Thị trường Valentine 2024 trầm lắng, sức mua giảm sâu do trùng dịp Tết Nguyên đán
Ghi nhận từ thị trường TP.HCM cho thấy, dù quà tặng, chocolate và hoa vẫn đa dạng mẫu mã, chủng loại, nhưng sức mua dịp Valentine năm nay giảm mạnh so với các mùa trước. Nguyên nhân chính được xác định là do ngày lễ tình nhân trùng với thời điểm Tết Nguyên đán, khiến người tiêu dùng ưu tiên ngân sách cho gia đình và các khoản sắm sửa cuối năm.
Sức mua giảm sâu, hoa cúc bán chạy hơn hồng
Tại chợ hoa Hồ Thị Kỷ - chợ đầu mối hoa sỉ lớn nhất TP.HCM - khách hàng chủ yếu tìm mua các loại hoa chưng Tết như cúc, đồng tiền, cẩm chướng, cát tường, ly, tuyết mai. Trong khi đó, các dòng hoa đặc trưng cho Valentine như hồng đỏ, baby vẫn được bày bán nhưng khá thưa khách. Tương tự, nhiều cửa hàng ở khu vực trung tâm ghi nhận không khí mua sắm trầm lắng hơn hẳn, với việc chỉ trưng bày thêm vài mẫu hoa, quà tặng mang tính tượng trưng thay vì đầu tư mạnh như các năm trước.
Ông Lâm Phương Toàn, chủ cửa hàng hoa Hana tại quận Gò Vấp, cho biết thị trường gần như "trắng sân" do phần lớn các cặp đôi, vợ chồng trẻ đã về quê từ ngày 25-26 âm lịch. Ông ước tính, nhóm khách mua hoa Valentine tại thành phố giảm sâu, khoảng 70-80% so với năm trước. Một yếu tố khác tác động là việc thu hẹp các điểm bán thời vụ, khi nhiều vị trí được ưu tiên cho hoa Tết, làm giảm đáng kể lực lượng bán và mức độ phủ sóng của Valentine.
Ông Phạm Hoàng Thái Dương, giám đốc chuỗi Hoa Yêu Thương tại TP.HCM, nhận định sức mua năm nay chỉ bằng khoảng một nửa so với những năm hoàng kim. Ông giải thích, nếu Valentine cách xa Tết, đơn hàng thường khả quan hơn nhờ nhu cầu gặp gỡ, tặng quà đầu năm. Ngược lại, khi trùng sát Tết, thị trường có xu hướng thu hẹp do người tiêu dùng tập trung vào gia đình và các khoản chi tiêu cuối năm.
Giá hoa hồng chỉ tăng nhẹ, nguồn cung thay đổi
Dù cận Tết và trùng dịp 14-2, giá hoa năm nay không ghi nhận biến động mạnh. Ông Toàn cho biết giá hoa hồng hiện dao động khoảng 8.000 - 9.000 đồng/bông, chỉ tăng nhẹ 15-20% so với ngày thường. Trong khi đó, những năm trước, giá hoa hồng lễ có thể lên tới 15.000 đồng/bông. Một chủ thương hiệu hoa tại TP.HCM cũng xác nhận giá chỉ nhích nhẹ, không có cảnh tăng phi mã gấp nhiều lần như một số mùa lễ trước.
Bên cạnh yếu tố cầu giảm, nguồn cung năm nay cũng có thay đổi. Lượng hoa nhập từ Trung Quốc không nhiều do phía bạn cũng bước vào kỳ nghỉ Tết, khiến nguồn hoa hồng ngoại hạn chế. Thị trường chủ yếu phụ thuộc vào hoa trong nước, đặc biệt là hồng Đà Lạt. Đồng thời, các loại hoa chưng Tết như cúc, đồng tiền lại bán chạy hơn do phục vụ nhu cầu trang trí dài ngày.
Doanh nghiệp vẫn nỗ lực duy trì hình ảnh thương hiệu
Dù xác định Valentine trùng Tết không phải mùa bội thu, nhiều cửa hàng vẫn tung ra một số mẫu hoa mới. Theo các chủ tiệm, việc ra mẫu không chỉ nhằm mục tiêu doanh số mà còn để duy trì hình ảnh thương hiệu và giữ chân khách hàng thân thiết. Một chủ cửa hàng chia sẻ: "Biết là không thuận lợi, nhưng vẫn phải làm để duy trì cho có không khí", đồng thời cho biết sẽ tiếp tục cập nhật thêm các mẫu hoa và giỏ quà Tết trong những ngày cuối năm.
Trong bối cảnh này, thị trường Valentine 2024 phản ánh rõ tác động của việc trùng lịch với Tết Nguyên đán, khiến sức mua giảm sâu và giá cả ổn định. Các doanh nghiệp buộc phải thích ứng bằng cách điều chỉnh chiến lược kinh doanh, tập trung vào duy trì mối quan hệ với khách hàng thay vì kỳ vọng doanh số cao.
