Lộ mặt và xây dựng thương hiệu cá nhân không phải là con đường duy nhất để kiếm tiền trên mạng xã hội (MXH). Nhiều người đã thành công khi chọn cách ẩn danh, vẫn thu hút hàng trăm nghìn người theo dõi và có nguồn thu ổn định mà không cần tiết lộ danh tính.
Bí mật đằng sau màn hình
Kristi Cook, 31 tuổi, là chủ nhân của kênh YouTube Spill Sesh chuyên bình luận về giới KOLs và influencer tại Mỹ. Kênh của cô thu hút hàng trăm nghìn người theo dõi, các video thường xuyên đạt hàng trăm nghìn lượt xem, mang lại nguồn thu từ quảng cáo và hợp tác. Tuy nhiên, suốt một thời gian dài, khán giả chỉ biết đến một giọng nói phía sau màn hình. Khuôn mặt, tên thật và đời sống cá nhân của cô là điều hoàn toàn bí mật.
Kristi Cook bắt đầu xây dựng kênh Spill Sesh từ năm 2018, khi làn sóng sáng tạo nội dung trên YouTube bùng nổ. Thay vì xuất hiện trước máy quay, cô chỉ công khai giọng nói của mình, sử dụng hình ảnh tư liệu và các đoạn clip có sẵn trên Internet. Việc ẩn danh mang lại cho cô cảm giác tự do, không phải lo lắng về ngoại hình hay đối mặt với những bình luận tiêu cực về đời sống cá nhân.
Xu hướng 'faceless creator' lên ngôi
Câu chuyện của Kristi Cook phản ánh một xu hướng đang phát triển mạnh trong nền kinh tế sáng tạo: những người kiếm tiền từ MXH nhưng không muốn nổi tiếng. Theo The Creator Economy, số lượng các 'faceless creator' - nhà sáng tạo nội dung không lộ mặt hoặc không công khai danh tính, đang tăng nhanh trên nhiều nền tảng. Họ hoạt động trong đủ lĩnh vực từ tài chính, công nghệ, giáo dục, lịch sử đến giải trí. Điểm chung là khán giả biết đến nội dung nhưng không biết người đứng sau.
Khác với thế hệ KOLs thường xây dựng thương hiệu dựa trên hình ảnh cá nhân, người ẩn danh tập trung vào sản phẩm nội dung. Giá trị nằm ở thông tin, kiến thức hoặc khả năng kể chuyện, không phải ở mức độ nổi tiếng. Điều này cho phép họ kiếm tiền mà không phải đánh đổi quyền riêng tư.
Mô hình kinh doanh tiềm năng
Nhiều người xem việc kiếm tiền ẩn danh trên MXH là lựa chọn hấp dẫn vì vừa có thu nhập vừa không cần mạo hiểm cuộc sống cá nhân. Một kênh YouTube, TikTok ẩn danh vẫn có thể tạo doanh thu từ tiếp thị liên kết, quảng cáo, hợp đồng tài trợ. Do không phụ thuộc vào danh tiếng của một cá nhân, những kênh này thường được vận hành như doanh nghiệp truyền thông, với đội ngũ thuê viết kịch bản, biên tập, lồng tiếng.
Sự phát triển của công nghệ AI càng khiến mô hình này phổ biến. Trước đây, sản xuất video đòi hỏi phải xuất hiện trước máy quay hoặc đầu tư thiết bị. Hiện nay, một video hoàn chỉnh có thể được tạo ra bằng cách kết hợp kịch bản, hình ảnh minh họa, giọng đọc và công cụ dựng video tự động.
Một trong những lý do chính khiến nhiều người chọn kiếm tiền ẩn danh là mong muốn tách biệt công việc với cuộc sống cá nhân. Trong thời đại MXH, sự nổi tiếng thường đi kèm với hệ lụy như bị theo dõi, quấy rối hoặc soi xét. Với các nhà sáng tạo ẩn danh, họ vẫn xây dựng được nguồn thu nhập đáng kể và giữ được cuộc sống riêng tư.
Từ ẩn danh đến công khai: Quyết định của Kristi Cook
Khi quy mô công việc ngày càng lớn, Kristi Cook bắt đầu nhận thấy những giới hạn của việc giấu danh tính. Cô gặp khó khăn khi tham dự sự kiện, ít cơ hội kết nối với đối tác và cảm thấy bị tách khỏi cộng đồng. Sau nhiều năm hoạt động ẩn danh, cô quyết định công khai khuôn mặt vào năm 2023. Dù lo ngại về phản ứng của khán giả, cô cho rằng quyết định này mở ra nhiều cơ hội mới trong sự nghiệp.
Dẫu vậy, không phải ai cũng sẵn sàng bước ra ánh sáng. Nhiều người vẫn duy trì ẩn danh ngay cả khi kênh của họ đạt hàng triệu lượt theo dõi. Với họ, mục tiêu không phải là trở nên nổi tiếng mà là xây dựng một hệ thống tạo ra giá trị và doanh thu bền vững.
