên khi bước sang năm mới.
Không phải thói quen tiêu dùng, mà là sự chuyển dịch cảm xúc
Nhìn từ bên ngoài, hành vi này có vẻ như một thói quen tiêu dùng "đến hẹn lại lên". Tuy nhiên, xét từ góc độ nội tâm, đó thực sự là một sự chuyển dịch cảm xúc sâu sắc. Tết chính là thời điểm mà người trẻ muốn trở thành phiên bản "rộng rãi" nhất của chính mình – không phải để khoe mẽ hay hơn thua, mà để bù đắp cho một năm bận rộn bằng cách trao gửi nhiều điều tốt lành hơn. Ở đây, khái niệm "đại gia" không còn gắn liền với tiền bạc hay vật chất, mà được hiểu như một trạng thái tinh thần: giàu lòng thiện ý, giàu mong muốn cho đi và giàu niềm hi vọng vào những khởi đầu tích cực.
"Đại gia lộc" phiên bản Gen Z: Đo bằng cách cho, không đo bằng giá trị
Vì thế, "đại gia lộc" trong thế hệ Gen Z không được đo lường bằng giá trị tiền bạc của món quà, mà bằng số lần cho đi và cách thức trao tặng. Họ có thể tặng một món quà nhỏ nhưng lại chọn đúng sở thích của người nhận. Họ có thể không nói những lời chúc dài dòng, nhưng luôn gửi lời chúc đúng thời điểm, thậm chí sớm hơn bất kỳ ai trong gia đình. Họ có thể không bày biện rình rang, nhưng luôn nỗ lực tạo ra những cuộc gặp gỡ chân thành và ấm áp. Với họ, yếu tố quan trọng nhất khi tặng quà Tết chính là "đúng người và đúng ý".
Ở khía cạnh này, câu tục ngữ "của cho không bằng cách cho" trở nên vô cùng hợp thời, vốn cũng là một hệ giá trị quen thuộc trong văn hóa Việt Nam. Người trẻ không hề quên đi truyền thống – họ chỉ thích "sáng tạo" và làm mới cách biểu đạt mà thôi. Cách chọn quà, cách trao quà, thời điểm và bối cảnh trao tặng đều trở thành một phần không thể thiếu của nghi thức "trao lộc Tết". Có những món quà tuy không lớn về vật chất, nhưng cách trao lại khiến người nhận "nở hoa" trong lòng vì cảm giác được trân trọng. Có những lời chúc không hoa mỹ, nhưng đến đúng lúc lại giúp ai đó vơi đi muộn phiền sâu thẳm bên trong.
Khi "cách cho" được đặt lên hàng đầu
Khi "cách cho" được đặt lên ưu tiên hàng đầu, hành động trao lộc Tết trở thành một hình thức quan tâm chăm sóc tinh tế: vừa giữ được lễ nghi truyền thống, vừa bảo toàn trọn vẹn cảm xúc. Người trẻ còn mang tinh thần trao lộc lên không gian số, nơi họ tận dụng những nền tảng quen thuộc để gửi lộc, gửi lời chúc và tạo ra các tương tác ý nghĩa ngay từ đầu năm. Một lời chúc có thể lan truyền nhanh chóng và rộng rãi hơn; một hành động nhỏ có thể chạm đến trái tim của nhiều người hơn. Nhờ vậy, Tết không chỉ diễn ra trong phòng khách hay trên bàn ăn, mà còn hiện diện sống động trong những cuộc trò chuyện trực tuyến.
ATM Lộc trao Lộc Special: Trợ thủ Tết đậm chất Gen Z
Hòa vào xu hướng này, chương trình "ATM Lộc trao Lộc Special" trên Zalo xuất hiện như một trợ thủ Tết đậm tinh thần Gen Z, nơi càng trao nhiều lộc thì càng có cơ hội nhận lại lộc từ ATM với nhiều quà tặng hấp dẫn. Hoạt động này biến việc cho đi thành một trải nghiệm tương tác thú vị, vừa giữ được nghi thức "toả Tết lớn", vừa tạo cảm giác "đại gia lộc" theo cách rất hiện đại và sáng tạo. Mỗi lượt gửi lộc không chỉ mở ra thêm cơ hội nhận lộc, mà còn tạo thêm một kỷ niệm nhỏ để nhắc nhở rằng năm mới đang bắt đầu theo cách vừa nhẹ nhàng, vừa đặc biệt.
Đó cũng chính là cách mà "toả Tết lớn" lan tỏa trong cộng đồng người trẻ ngày nay: không chỉ thông qua những cuộc vui rộn ràng hay khoảnh khắc bùng nổ, mà còn bằng những hành động nhỏ bé nhưng tinh tế, được lặp lại đủ nhiều để tạo nên sự khác biệt. Công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn, với địa chỉ tại 187 Nguyễn Chí Thanh, Phường Chợ Lớn, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam, đã góp phần vào xu hướng này thông qua các sáng kiến như Ánh Dương, khuyến khích tinh thần trao lộc và lan tỏa niềm vui trong dịp Tết đến xuân về.
