Người Việt chi mạnh cho trải nghiệm: Bùng nổ concert và sự dịch chuyển tiêu dùng
Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê được tờ Aju News dẫn lại, năm 2025, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng của Việt Nam đã tăng 9,2% so với năm trước, vượt mốc ấn tượng 7.008,9 nghìn tỷ đồng. Đáng chú ý, lĩnh vực nghệ thuật, giải trí và nghỉ dưỡng ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao nhất trong các nhóm ngành, báo hiệu một sự thay đổi sâu sắc trong hành vi tiêu dùng.
“Thắt lưng buộc bụng” cho thần tượng: Sức mua dịch chuyển sang giá trị phi vật chất
Các chuyên gia kinh tế nhận định rằng sức mua đang có xu hướng dịch chuyển mạnh mẽ sang các giá trị phi vật chất, nơi trải nghiệm và cảm xúc trở thành ưu tiên hàng đầu. Mức chi tiêu cho các sự kiện văn hóa ngày càng lớn, minh chứng rõ nét qua trường hợp của chị Kim Châu, sống tại huyện Nhà Bè, Thành phố Hồ Chí Minh. Chị cho biết riêng năm ngoái đã tham gia tới 41 sự kiện văn hóa, bao gồm concert, fan meeting và triển lãm. Trong đó, có 9 buổi hòa nhạc và chương trình giải trí được tổ chức tại TP HCM, chị đã mua vé cho cả 5 đêm diễn. Theo chị, giá vé concert phổ biến dao động từ 800.000 đến 2,5 triệu đồng, trong khi các sự kiện nhỏ hơn có giá từ 200.000 đến 500.000 đồng.
Sức hút của nghệ sĩ không chỉ dừng lại ở việc mua vé, mà còn làm thay đổi hành vi tài chính của người hâm mộ. Một khán giả sống tại TP HCM tiết lộ đã mở mới thẻ tín dụng của ngân hàng tài trợ chỉ để được quyền mua vé sớm cho concert của G-Dragon tại Hà Nội. Năm 2025 được xem là năm bùng nổ concert tại Việt Nam với số lượng buổi diễn đạt mức cao kỷ lục. Có thời điểm, chỉ trong một cuối tuần tại TP HCM đã diễn ra đồng thời 6 chương trình. Tại Hà Nội, một đêm nhạc hồi tháng 12 thậm chí kéo dài tới 10 tiếng, lập kỷ lục về quy mô tổ chức chưa từng có.
Điện ảnh và du lịch cùng hưởng lợi từ làn sóng chi tiêu cảm xúc
Làn sóng chi tiêu cho trải nghiệm không chỉ giới hạn trong lĩnh vực âm nhạc. Theo Box Office Vietnam, tổng doanh thu phòng vé năm 2025 đạt khoảng 6,14 nghìn tỷ đồng. Đồng thời, lượng khách du lịch nội địa ước tính đạt 135 triệu lượt, tăng 22,7% so với năm 2024, cho thấy sự lan tỏa mạnh mẽ của xu hướng này.
Bà Nguyễn Phương Nga, Giám đốc Khối Kinh doanh tại World Panel by Numerator Việt Nam, nhận định: “Người tiêu dùng ngày nay sẵn sàng chi mạnh tay cho các lễ hội và chương trình giải trí. Có người còn do dự khi mua một món đồ giá 100.000 đồng, nhưng lại vui vẻ trả đến 4 triệu đồng cho một tấm vé concert.” Theo bà, khái niệm về tính thiết thực đang được định nghĩa lại một cách rõ rệt, phản ánh sự thay đổi trong ưu tiên chi tiêu.
Chi tiêu cảm xúc còn kéo theo sự tăng trưởng mạnh mẽ của các ngành liên quan. Nhiều khán giả từ TP HCM sẵn sàng bay ra Hà Nội để tham dự các buổi biểu diễn, kéo theo chi phí cho vé máy bay, khách sạn và ăn uống lên tới hàng chục triệu đồng mỗi chuyến. “Họ trả tiền không chỉ cho trải nghiệm, mà còn cho cảm xúc và cho cảm giác thuộc về một cộng đồng chung,” bà Nga giải thích thêm.
Thị trường trưởng thành và định hướng phát triển công nghiệp văn hóa
Tại hội thảo về Kinh tế Lifestyle cuối năm 2025, ông Lê Trí Thông, Chủ tịch Hội Doanh nhân Trẻ TP HCM, cho rằng thị trường đã bước vào giai đoạn trưởng thành cả về cung lẫn cầu. Tăng trưởng kinh tế ổn định cùng với sự mở rộng của tầng lớp trung lưu đã tạo nền tảng vững chắc cho tiêu dùng dựa trên giá trị sáng tạo, nghệ thuật và sự kiện.
Theo Cục Thống kê TP HCM, các lễ hội và sự kiện văn hóa quy mô lớn trong năm 2025 đã góp phần thúc đẩy đáng kể tăng trưởng trong lĩnh vực lưu trú và dịch vụ ăn uống. Tỷ trọng đóng góp của công nghiệp văn hóa vào GDP thành phố đã tăng từ 3,54% năm 2020 lên 5,7% vào cuối năm 2025. Thành phố đặt mục tiêu đến năm 2030 sẽ đạt tỷ lệ này ở mức 7,2%.
Để hiện thực hóa mục tiêu này, thành phố dự kiến sẽ hoàn thiện các chính sách ưu đãi về thuế và tín dụng, thành lập quỹ phát triển đổi mới sáng tạo, tăng cường công tác bảo hộ sở hữu trí tuệ và đầu tư xây dựng các tổ hợp văn hóa - thể thao hiện đại.
Tờ Aju News nhận định, sự chuyển dịch mạnh mẽ sang chi tiêu cho cảm xúc và trải nghiệm cho thấy người Việt, đặc biệt là giới trẻ đô thị, ngày càng sẵn sàng mở hầu bao cho những giá trị không thể cầm nắm, nhưng có khả năng tạo ra những ký ức, kết nối và nguồn cảm hứng lâu dài. Xu hướng này không chỉ làm thay đổi bức tranh tiêu dùng, mà còn mở ra nhiều cơ hội phát triển mới cho nền kinh tế sáng tạo của Việt Nam.
