Cơn sốt giày hồng World Cup 2026: Không chỉ là ngẫu hứng thẩm mỹ
Đằng sau sắc hồng rực rỡ trên sân cỏ World Cup 2026 là những toan tính thương mại nghìn tỷ của các gã khổng lồ thể thao. Trong quá khứ, giày bóng đá gần như chỉ có màu đen, nhưng khoảng 25 năm trở lại đây, các thương hiệu liên tục tung ra thiết kế đủ màu sắc để tạo dấu ấn. Tại World Cup 2026, màu hồng đã thay thế màu đen trở thành sắc màu thống trị.
Ba ông lớn đồng loạt chọn màu hồng
Trong trận khai mạc giữa Mexico và Nam Phi tại Mexico City, phần lớn cầu thủ mang giày màu hồng. Nguyên nhân là Nike, Adidas và Puma đều tung ra các mẫu giày tông màu tương đồng. Từ năm 2024, công ty dự báo xu hướng WGSN đã nhận định "Electric Fuchsia" sẽ là màu sắc tiêu biểu của mùa hè 2026. Dù không có bằng chứng cho thấy các nhà thiết kế dựa trên dự báo này, nhưng việc hàng loạt mẫu giày chủ lực mang sắc hồng khiến nhiều người đặt câu hỏi về sự trùng hợp.
Quá trình thiết kế giày bóng đá mới có thể bắt đầu trước hai năm. Trong giai đoạn này, các nhà sản xuất thường tham khảo các đơn vị dự báo xu hướng như WGSN. Tuy nhiên, yếu tố xu hướng không phải là lý do duy nhất. Màu hồng còn có khả năng tương phản mạnh với màu xanh của mặt sân, dễ dàng thu hút sự chú ý trên truyền hình, sân vận động hay video ngắn. Đây là một trong những màu sắc có độ nhận diện cao nhất trên sân cỏ.
Nghịch lý của sự thống nhất
Thành công của xu hướng này cũng đặt ra một nghịch lý. Nếu trước đây màu hồng giúp các thương hiệu nổi bật, thì khi tất cả các hãng lớn đều chọn cùng một hướng đi, khả năng tạo dấu ấn riêng trở nên khó khăn hơn. Dù vậy, màu hồng vẫn đang là "ngôi sao" của World Cup 2026, xuất hiện trên chân hàng loạt cầu thủ.
Cuộc chiến ngoài sân cỏ giữa Nike và Adidas
Sự thống trị của giày màu hồng thực chất là cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa các ông lớn đồ thể thao. World Cup là sân khấu quảng bá sản phẩm lớn nhất hành tinh. Với Nike, giải đấu năm nay đặc biệt quan trọng khi được tổ chức một phần trên "sân nhà" tại Mỹ, trong bối cảnh CEO Elliott Hill đang nỗ lực vực dậy kinh doanh sau hai năm tái cấu trúc. Thị phần của Nike bị thu hẹp, doanh thu quý hiện tại dự báo giảm 2-4%, cổ phiếu mất hơn 30% từ đầu năm.
Tuy nhiên, vẫn có tín hiệu tích cực từ thị trường bán lẻ. Tại cửa hàng Pelé Soccer ở Quảng trường Times Square, khách hàng bắt gặp ma-nơ-canh mặc áo đấu của các đội tuyển do Nike tài trợ. Chiến dịch "Rip the Script" với sự góp mặt của Kylian Mbappé và Kim Kardashian xuất hiện nổi bật. Việc các nhà bán lẻ dành vị trí trưng bày cho áo đấu Nike cho thấy hãng đang hàn gắn quan hệ với đối tác phân phối.
Camilo Andrade, Phó chủ tịch phụ trách bóng đá toàn cầu của Nike, cho biết bóng đá giúp thương hiệu tiếp cận nhiều nhóm khách hàng. Ông nhấn mạnh ưu tiên hàng đầu là khôi phục quan hệ với các nhà bán lẻ. Nike ra mắt hai mẫu giày Mercurial mới, tài trợ cho 12 đội tuyển quốc gia, hợp tác với các nhà thiết kế thời trang đường phố và làm mới sản phẩm tại hơn 5.000 cửa hàng.
Adidas, với tư cách nhà tài trợ chính thức của World Cup 2026, tài trợ cho 14 đội tuyển và cung cấp bóng thi đấu chính thức. Quả bóng World Cup xuất hiện ở trung tâm nhiều khu trưng bày bán lẻ. Theo JD Sports, áo đấu của Mexico và Argentina (do Adidas tài trợ) là những sản phẩm bán chạy nhất. Các nhà phân tích cho rằng cuộc đua giữa các thương hiệu phụ thuộc vào thành tích thực tế của các đội tuyển.
Louis Carrillo, 30 tuổi, cho biết anh bị thu hút bởi khu trưng bày áo đấu Mexico tại Pelé Soccer, yêu thích ba sọc đặc trưng của Adidas. Anh từng mua giày Mercurial của Nike nhưng hiện không còn hứng thú. "Tôi cảm thấy mọi thứ không còn giống ngày xưa nữa", anh nói.
Hiệu ứng World Cup chưa đủ để giải quyết vấn đề của Nike
Dù World Cup được kỳ vọng thúc đẩy doanh số, nhiều chuyên gia cho rằng hiệu ứng chưa đủ để giải quyết vấn đề sâu xa của Nike. RBC Capital Markets đã hạ đánh giá cổ phiếu Nike trước trận khai mạc. Nhà phân tích Piral Dadhania nhận định quá trình tái cấu trúc diễn ra chậm hơn dự kiến và World Cup cùng sản phẩm mới "không đủ để bù đắp những khó khăn". David Swartz của Morningstar cho rằng vấn đề của Nike sẽ không tự biến mất, nhưng đây là cơ hội để thương hiệu xuất hiện trở lại trước công chúng.
Theo Telsey Advisory Group, danh mục sản phẩm bóng đá mới có thể giúp Nike cải thiện tăng trưởng thương hiệu trong thời gian diễn ra giải. Tuy nhiên, tại các hệ thống bán lẻ lớn như Dick's Sporting Goods và Foot Locker, sản phẩm của Adidas vẫn nổi bật hơn. Cuộc chiến giành người tiêu dùng trong mùa World Cup 2026 không chỉ diễn ra trên sân cỏ, mà còn là cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa hai đế chế thể thao lớn nhất thế giới.
